विश्व कप में बीयर की बिक्री पर कतर का चेहरा समस्याग्रस्त क्यों है

आधिकारिक विश्व कप प्रायोजकों ने समझने योग्य कारणों से 2022 के मेजबान देश क़तर की आलोचना करने में कुछ हद तक मितभाषी रहे हैं।

कतरी अधिकारियों द्वारा निर्णय, शुक्रवार को घोषित करने के लिए मैचों की मेजबानी करने वाले आठ स्टेडियमों में मादक बियर की बिक्री पर प्रतिबंध AB InBev के बुडवाइज़र ब्रांड के चेहरे पर एक अंतिम-मिनट के बदलाव और एक अनुचित थप्पड़ का प्रतिनिधित्व करता है, जिसने खेलों के 75 आधिकारिक प्रायोजकों में से एक होने के लिए $14 मिलियन का भुगतान किया है।

खेलों में शराब की बिक्री पर प्रतिबंध (कॉरपोरेट बॉक्स के अपवाद के साथ) फीफा, सॉकर के शासी निकाय और कतर की आलोचना को तेज करने की संभावना है, जो शुरू से ही सॉकर की सबसे बड़ी घटना की मेजबानी के लिए एक विवादास्पद विकल्प था।

बडवाइज़र के पास ही है हटाए गए ट्वीट के साथ समाचार का जवाब दिया, "ठीक है, यह अजीब है ...", और एक बयान कि प्रतिबंध उसके नियंत्रण से बाहर है। Budweiser स्टेडियमों के आसपास के रंग या तंबू भी बदलेंगे यह दर्शाने के लिए कि यह गैर-अल्कोहलिक बड जीरो बियर बेचेगा। कंपनी स्पष्ट रूप से विश्व कप प्रायोजन में अपने निवेश के दीर्घकालिक दांव को समझती है।

विश्व कप में इसके निवेश के आकार और इसके वैश्विक विज्ञापन अभियान के दीर्घकालिक दांव को देखते हुए शराब बनाने वाले को दूसरों को आलोचना करने की सलाह दी जा सकती है।

सितंबर में वापस, बडवाइज़र ने इसे लॉन्च किया "द वर्ल्ड इज योर टू टेक" अभियान जो विज्ञापनों में संगीत के साथ 70 देशों में लियोनेल मेस्सी, नेमार, जूनियर और रहीम स्टर्लिंग की विशेषता वाले फुटबॉल के मैदान के दृश्यों के साथ एक उत्साहित संदेश देता है लिल बेबी. इसके अलावा, बडवाइज़र 100 प्रभावितों को जुटाया विश्व स्तर पर किसे वे सोशल मीडिया पर अपने अनुभव साझा करने के लिए विश्व कप में भेज रहे हैं। अभियान के संदेश की मजबूत वैश्विक अपील होने की संभावना है क्योंकि यह दुनिया भर में टेलीविजन और डिजिटल मीडिया पर दिखाई देता है।

हममें से जो अंतरराष्ट्रीय व्यापार कक्षाओं को पढ़ाते हैं, वे अन्य संस्कृतियों का सम्मान करने के महत्व पर जोर देने का प्रयास करते हैं। ऐसे व्यवसाय जो स्व-संदर्भ कसौटी के शिकार हो जाते हैं - दुनिया को अपने स्वयं के अनुभवों और पृष्ठभूमि के माध्यम से देखने की स्वाभाविक प्रवृत्ति - विफल हो जाती है क्योंकि वे अन्य देशों की संस्कृति को नहीं समझ पाते हैं। और निश्चित रूप से, संप्रभु देशों को यह चुनने का अधिकार है कि वे किसके साथ व्यापार करें।

कतर को खेलों का पुरस्कार, 2.7 मिलियन लोगों का तेल समृद्ध देश मध्य पूर्व में शुरू से ही आलोचना की गई थी आरोप है कि फीफा के कुछ अधिकारियों को रिश्वत दी गई थी 2022 के लिए मेजबान राष्ट्र के रूप में देश के चयन की प्रक्रिया के दौरान।

