मेटा की कमाई के विजेता और हारने वाले आज क्यों स्पष्ट होंगे

इसके लिए कंपनी के नवीनतम तिमाही वित्तीय नतीजे जिम्मेदार हैं। 

हालाँकि बिक्री अनुमान से पहले हुई, कमाई उम्मीद से कमज़ोर थी और समूह का मार्गदर्शन वास्तव में निराशाजनक था: चालू तिमाही में राजस्व $27 बिलियन से $29 बिलियन के बीच आने की उम्मीद है। 3% से 11% की तुलनात्मक रूप से कमजोर वार्षिक वृद्धि का प्रतिनिधित्व करते हुए, यह वह नहीं है जिसकी कंपनी से आमतौर पर अपेक्षा की जाती है।

मेटा ने कई कारकों से प्रतिकूल परिस्थितियों का हवाला दिया, जिनमें से प्रमुख था विज्ञापन डॉलर पर कम उपयोगकर्ता इंप्रेशन का प्रभाव। मेटा ने मूल्य निर्धारण के मुद्दों को भी देखा जो विघटनकारी नए नियमों से उत्पन्न हुए हैं

Apple

(AAPL) ने मोबाइल विज्ञापनों के साथ-साथ कम विज्ञापन बजट भी पेश किया है क्योंकि व्यवसायों को लागत मुद्रास्फीति और आपूर्ति श्रृंखला व्यवधानों का सामना करना पड़ता है।

वॉल स्ट्रीट इस बात पर बारीकी से नजर रखेगा कि आगे क्या होता है, और सिर्फ इसलिए नहीं कि इसका शेयर बाजार पर व्यापक प्रभाव पड़ सकता है। द्वारा उठाए गए दो प्रश्न Barron है बुधवार को एरिक जे. सविट्ज़ को उत्तर देने की आवश्यकता है: क्या सोशल मीडिया का उपयोग आम तौर पर कम हो रहा है, या केवल मेटा में? और क्या विज्ञापन खर्च कम हो रहा है, या फेसबुक से दूर जा रहा है?

आज हमें उन दो प्रश्नों पर कुछ स्पष्टता हो सकती है। सोशल मीडिया साथियों

स्नैप

(SNAP) और

Pinterest

(पिन) समापन के बाद आय की रिपोर्ट करने के लिए तैयार हैं, और यह संकेत दे सकते हैं कि क्या मेटा के मुद्दे मेटा से अलग हैं - या क्या व्यापक विजेता और हारे होंगे।

क्या सोशल मीडिया का पतन हो रहा है?

मेटा ने अपनी कमाई विज्ञप्ति में कहा, "हमें उम्मीद है कि लोगों के समय में बढ़ती प्रतिस्पर्धा से लगातार प्रतिकूल परिस्थितियां बनेंगी।"

यह संभव है कि लोग अपने पीछे कोविड-19 महामारी के सबसे काले दिनों को देखते हुए सोशल मीडिया का कम उपयोग कर रहे हैं। अधिक संभावना यह है कि ब्लॉक में एक नया बच्चा है: टिकटोक, चीन के बाइटडांस के स्वामित्व वाला वीडियो-आधारित सोशल मीडिया पावरहाउस।

मेटा ने कहा, मौजूदा तिमाही में विज्ञापन छापों पर असर पड़ने की उम्मीद है, "हमारे ऐप्स के भीतर रीलों जैसी वीडियो सतहों की ओर जुड़ाव का बदलाव है, जो कम दरों पर मुद्रीकरण करते हैं।" मेटा की फ़ीड और स्टोरीज़ जैसे अन्य तत्वों की तरह ही वीडियो से उसी दर से कमाई करने में असमर्थता, एक मेटा समस्या है। लेकिन यह तथ्य कि यह एक वीडियो रणनीति का पीछा कर रहा है, टिक टोक के साथ पकड़ने की इच्छा का सुझाव देता है।

ये स्नैप द्वारा महसूस किए गए समान दबाव हैं, जिनके स्नैपचैट प्लेटफॉर्म का टिकटॉक उपयोगकर्ता आधार के साथ बड़ा ओवरलैप है। ब्रोकर और निवेश बैंक वेसबश द्वारा पिछले हफ्ते स्नैप स्टॉक को डाउनग्रेड कर दिया गया था, विश्लेषकों ने टिकटोक के दर्शकों की हिस्सेदारी का हवाला देते हुए स्नैप की सगाई और विज्ञापन डॉलर को जोखिम में डाल दिया था।

से संबंधित

Pinterest
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छवि साझाकरण प्लेटफ़ॉर्म को घटती सहभागिता के साथ अपनी समस्याओं का सामना करना पड़ा है, पिछले महीने डेटा से पता चला था कि उपयोगकर्ताओं ने प्लेटफ़ॉर्म छोड़ दिया था, जिसके बाद खुद को भी इसी तरह की गिरावट का सामना करना पड़ा था।

