जब नेटफ्लिक्स अंत में विज्ञापन दिखाता है तो कौन जीतता है

दुनिया की इकलौती ग्लोबल मीडिया कंपनी में डिजिटल विज्ञापन आ रहे हैं। यह मीडिया के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण है, और यह निवेशकों के लिए भी बड़े बदलाव लाएगा।

नेटफ्लिक्स के मुख्य कार्यकारी अधिकारी टेड सारंडोस ने पिछले हफ्ते कहा था कि स्ट्रीमिंग मीडिया कंपनी के लिए विज्ञापन आधिकारिक रूप से आ रहे हैं। घोषणा लगभग एक चेहरा है, और यह फर्मों के पूरे दल के लिए गेम-चेंजिंग है।

नेटफ्लिक्स से निवेशकों को यही उम्मीद करनी चाहिए, व्यापार डेस्क (टीटीडी), वर्णमाला (GOOGL) और अन्य डिजिटल विज्ञापन स्थान में।

नेटफ्लिक्स निस्संदेह मनोरंजन मीडिया में सबसे महत्वपूर्ण कंपनी है। 2021 में लॉस गैटोस, कैलिफ़ोर्निया स्थित कंपनी 17 बिलियन डॉलर खर्च किए उत्पादन सौदों पर। और इसके 220 मिलियन मासिक भुगतान वाले ग्राहकों के साथ, नेटफ्लिक्स कमरे में हाथी है। इसके निधन की अफवाहें बहुत अतिरंजित हैं।

जब से फर्म ने 2007 में स्ट्रीमिंग शुरू की, कंपनी के नेता विज्ञापनों के खिलाफ मर चुके हैं। उन्होंने सही तर्क दिया कि नेटफ्लिक्स की बात मांग पर निर्बाध मनोरंजन थी। यह एक अंतर था कि ग्राहक आते थे।

2019 में कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स शो में, सभी प्रमुख टीवी सेट निर्माताओं के अधिकारियों ने उन सौदों के बारे में बताया, जो नेटफ्लिक्स ऐप को उनके फ्लैट स्क्रीन पर लाए। टीवी, उन्होंने तर्क दिया कि समर्पित नेटफ्लिक्स ऐप के बिना बड़े पैमाने पर बिक्री योग्य नहीं थे।

विज्ञापन सब कुछ बदल देते हैं। वे रुकावट हैं सारंडोस ने कहा कि ऐसा कभी नहीं होगा। फिर विकास धीमा होने लगा। कंपनी ने अप्रैल में घोषणा की कि उसने पहली तिमाही के दौरान 200,000 ग्राहकों को खो दिया है।

एक विज्ञापन-समर्थित, कम कीमत वाले स्तर से सदस्यता वृद्धि को पुनर्जीवित करने की संभावना है, हालांकि यह एक कीमत पर आएगा।

Sarandos बोला था la हॉलीवुड रिपोर्टर पिछले हफ्ते कि विज्ञापन नेटफ्लिक्स को उन ग्राहकों के लिए लाएंगे जो अन्यथा सेवा का खर्च नहीं उठा सकते थे। मुझे संदेह है कि वह सही है, खासकर उभरते बाजारों में। दुर्भाग्य से, विज्ञापनों को पेश करने से मौजूदा ग्राहकों के नरभक्षी होने की भी संभावना है, जिन्हें कम मासिक शुल्क मिलने पर कोई रुकावट नहीं आती है।

अगर घोषणा के बाद से प्रतिक्रिया कोई संकेत है, तो नेटफ्लिक्स के निवेशक लाभ मार्जिन चिंताओं के आधार पर शेयर बेचने की संभावना रखते हैं। यह स्टॉक के लिए शॉर्ट टर्म हेडविंड है।

