क्यों Printemps ने अपना खुद का मेटावर्स ऑनलाइन बनाया और DRESSX डिजिटल फैशन इन-स्टोर के साथ मिलकर बनाया?

मौजूदा मेटावर्स से खुद को जोड़ने से संतुष्ट नहीं, लक्जरी फ्रांसीसी डिपार्टमेंट स्टोर प्रिंटेम्प्स ने वेब 3.0 वर्चुअल स्टोर अनुभव को शामिल करने के लिए अपने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म को विकसित करते हुए, अपना खुद का मिनी संस्करण बनाया है।

प्रिंटेम्प्स हौसमैन के प्रसिद्ध गुंबद की डिजिटल रीइमेजिनिंग के नीचे एक मंत्रमुग्ध बगीचे में सेट किया गया इमर्सिव 3डी स्पेस पार्टनर ब्रांड बालेनियागा और गुच्ची से लेकर बाय फार और गैनी तक के बेस्टसेलर और एक्सक्लूसिव के खरीदारी योग्य संपादन से भरा हुआ है।

वर्चुअल स्टोर से उत्पाद खरीदने वाले ग्राहकों को कलाकार रोमेन फ्रोक्वेट के सहयोग से बनाई गई और एरियन* ब्लॉकचेन प्लेटफॉर्म के माध्यम से बनाई गई 30 एनएफटी डिजिटल कलाकृतियों में से एक को जीतने के लिए ड्रा में शामिल किया जाता है। फ्रोक्वेट के कार्यों को प्रिंटेम्प्स भौतिक हॉसमैन फ्लैगशिप में प्रदर्शित किया गया है।

प्रिंटेम्प्स ने एक फिजिकल पॉप-अप पर अग्रणी डिजिटल फैशन रिटेलर DRESSX के साथ भी साझेदारी की है, जो अपने हॉसमैन फ्लैगशिप के मुख्य द्वार पर ग्राहकों का स्वागत करता है।

आगंतुक DRESSX की AR तकनीक का अनुभव कर सकते हैं और पूर्ण लंबाई वाले आभासी दर्पण के माध्यम से डिजिटल पोशाकें आज़मा सकते हैं। फोटोफिट वियरेबल्स और फिल्टर की खरीद प्रक्रिया को सुविधाजनक बनाने के लिए सलाहकार मौजूद हैं। DRESSX ने स्टोर की नई दृश्य पहचान के जीवंत हरे रंग में Printemps के लिए विशेष रूप से पांच लुक भी तैयार किए हैं।

DRESSX हाल ही में लक्जरी फैशन ब्रांडों के साथ अपनी साझेदारी के लिए जाना जाता है मेटावर्स फैशन वीक भाग लेने वाला, डंडास वर्ल्ड. मैरी जे. ब्लिज के सुपरबाउल प्रदर्शन और ग्रैमी अवार्ड्स में एचईआर के लिए बनाए गए फिजिकल डंडास लुक के डिजिटल संस्करण एनएफटी वियरेबल्स के रूप में खरीदने के लिए उपलब्ध थे।

यह सब प्रिंटेम्प्स के 2022 पुनर्निमाण का एक प्रमुख हिस्सा है जो एक नई दृश्य पहचान, नए स्थान, सेवाओं और अवधारणाओं को शामिल करता है - नवाचार और अनुभवात्मक खरीदारी में इसके डीएनए को रेखांकित करता है।

रिकॉर्ड के लिए, एक डिपार्टमेंटल स्टोर में पहले आधुनिक लिफ्ट का अनावरण 1874 में प्रिंटेम्प्स में किया गया था, जबकि हौसमैन फ्लैगशिप 1883 तक पेरिस में इलेक्ट्रिक लाइटिंग वाला पहला सार्वजनिक स्थान था।

एक विशेष साक्षात्कार के दौरान, प्रिंटेम्प्स के मुख्य व्यापारिक अधिकारी करेन वर्नेट और डिजिटल मार्केटिंग निदेशक मॉर्गन लोप्स ने अनुभवात्मक वेब 3.0 सक्रियण, एनएफटी और ग्राहक वफादारी कार्यक्रमों के लिए उनके संभावित अनुप्रयोग और DRESSX के साथ इसकी फिजिटल साझेदारी के आसपास लक्जरी डिपार्टमेंट स्टोर की नई फिजिटल रणनीति पर चर्चा की।

आपने अपने भीतर एक वर्चुअल स्टोर बनाने का चुनाव क्यों किया? Printemps.com मौजूदा मेटावर्स के साथ साझेदारी के विपरीत?

मॉर्गन लोपेज: हमारा उद्देश्य परीक्षण करना और सीखना है। हमारा दर्शक वर्ग वैसा नहीं है जैसा आप वेब 3.0 में पाते हैं, इसलिए हम ऐसा चाहते थे इसे सुलभ बनाने के लिए चाहे आप मेटावर्स से परिचित हों या नहीं।

आप क्या हासिल करने की उम्मीद करते हैं?

