क्यों डेक निर्माता ट्रेक्स अपनी सिंथेटिक लकड़ी के साथ हावी होना जारी रखता है

बढ़ती ब्याज दरें और अनिश्चित अर्थव्यवस्था घर की बिक्री में तेजी को धीमा कर सकती है। लेकिन इस वर्ष के लिए घर का पुनर्निर्माण अभी भी मजबूत दिख रहा है। जैसा कि हमने सीखा कि जब महामारी ने जोर पकड़ लिया, तो लोगों ने घर में सुधार के प्रति गहरी रुचि विकसित की है। के अनुसार, इस वर्ष रीमॉडलिंग में लगभग 17% का विस्तार होना चाहिए हार्वर्ड विश्वविद्यालय का संयुक्त आवास अध्ययन केंद्र.

और यह ट्रेक्स के लिए अच्छी खबर है, जो सिंथेटिक डेक का अग्रणी निर्माता है। कंपनी की सामग्री प्राकृतिक लकड़ी की तुलना में अधिक समय तक टिकती है, जो टूटने, सड़ने और दाग लगने की प्रवृत्ति रखती है। 1996 में स्थापित, ट्रेक्स ने सिंथेटिक डेक की शुरुआत की - जहां पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक और चूरा से बोर्ड बनाए जाते हैं।

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ट्रेक्स में एक अतिरिक्त प्लस है: यह पर्यावरण के अनुकूल है, ऐसे समय में जब जलवायु परिवर्तन एक बढ़ती चिंता है। अन्यथा यह जिस प्लास्टिक का पुनर्चक्रण करता है वह लैंडफिल में चला जाएगा या, भगवान करें, व्हेल के पेट के अंदर चला जाएगा।

डेक बाहरी जीवन की बढ़ती अपील का लाभ उठाते हैं, जहां लोग घर के अंदर सभी सुख-सुविधाओं के बीच पिछवाड़े में समय बिताते हैं। यहां वसंत ऋतु के साथ, बाहर समय बिताने का आकर्षण सम्मोहक है। और सिंथेटिक डेक और उस बाज़ार पर कब्ज़ा करने वाली कंपनी, ट्रेक्स का दीर्घकालिक आकर्षण भी यही है।

ट्रेक्स के सीईओ ब्रायन फेयरबैंक्स ने कंपनी के हालिया कमाई कॉल में विश्लेषकों को बताया, "लचीला आउटडोर रहने की जगह पहले से कहीं अधिक आवश्यक है क्योंकि उपभोक्ता इस बात का पुनर्मूल्यांकन करना जारी रखते हैं कि वे अपना समय कहां और कैसे बिताते हैं।"

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आजकल स्टॉक सस्ता है. दरअसल, पिछले पांच वर्षों में यह $18 से सात गुना से अधिक बढ़ गया और 2021 के अंत में $135 के करीब पहुंच गया। तब से, यह गिरकर $70 के आसपास आ गया है। ऐसा कैसे? इसका एक कारण बढ़ती मुद्रास्फीति और ब्याज दरें हैं, जिसने इस साल के सामान्य बाजार में गिरावट को प्रेरित किया है। उदाहरण के लिए, इसके निर्माण में उपयोग की जाने वाली प्राकृतिक गैस की लागत हाल ही में तेजी से बढ़ी है।

स्टॉक में गिरावट का एक अन्य संभावित कारक, विलियम ब्लेयर विश्लेषक रयान मर्केल ने एक शोध नोट में लिखा है, कंपनी का मार्गदर्शन है कि बिक्री की प्रगति धीमी हो सकती है और खर्च बढ़ सकते हैं। ट्रेक्स अपनी विनिर्माण क्षमता का विस्तार कर रहा है, जिसे लिटिल रॉक, आर्क में एक नए संयंत्र द्वारा सीमित किया गया है, जिसके 2024 में खुलने की उम्मीद है।

वॉल स्ट्रीट पर, आशावाद है कि स्टॉक वापस उछाल देगा। स्टिफ़ेल विश्लेषकों के लिए, इस वर्ष लक्ष्य मूल्य $120 है, जो पहले $130 से कम और शिखर से कम है। फिर भी, यह निवेशकों के लिए पुनर्प्राप्ति का एक अच्छा मार्ग है।

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2021 में, ट्रेक्स ने $1.2 बिलियन का सर्वकालिक रिकॉर्ड राजस्व दर्ज किया, साथ ही चौथी तिमाही में, बिक्री 33% बढ़कर $304 मिलियन हो गई। वर्ष के लिए, शुद्ध आय में 19% की वृद्धि हुई। डेकिंग के अलावा, यह "क्लैडिंग" कहलाने वाली चीज़ की ओर बढ़ रहा है - अर्थात्, सिंथेटिक लकड़ी के मुखौटे प्रदान करना। इसके लिए उसने टारगेट और स्टारबक्स के साथ सौदे किए हैं। ट्रेक्स ने खेल स्टेडियमों के लिए रेलिंग भी प्रदान की (उदाहरण के लिए, न्यूयॉर्क में मैडिसन स्क्वायर गार्डन एक ग्राहक है)।

मिश्रित सामग्री को पारंपरिक लकड़ी के डेक से बेहतर माना जाता है क्योंकि यह मौसम प्रतिरोधी है, कम रखरखाव की आवश्यकता होती है और दाग-रोधी है। पारंपरिक लकड़ी के डेक पर एक गिलास रेड वाइन छिड़कें और काले दाग को मिटाने के लिए शुभकामनाएं दें। ट्रेक्स डेक के साथ, लोग गीले कागज़ के तौलिये से दाग को पोंछ सकते हैं और सतह ऐसी दिखती है मानो रिसाव कभी हुआ ही न हो। सिंथेटिक डेक 25 साल तक चलते हैं। प्राकृतिक अलंकार निश्चित रूप से नहीं है।

सीईओ फेयरबैंक्स ने एक साक्षात्कार में कहा कि कंपनी को "बाज़ार को शिक्षित करने" में सफलता मिली है। विशेष रूप से, एक बड़ा विक्रय बिंदु यह है कि इसके डेक "समय के साथ कम महंगे होते हैं।"

प्रथम दृष्टया यह अजीब लगता है। उपभोक्ताओं के लिए ट्रेक्स डेकिंग जंगल में उगने वाली साधारण पुरानी लकड़ी की तुलना में कम से कम दोगुनी महंगी है। लेकिन अगर आप एक चौथाई सदी से अधिक के रखरखाव की लागत में योगदान करते हैं, जो ट्रेक्स बोर्डिंग के लिए नगण्य है, तो कंपनी का सबसे सस्ता उत्पाद खरीद मूल्य का 25% है। और लकड़ी के डेकिंग के रखरखाव और मरम्मत के लिए परिव्यय। ट्रेक्स के सबसे महंगे उत्पाद के लिए, अपनी जेब से लकड़ी की लागत 63% है।

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जब आप अपने प्रकृति-लचीले डेक पर आराम करते हैं, तो यह एक आरामदायक विचार है।