ब्रांडों को एलजीबीटीक्यू समुदाय को एक टिक बॉक्स के रूप में देखना बंद करने की आवश्यकता क्यों है?

एलजीबीटीक्यू समुदाय, लैंगिक पहचान, यौन और रोमांटिक रुझानों का एक व्यापक स्पेक्ट्रम है।

और फिर भी वर्षों से, समुदाय पर लक्षित विज्ञापनों पर अधिकतर श्वेत, समलैंगिक पुरुषों का वर्चस्व रहा है। लगभग सभी के पेट उभरे हुए और बहुत छोटे शॉर्ट्स वाले होते हैं।

कई वर्षों तक समलैंगिक मीडिया में काम करने के बाद, मैं इस बात की पुष्टि कर सकता हूं कि मांस और अप्राप्य शरीर वाली तस्वीरों पर बहुत अधिक क्लिक होते हैं। लेकिन वे अब एलजीबीटीक्यू समुदाय के लिए किसी ब्रांड की देखभाल और समर्थन में विश्वास नहीं जगाते हैं।

इंद्रधनुष लोगो भी नहीं - कम से कम अपने दम पर तो नहीं।

मुझे वह समय याद है जब हमारा समुदाय लोगो पर इंद्रधनुष देखकर प्रसन्न होता था। कितने साहसिक थे वो पल. एक संकेत कि हमारा उद्देश्य मुख्यधारा में प्रवेश कर रहा है - गति प्राप्त कर रहा है।

लेकिन अब, हर साल जब गौरव माह आता है तो मेरे पास इंद्रधनुष उत्पादों के बारे में प्रेस विज्ञप्तियों की बाढ़ आ जाती है। और ज़ोर से आह भरने वाला मैं अकेला नहीं हूं।

समुदाय इसे इस रूप में देखता है कि 'हमारा जीवन तब मायने रखता है जब वे लाभदायक हों।'

एलजीबीटीक्यू मीडिया समूह ग्रे जोन्स मीडिया के मालिक रॉबिन ग्रे ने मुझे बताया, "एलजीबीटीक्यू समुदाय एक बॉक्स नहीं है क्योंकि यह कई अलग-अलग जनसांख्यिकी से बना है।"

“लिंग, नस्ल, सामाजिक पृष्ठभूमि, पहचान, कामुकता। समुदाय व्यापक है, फिर भी विज्ञापन और प्रचार का ध्यान आमतौर पर श्वेत समलैंगिक पुरुष पर है।

“ब्रांडों को गुलाबी पाउंड के वादे से लुभाया जाता है। लेकिन वास्तव में, समुदाय असाधारण रूप से समझदार है और वर्षों से प्रताडि़त होने के बाद भी। यह सीधे तौर पर अप्रामाणिक विज्ञापन को देखता है।”

इंद्रधनुष लोगो के साथ ब्रांड हमारा समर्थन कैसे जीत सकते हैं?

जब ब्रांड एलजीबीटीक्यू समुदाय के लिए साल भर समर्थन के साथ अपने इंद्रधनुषी उत्पादों का समर्थन करते हैं - तो वे जो पुरस्कार प्राप्त कर सकते हैं वह उच्च है।

समलैंगिक लोगों के पास पहले से ही बहुत सारे इंद्रधनुषी उत्पाद हैं। हम संगठनों का समर्थन करते हैं, इसलिए नहीं कि 'इसमें इंद्रधनुष है' बल्कि इसलिए कि वे हमारे समुदाय का ध्यान रखते हैं।

इसका एक बड़ा ताज़ा इतिहास है. यूके में, ऐसा लग रहा था कि सरकार न केवल ट्रांसजेंडर अधिकारों में सुधार की अपनी योजनाओं को छोड़ सकती है, बल्कि यह भी बताया गया है कि वे कुछ योजनाएं वापस भी ले सकती हैं।

इसके जवाब में गूगल और डिज़्नी सहित यूके की 132 प्रमुख कंपनियों ने इसकी मांग की। एक विशाल समुदाय-नेतृत्व वाली प्रतिक्रिया के हिस्से के रूप में, व्यापक और लीक हुई अटकलें सफल नहीं हुईं।

इसकी ऐतिहासिक मिसाल के लिए आपको केवल अमेरिका में खुले तौर पर एलजीबीटीक्यू द्वारा चुने गए पहले राजनेता हार्वे मिल्क की ओर देखने की जरूरत है।

कास्त्रो में टीमस्टर्स यूनियन के साथ कूर्स बीयर का बहिष्कार करने के उनके प्रसिद्ध अभियान ने लड़ाई में संतुलन बिगाड़ दिया। इसने देखा कि पांच अन्य प्रतिस्पर्धी ब्रांड अंततः झुक गए और रोजगार और समलैंगिक अधिकारों का समर्थन करने के लिए साइन अप कर लिया।

ब्रांडों को अब न केवल अपने विज्ञापन में अधिक समझदार होने की जरूरत है। उन्हें अपने एलजीबीटीक्यू कर्मचारियों की देखभाल करने की ज़रूरत है - और जब हमारे अधिकारों को चुनौती दी जाती है तो समुदाय की वकालत करनी चाहिए।