लोपेज: जब ग्राहक नई चीजों का अनुभव करना चाहते हैं, मंत्रमुग्ध होना चाहते हैं और अपने आसपास कविता रखना चाहते हैं तो वे हमारे बारे में सोचें। हम यह समझना चाहते थे कि क्या हमारे ग्राहक इस प्रकार के सक्रियण में रुचि रखते हैं और हमारी वेब 3.0 रणनीति बनाने के लिए सीख जुटाना चाहते हैं।

वर्चुअल स्टोर में यह पहला सक्रियण छह सप्ताह तक चलता है। यह कैसे विकसित होगा?

लोपेज: अन्य ब्रांड सह-ब्रांडेड वर्चुअल स्पेस पर हमारे साथ साझेदारी करने में रुचि रखते हैं इसलिए हम इस पर विचार कर रहे हैं कि हम कहानी को कैसे जारी रख सकते हैं। हम एक नए कलाकार - शायद एक संगीतकार - के साथ भी सहयोग कर सकते हैं।

क्या आप अपनी पेशकश में एनएफटी या ब्लॉकचेन आधारित तकनीक को और एकीकृत करने की योजना बना रहे हैं?

लोपेज: हम वास्तव में एनएफटी पर अपने ग्राहक वफादारी कार्यक्रम को बढ़ाने के एक तरीके के रूप में विचार कर रहे हैं जो सेवाओं और अद्वितीय अनुभवों दोनों की पेशकश करता है।

आपने एनएफटी बनाने के लिए एरियनी के साथ साझेदारी की। किस चीज़ ने चुनाव के लिए प्रेरित किया और रिश्ता कैसा चल सकता है?

लोपेज: हम अपने ग्राहकों को दिखाना चाहते थे कि वेब 3.0 डरावना नहीं है। यही तर्क था. एरियनी आपके फोन पर डिजिटल वॉलेट और एनएफटी डाउनलोड करने का एक बहुत आसान तरीका प्रदान करता है। इसकी अपनी एथेरियम आधारित मुद्रा है लेकिन इसने एक वॉलेट विकसित किया है जिसे आप किसी भी क्रिप्टोकरेंसी में प्लग इन कर सकते हैं और इसे कॉइनबेस या मेटामास्क से जोड़ सकते हैं।

क्या आप स्वयं क्रिप्टोकरेंसी स्वीकार करने की योजना बना रहे हैं?

लोपेज: हम इस बारे में सोच रहे हैं. हमें इसकी अस्थिरता के कारण व्यावसायिक प्रभाव का अध्ययन करने की आवश्यकता है और देखें कि हम इसे अपनी समग्र रणनीति में कैसे एकीकृत कर सकते हैं।

आपने ड्रेसएक्स के साथ साझेदारी करना क्यों चुना?

करेन वर्नेट: ड्रेसएक्स डिजिटल फैशन क्षेत्र में सबसे उन्नत मंच है। यह बहुत रचनात्मक है और पहले से ही Balenciaga जैसे लक्जरी ब्रांडों के साथ काम करता है, इसलिए लक्जरी दुनिया में हमारे अन्य भागीदारों द्वारा पहले से ही बहुत अच्छी तरह से मान्यता प्राप्त है। Balenciaga हमारे लिए एक संदर्भ है क्योंकि यह आभासी दुनिया में सबसे उन्नत ब्रांड भी है।

ड्रेसएक्स को स्टोर में भौतिक उपस्थिति देने के लिए आपको किस बात ने प्रेरित किया?

वर्नेट: यह महत्वपूर्ण है कि हम अपना ओमनी चैनल व्यवसाय विकसित करें। ड्रेसएक्स पॉप-अप स्टोर के मुख्य प्रवेश द्वार पर है, जहां हमारे ग्राहकों का 40% ट्रैफिक आता है।

क्या आपको कोई संदेह था?

वर्नेट: ड्रेसएक्स के लिए भौतिक दुनिया में रहना स्वाभाविक नहीं है, केवल डिजिटल दुनिया में रहना स्वाभाविक है। हमने खुद से सवाल किया कि क्या हमारे ग्राहक समझेंगे, लेकिन यह प्रिंटेम्प्स की स्थिति से संबंधित है - नए समाधानों को समझाने और प्रस्तावित करने और दिखावा किए बिना शैक्षिक दृष्टिकोण अपनाने के लिए।

क्या आप अपनी भविष्य की पेशकश में आभासी फैशन को एकीकृत करने की संभावना रखते हैं?

वर्नेट: हम DRESSX के माध्यम से लिंक कर सकते हैं printemps.com भविष्य में.

स्पष्टता के लिए इस वार्तालाप को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।

*एरियनी फ्रांसीसी वेब 3.0 कंपनी है जिसकी विभिन्न शाखाओं में लक्जरी सामानों के लिए डिजिटल पासपोर्ट बनाना और अपने ओपन सोर्स एरियनी प्रोटोकॉल के माध्यम से मोबाइल वॉलेट समाधान प्रदान करना शामिल है। इसने द रिचमोंट ग्रुप, सैंडबॉक्स मेटावर्स और ब्रेइटलिंग, मुगलर और ऑडेमर्स पिगुएट जैसे ब्रांडों के साथ साझेदारी की है।