वह टिफ़नी एंड कंपनी टिफ़कॉइन अप्रैल फूल अर्ध वास्तविक क्यों था, 499 को 18k सोने में ढाला गया है

1 अप्रैल, अप्रैल फूल डे पर, टिफ़नी एंड कंपनी ने अपने सोशल मीडिया चैनलों के माध्यम से एक पल का धोखा दिया।

"हम TiffCoin नाम से अपनी खुद की क्रिप्टोकरेंसी लॉन्च कर रहे हैं - विशेष उत्पाद लॉन्च, NFT रिलीज़ और शीर्ष TiffCoin धारकों के लिए केवल-आमंत्रित इवेंट के साथ!" ट्विटर पर एक पोस्ट में कहा गया। "#TiffCoin के साथ अपने बटुए में कुछ सोना प्राप्त करें।"

हालाँकि, बाद के पोस्ट से पता चला कि क्रिप्टोकरेंसी पहलू एक मजाक था, ऐसा प्रतीत होता है कि सिक्के वास्तव में IRL मौजूद हैं। जैसा कि 2 अप्रैल को ब्रांड के सोशल मीडिया और इसकी अपनी वेबसाइट पर निर्दिष्ट किया गया था, उक्त सिक्कों में से 499 वास्तव में 18k सोने में ढाले गए थे और खरीदने के लिए उपलब्ध थे। tiffany.com 24 घंटे की सीमित समय-सीमा के लिए - प्रत्येक $9,999 पर।

यह विस्तृत अप्रैल फूल धोखा सह मार्केटिंग स्टंट सीईओ एंथनी लेड्रू की 185 साल पुराने ज्वेलरी ब्रांड को आधुनिक बनाने की इच्छा से पूरी तरह मेल खाता है।

दरअसल, पिछले साल भी ऐसा ही एक खेल हुआ था. अप्रैल फूल पोस्ट के बाद कि टिफ़नी अपनी संपूर्ण ब्रांडिंग अवधारणा को डक एग ब्लू से 'बिग बर्ड' पीले रंग में बदल रही है, ब्रांड ने अस्थायी रूप से अपने बेवर्ली हिल्स रोडियो ड्राइव स्टोर को जीवंत शेड में विभाजित कर दिया और साइट पर एक 'येलो डायमंड' कैफे की मेजबानी की।

लेड्रू ने बताया, "हमें एक विशाल सोई हुई सुंदरता विरासत में मिली है और मुझे लगता है कि यह तेजी से जाग रही है।" हाल ही में एक साक्षात्कार में डब्ल्यूडब्ल्यूडी.

15.8 में एलवीएमएच द्वारा 2020 बिलियन डॉलर में टिफ़नी के अधिग्रहण के बाद, लेड्रू को जनवरी 2021 में सीईओ नियुक्त किया गया था। वह लुई वुइटन से थे जहां वह वाणिज्यिक गतिविधियों के लिए उपाध्यक्ष थे।

लेड्रू के साथ उत्पाद और संचार के कार्यकारी उपाध्यक्ष, अरनॉल्ट वंशज और रिमोवा के पूर्व सीईओ, एलेक्जेंडर अरनॉल्ट काम कर रहे हैं।

यह वास्तव में अरनॉल्ट ही थे जिन्होंने टिफ़नी के स्टार-स्टडेड अभियानों का नेतृत्व किया, जैसे 'अबाउट लव' जिसमें बेयोंसे नोल्स और जे-जेड और एक टिफ़नी ब्लू बास्कियाट पेंटिंग, सुप्रीम के साथ एक बिक-आउट सहयोग और ब्लैक पिंक के रोज़े सहित अन्य सेलिब्रिटी राजदूतों की नियुक्ति शामिल थी।

खुद अरनॉल्ट, जिनके पास अपने इंस्टाग्राम पीएफपी के रूप में एक क्रिप्टोपंक एनएफटी है, निस्संदेह 'टिफ़कॉइन' के पीछे की प्रेरक शक्ति भी थे, जो शनिवार की सुबह लॉन्च हुआ, जो उत्पाद से जुड़े 'अभी खरीदें' बटन के साथ टिफ़नी के ई-कॉमर्स होमपेज पर प्रमुखता से प्रदर्शित हुआ।

जैसा कि उत्पाद प्रति में विस्तार से बताया गया है, टिफ़कॉइन "'टिफ़नी मनी' बनाने के हमारे इतिहास के लिए एक श्रद्धांजलि है।"

जैसा कि कहा गया है, विशेष 18k सोने के सिक्कों को व्यक्तिगत रूप से उत्कीर्ण किया गया है, क्रमांकित किया गया है और कस्टम टिफ़नी ब्लू डस्ट बैग में पैक किया गया है। आकार 34.8 मिमी व्यास, मोटाई 2.8 मिमी और खरीद प्रति ग्राहक एक तक सीमित है।

टिफ़नी की वेबसाइट के अनुसार, टिफ़कॉइन धारकों को "टिफ़नी में होने वाली घटनाओं तक पहुंच प्राप्त होती है, जो मेटावर्स में उच्च ग्लैमर लाती है।" बेशक यह कुछ हद तक संदिग्ध दावा है क्योंकि कहा गया है कि घटनाएँ अनिर्दिष्ट हैं, लेकिन संभवतः अनगिनत एनएफटी द्वारा पेश की जा रही कई समान अनिर्दिष्ट उपयोगिताओं का एक मौखिक संदर्भ है।

"टिफ़नी मनी" का ऐतिहासिक संदर्भ काफी वास्तविक है। ब्रांड ने 1970 के दशक के दौरान चांदी के सिक्के ढालना शुरू किया, जिन्हें भौतिक व्यापार के लिए भुनाया जा सकता था।

विशेष रूप से, TiffCoin के लिए उत्पाद प्रति के नीचे एक अस्वीकरण में लिखा है, "TiffCoins को वास्तविक मुद्रा - क्रिप्टो या अन्यथा - के रूप में खर्च नहीं किया जा सकता है, लेकिन आप ऐसा क्यों करना चाहेंगे?"

इस साल की शुरुआत में, 1974 का एक विंटेज टिफ़नी पत्रिका विज्ञापन ईबे पर 16.99 डॉलर में बिका। पाठ में लिखा है, "शादी के उपहारों में स्टर्लिंग सिल्वर में टिफ़नी मनी एक बिल्कुल नया विचार है।"

“दुल्हन उन्हें चांदी, क्रिस्टल और चीनी मिट्टी के अपने पंजीकृत विकल्पों के पूरक के लिए उपयोग कर सकती है... उसे एक, दस या सौ दें, टिफ़नी मनी एक ऐसा उपहार है जो दुल्हन को बहुत अधिक नहीं मिल सकता है। और इसके अलावा, शादी की यात्रा के बाद उसके पास आदान-प्रदान करने के लिए बहुत कुछ नहीं होगा।" 1974 में, प्रत्येक सिक्के की कीमत $25 थी जिसे $25 मूल्य के माल के लिए भुनाया जा सकता था।

विज्ञापन साबित करता है कि टिफ़नी में विपणन के प्रति असम्मानजनक दृष्टिकोण अपनी ऐतिहासिक मिसाल से रहित नहीं है।

यह देखना अभी बाकी है कि क्या टिफ़नी एंड कंपनी क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान की पेशकश शुरू करेगी। फिलिप प्लीन ने पिछले साल भुगतान पद्धति शुरू की थी और ऑफ-व्हाइट ने पिछले सप्ताह इसी तरह की पहल की घोषणा की।