यही कारण है कि इतने सारे ब्रांड सभी प्रकार के एलजीबीटीक्यू संगठनों का उचित समर्थन करते हैं। प्यूमा को ही लें जिसने पिछले साल ट्रेवर प्रोजेक्ट का समर्थन किया था, जो एक जीवन रक्षक अमेरिकी आत्महत्या रोकथाम संगठन है जो एलजीबीटीक्यू युवाओं की वकालत करता है।

यह एलजीबीटीक्यू चैरिटीज़ के साथ साझेदारी का एक उदाहरण है जहां 'इंद्रधनुष उत्पाद' मुनाफे का एक प्रतिशत संगठन को जाता है।

फिर भी, जिन्हें समुदाय के भीतर सबसे अच्छा मनाया जाता है, वे बड़े सुरक्षित दान के साथ भी आते हैं। और भी बेहतर? उनके काम के लिए साल भर समर्थन, मार्गदर्शन, मीडिया और नि:शुल्क कार्य के साथ।

ब्रांड संपूर्ण LGBTQIA+ समुदाय से कैसे बात कर सकते हैं?

“प्रामाणिकता ही कुंजी है। LGBTQIA+ समुदाय एक समरूप समूह नहीं है। ग्रे जोन्स मीडिया के सह-संस्थापक रिचर्ड जोन्स कहते हैं, "कई अलग-अलग जनसांख्यिकी हैं जो छतरी के नीचे आती हैं।"

“ब्रांडों द्वारा की जाने वाली सबसे बड़ी गलती एक अभियान के साथ समग्र रूप से एलजीबीटीक्यूआईए + समुदाय को विज्ञापन देने की कोशिश करना है, आमतौर पर गर्व महीने के दौरान। LGBTQIA+ होना 24/7 365 है। जो ब्रांड सफल होते हैं, उनके पास पूरे वर्ष समुदाय के तत्वों को लक्षित करने की योजना होती है।

और इसे हासिल करने का सबसे अच्छा तरीका? उत्तर पाने के लिए हमें केवल ड्रैग कल्चर मीडिया शो के उदय पर ध्यान देने की आवश्यकता है।

टीम में शामिल होने के लिए एलजीबीटीक्यू लोगों को काम पर रखना, मीडिया उत्पादन में समुदाय को सही मायने में समझने और उसका प्रतिनिधित्व करने का एकमात्र तरीका है।

“प्रामाणिक रूप से कुछ करने के लिए, आपको उस जीवंत अनुभव वाले लोगों के साथ जुड़ना होगा। आपकी टीम में ऐसे लोगों का होना जो उस समुदाय का प्रतिनिधित्व करते हों और उस अनुभव को जीते हों, महत्वपूर्ण है। एक विविध कंपनी विविध कार्य तैयार करेगी।”

या वास्तव में, उन विज्ञापनों से प्रेरित हों जो न केवल एलजीबीटीक्यू समुदाय द्वारा बनाए गए थे, बल्कि उनके द्वारा भी बनाए गए थे। पिछले साल रीबॉक के एक प्रेरित गे टाइम्स विज्ञापन में विज्ञापन को फिल्माने के लिए मैग को स्कॉटलैंड में ट्रांस और नॉनबाइनरी स्केटर्स के एक समूह के पास कैमरे के पास से गुजरते हुए देखा गया था।

सोशल मीडिया विज्ञापन, पॉडकास्ट और यूट्यूब के उदय ने हमें सिखाया है - आला सबसे अच्छा काम करता है - और एलजीबीटीक्यू समुदाय से बात करते समय भी यही सच है।

ग्रे जोन्स मीडिया समुदाय के भीतर 'गेमर्स' से लेकर 'बियर्स' तक के लिए कई साइटें चलाता है। और इसके दर्शक बढ़ रहे हैं।

लोग पत्रकारों और संपादकों पर भारी दबाव के प्रति जाग रहे हैं, जिन्हें भूखे और विभाजनकारी सोशल मीडिया एल्गोरिदम को बढ़ावा देने के लिए पुरस्कृत किया जाता है - यह सब चक्र को फिर से दोहराने के लिए विज्ञापन देने के लिए होता है।

एलजीबीटीक्यू समुदाय समुदाय की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए सामग्री और विज्ञापनों की तलाश में है - न कि केवल क्लिक के लिए।

सहमत होना? मेरे मुफ़्त न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें जो एलजीबीटीक्यू कहानियों को फ़िल्टर करने वाले एल्गोरिदम को छोड़ देता है। क्वीरएएफ इसे लिखने के लिए अल्पप्रतिष्ठित विचित्र रचनाकारों को भुगतान करते हुए एलजीबीटीक्यू दुनिया की व्याख्या और विश्लेषण किया जाता है।

फोर्ब्स से अधिकएक संपादक ने मुझसे कहा कि 'समलैंगिक कहानियों को बढ़ावा देना बंद करो' - मैंने यही कियाBy जेमी वेयरहैम