एस्टी लॉडर टॉम फोर्ड को खरीदने की बात क्यों कर रहा है?

टॉम फोर्ड ब्रांड को इस महीने की शुरुआत में बिक्री के लिए सूचित किया गया था और आज द वॉल स्ट्रीट जर्नल की रिपोर्ट सौंदर्य की दिग्गज कंपनी एस्टी लॉडर इसे खरीदने के लिए बातचीत कर रही है।

क्या वे ऐसा करेंगे?

एस्टी लॉडर द्वारा टॉम फोर्ड को खरीदने के कुछ कारण हैं। पहला यह है कि वे कंपनी को अच्छी तरह से जानते हैं क्योंकि एस्टी लॉडर टॉम फोर्ड के साथ वर्षों से इसकी सुगंध पर काम कर रहा है।

आप कह सकते हैं - किसी कंपनी को जानना इसे खरीदने का एक अच्छा कारण नहीं है, अधिग्रहण अर्थशास्त्र पर आधारित होना चाहिए। यह सच है लेकिन कई सौदों के विफल होने का एक कारण संस्कृति है। कंपनी की संस्कृति को अंदर से जानना मूल्यवान है और यह अधिग्रहण की विफलता के जोखिम को कम करता है। इसका यह भी अर्थ है कि एस्टी लॉडर व्यवसाय में ऐसे अवसर देखने में सक्षम रहा है जो दूसरों को तुरंत दिखाई नहीं देते हैं। अगर यह सच है, तो यह एक अवसर है जो इसे अधिग्रहण प्रक्रिया में लाभ देता है।

उतना ही महत्वपूर्ण, यह एक विविधीकरण है जो तार्किक है। एस्टी लॉडर भारी मात्रा में नकदी का उत्पादन कर रहा है, उनकी सबसे हाल की कमाई 3 अरब डॉलर से अधिक थी। उस नकदी को उत्पादक होने के लिए कहीं जाना पड़ता है और विकास उत्पन्न करने के लिए नकदी लगाने के लिए अधिग्रहण एक तार्किक जगह है।

एस्टी लॉडर द्वारा टॉम फोर्ड के अधिग्रहण के बारे में आश्चर्य की बात यह है कि इसका तात्पर्य लॉडर की रणनीतिक सोच से है। इस सौदे का मतलब यह होगा कि लॉडर का मानना ​​​​है कि यह लक्जरी व्यवसाय में है। एक संयुक्त कंपनी का वर्णन करने का यही एकमात्र तरीका होगा, जबकि अतीत में लॉडर को हमेशा एक सौंदर्य व्यवसाय के रूप में वर्णित किया गया है। यह पुनर्परिभाषित संभावित अन्य चालों की ओर इशारा करता है जो कि टॉम फोर्ड सौदा होने पर लॉडर करेगा। इसका मतलब यह भी हो सकता है कि वे एलवीएमएच और केरिंग जैसी लक्जरी कंपनियों को देखते हैं और उस स्थिति, विकास और स्थिति की आकांक्षा रखते हैं।

लॉडर अपने बारे में कैसा सोचता है, इस बारे में यह क्या नहीं कहता है, यह भी दिलचस्प है। ब्यूटी और वेलनेस पिछले कई सालों से करीब आ रहे हैं। जिस तरह से उपभोक्ता, खुद को देखते हैं और अपनी उपस्थिति के बारे में सोचते हैं, वह उनकी भावनात्मक स्थिति का हिस्सा है और स्वस्थ भावनात्मक स्थिति बनाए रखना कल्याण के बारे में है। इस सौदे के साथ, लॉडर वेलनेस से दूर हो जाएगा और विलासिता पर अधिक ध्यान केंद्रित करेगा। इसका मतलब यह नहीं है कि वे एक वेलनेस अधिग्रहण नहीं करेंगे, लेकिन यह आश्चर्यजनक है कि एक शुद्ध लक्जरी ब्रांड वह है जहां लॉडर आगे जा सकता है।

कोई आश्वासन नहीं है कि एक सौदा होगा, टॉम फोर्ड के लिए अन्य बोलीदाता उभर सकते हैं और यह संभव है कि लॉडर-फोर्ड सौदे के बारे में कहानी बिल्कुल सही न हो। विलय और अधिग्रहण की प्रक्रिया तेजी से बदल सकती है और विजेता जल्दी उभर सकते हैं यदि वे प्रेरित हों तो आपको कभी पता नहीं चलेगा। लेकिन अगर यह सच है कि लॉडर अधिग्रहण के लिए बातचीत कर रहा है, तो यह एक नया स्पिन डालता है कि भविष्य में सौंदर्य कंपनियां कैसे विकसित हो सकती हैं।