रिश्वतखोरी के आरोपों के अलावा, 2010 में क़तर के चयन की घोषणा के समय से, इस बारे में चिंताएँ उठाई गई हैं देश के कुछ कानून और प्रतिबंध इस आयोजन को कैसे प्रभावित करेंगे. इन चिंताओं में अमीर खाड़ी देशों का समलैंगिकता/LGBTQ मुद्दों के प्रति नकारात्मक रवैया, प्रेस की स्वतंत्रता के लिए सुरक्षा की कमी, महिलाओं के अधिकार और ड्रेस कोड और देश में शराब की बिक्री पर प्रतिबंध शामिल हैं।

सभी खातों से, फीफा अधिकारियों ने कतरी सरकार के साथ बातचीत करने के लिए कड़ी मेहनत की और आश्वासन प्राप्त किया कि खेलों में विदेशी मेहमानों को सामान्य रूप से शराब और पोशाक खरीदने की अनुमति दी जाएगी। इस प्रकार, शराब के पैमानों पर नीति में बदलाव से यह सवाल उठता है कि अन्य प्रतिबंध क्या हो सकते हैं।

अधिक आक्रामक आलोचना की संभावना बहुत वास्तविक है। पिछले कई वर्षों में व्यापक रिपोर्टिंग की गई है कतर द्वारा नियोजित हजारों प्रवासी श्रमिकों में से दुर्व्यवहार और मृत्यु विश्व कप की मेजबानी से जुड़े बुनियादी ढांचे में अपने $200 बिलियन के निवेश के हिस्से के रूप में। ह्यूमन राइट्स वॉच कतरी सरकार से प्रवासी श्रमिकों की मौतों या चोटों के लिए मुआवजे की मांग करते हुए एक बयान दिया है और कल तक, 14 आधिकारिक वैश्विक प्रायोजकों में से चार ने हस्ताक्षर किए हैं.

अब जो बदल गया है वह यह है कि मेजबान देश की सरकार फीफा के साथ एक समझौते से मुकर गई है, यह सवाल उठाते हुए कि आगे क्या होगा। घटना से ठीक दो दिन पहले कतरी सरकार की ओर से सामने वाला चेहरा किसी भी उचित नैतिक मानक से बचाव योग्य नहीं है और परिणामस्वरूप, योजनाओं के इस बदलाव की आलोचना करना किसी अन्य संस्कृति का सम्मान करने का विषय नहीं है।

इसके अलावा, बडवाइज़र मेजबान देश के बारे में प्रत्यक्ष नकारात्मक बयान देने से दूर रहने में बुद्धिमान है, जिसे कुछ लोगों द्वारा सांस्कृतिक रूप से असंवेदनशील माना जा सकता है। किसी कंपनी की अपनी नीतियों के सूक्ष्म कथन, जैसे बडवाइज़र द्वारा अपने व्यावसायिक विज्ञापन में फ़ुटबॉल खेल में दर्शाए गए अन्य झंडों के बीच इंद्रधनुष के झंडे को शामिल करना, या भुगतान के समर्थन के लिए ह्यूमन राइट्स वॉच के अनुरोध के जवाब में कोका कोला द्वारा अपनी स्वयं की मानवाधिकार नीतियों का लिखित विवरण प्रवासी श्रमिकों के परिवारों के लिए अच्छी समझ है।

हालाँकि, कंपनियों को स्वयं विशेष रूप से सावधान रहने की आवश्यकता है कि वे अन्य संस्कृतियों का अनादर न करें। उस ने कहा, नियमों को बदलने के लिए कतर की सरकार का निर्णय बहुत पहले ही सहमत हो गया था, व्यापक आलोचना प्राप्त करना निश्चित रूप से निश्चित है।