लंबी अवधि के नेटफ्लिक्स विज्ञापन ट्रेड डेस्क और अल्फाबेट के लिए एक बड़ी जीत हैं।

पूर्व एक प्रोग्रामेटिक डिजिटल विज्ञापन प्लेसमेंट प्लेटफॉर्म चलाता है। ब्रांड अपने सॉफ़्टवेयर का उपयोग वास्तविक समय में डिजिटल विज्ञापन इन्वेंट्री खरीदने के लिए करते हैं, फिर उन विज्ञापनों को कनेक्टेड टीवी, वेब और अन्य डिजिटल डोमेन पर निर्बाध रूप से रखते हैं। अपनी वैश्विक पहुंच के साथ, नेटफ्लिक्स अंतिम कनेक्टेड टीवी प्लेटफॉर्म है। पिछले हफ्ते से पहले, उन नेत्रगोलक तक पहुंचना एक पाइप सपना था।

दुर्भाग्य से, ट्रेड डेस्क शेयरधारकों के लिए अल्पावधि थोड़ी मुश्किल हो सकती है। ऐसा इसलिए है क्योंकि वहाँ किया गया है विश्वसनीय रिपोर्ट कि नेटफ्लिक्स विज्ञापन बिक्री के लिए Google या NBCUniversal के साथ साझेदारी करेगा, जो कि . का एक प्रभाग है कॉमकास्ट (सीएमसीएसके).

फिर से, मुझे उम्मीद है कि निवेशक पहले ट्रेड डेस्क शेयर बेचेंगे, और बाद में सवाल पूछेंगे कि इसका अंततः क्या मतलब है।

नेटफ्लिक्स के लिए NBCUniversal एक अजीब विकल्प होगा। कंपनी वर्तमान में के विज्ञापनों पर मिलकर काम करती है सेब (एएपीएल), एक मामूली नेटफ्लिक्स प्रतियोगी। यह नेटफ्लिक्स के एक अन्य चैलेंजर मयूर का भाई भी है।

Google अधिक दिलचस्प है। इसकी YouTube सहायक बिक्री में नेटफ्लिक्स के बराबर है, और यह तेजी से बढ़ रहा है। Google इसका वर्तमान विज्ञापन भागीदार भी है वॉल्ट डिज़्नी (डीआईएस), एक और नेटफ्लिक्स दुश्मन। दूसरी तरफ, कंपनी सबसे बड़े नेटवर्क के साथ एक डिजिटल विज्ञापन अग्रणी है, और Google क्लाउड के साथ एक आकर्षक गठजोड़ है। विज्ञापनों के लिए और बाद में क्लाउड कंप्यूटिंग दोनों के लिए नेटफ्लिक्स की लैंडिंग एक बड़ी जीत होगी जो निश्चित रूप से शेयर की कीमतों को अधिक बढ़ाएगी।

एक साइड नोट के रूप में, अगर नेटफ्लिक्स अंततः Google क्लाउड में चला गया, तो यह एक बड़ा नुकसान होगा Amazon.com (एएमजेडएन), अमेज़न वेब सेवाओं के माध्यम से इसका वर्तमान प्रदाता।

आप देख सकते हैं कि मैं इस सब के साथ कहाँ जा रहा हूँ: अधिकांश रास्ते अल्पावधि में शेयर की कीमतों को कम करने की ओर इशारा करते हैं। निवेशक वर्तमान में अनुमान लगा रहे हैं कि नेटफ्लिक्स से डिजिटल विज्ञापन जोड़ना इस क्षेत्र के लिए शुद्ध नकारात्मक है।

आखिरकार, सच्चाई से आगे कुछ भी नहीं हो सकता है।

डिजिटल विज्ञापन हमले में शामिल होने वाला नेटफ्लिक्स बेहतर के लिए सब कुछ बदल देता है। इसका अर्थ है दुनिया के सबसे बड़े कनेक्टेड टीवी प्लेटफॉर्म पर वैश्विक लक्षित विज्ञापन। इसका अर्थ है डिजिटल विज्ञापनों की अधिक सूची। यह एनालॉग पर डिजिटल विज्ञापनों में संक्रमण को तेज करेगा। यह गेम चेंजिंग है।

अवसर यह है कि निवेशकों को यह पता लगाने में थोड़ा समय लगेगा।

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