उम्मीद है कि गुरुवार को Snap और Pinterest की कमाई वर्तमान सोशल मीडिया रुझानों पर अधिक प्रकाश डालेगी। समस्या: यदि दोनों कंपनियां जुड़ाव में गिरावट और कमजोर आउटलुक देखती हैं, तो एक सुसंगत कारण की पहचान करना कठिन हो सकता है, यदि कोई मौजूद है। 

तथ्य यह है कि टिकटॉक की मूल कंपनी निजी है, इससे यह समझना मुश्किल हो जाता है कि क्या उस प्लेटफॉर्म में फेसबुक, स्नैपचैट और पिनटेरेस्ट की कीमत पर भारी उछाल देखने को मिल रहा है।

स्विस बैंक के विश्लेषक

यूबीएस
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लॉयड वाल्मस्ले के नेतृत्व में, उन्होंने कहा कि उनका दृष्टिकोण "मोटे तौर पर मेटा की ताकत से दूर जा रही दुनिया में से एक था, क्योंकि सामग्री की खपत निर्माता सामग्री और निजी संदेश की ओर बढ़ रही है और सार्वजनिक साझाकरण से दूर हो रही है, जिससे कंपनी की जड़ें प्रभावी रूप से खत्म हो रही हैं।"

क्या मोबाइल विज्ञापन डूब गया है?

मेटा की चेतावनी कि व्यवसाय विज्ञापन बजट कम कर रहे हैं, बिल्कुल सच नहीं लगती। आख़िरकार, Google और YouTube माता-पिता हैं

वर्णमाला

(GOOGL) ने मजबूत विज्ञापन के दम पर इस सप्ताह ज़बरदस्त कमाई दर्ज की।

इसके बजाय, मेटा की मूल्य निर्धारण समस्याओं की जड़ में पिछले साल पेश किए गए नियम हो सकते हैं

Apple
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जिसके लिए उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन ट्रैकिंग के लिए ऑप्ट-इन करने के लिए इसके ऑपरेटिंग सिस्टम पर ऐप्स की आवश्यकता होती है। यह एक लोकप्रिय विकल्प नहीं है, और मीडिया कंपनियों को विज्ञापन ग्राहकों को विज्ञापन प्रभावों पर संपूर्ण डेटा प्रदान करने में सक्षम नहीं होने के परिणामस्वरूप नुकसान उठाना पड़ा है। 

स्नैप के डाउनग्रेड के पीछे एक कारण इन परिवर्तनों से राजस्व में अपेक्षित प्रतिकूलता थी। स्नैप की कमाई इस कथन को और मजबूत कर सकती है कि यह और मेटा, जो प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया वाले मोबाइल विज्ञापनों पर बहुत अधिक निर्भर हैं, एक कठिन लड़ाई में हैं।

उभरते हुए विजेता और हारने वाले कौन हो सकते हैं?

यह मानते हुए कि बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया का उपयोग कम नहीं हो रहा है, यह संभावना है कि बाइटडांस और इसका विजयी टिकटॉक फॉर्मूला मेटा और स्नैप के लिए चुनौती बना रहेगा, और, शायद कुछ हद तक,

ट्विटर

और Pinterest।

विज्ञापन के मोर्चे पर, यह और अधिक जटिल हो सकता है। मेटा और स्नैप ऐप्पल की नई व्यवस्था के सामने विज्ञापन डॉलर की वृद्धि को बनाए रखने के लिए कड़ी लड़ाई के लिए तैयार हैं, जैसा कि Pinterest करता है। गुरुवार को अमेरिकी प्रीमार्केट में स्नैप स्टॉक 16% नीचे था और Pinterest 9% से अधिक गिर गया।

As Barron है पिछले साल रिपोर्ट की गई थी, जब नए नियमों के प्रभाव अधिक व्यापक रूप से ज्ञात हो जाएंगे, तो ट्विटर अपेक्षाकृत उत्साहित हो सकता है क्योंकि यह ब्रांड विज्ञापन पर अधिक निर्भर करता है। इसके साथ ही,

वीरांगना

(एएमजेडएन) विजेता हो सकता है क्योंकि इसका अपना विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र है, और यह प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया वाले विज्ञापनदाताओं को आकर्षित कर सकता है जो मेटा और स्नैप से दूर जाना चाह रहे होंगे। 

अल्फाबेट को उसी प्रवृत्ति से लाभ हो सकता है

वीरांगना

; कंपनी की कमाई, कम से कम, सुझाव देती है कि वह हारने वाली नहीं होगी - यह अपने प्रमुख Google खोज प्लेटफ़ॉर्म और YouTube के माध्यम से विज्ञापन पर निर्भर है।

तुरंत ही, विज्ञापन अवसंरचना शेयरों की भरमार हो रही है।

ट्रेड डेस्क

(टीटीडी) यूएस प्रीमार्केट में 7% नीचे था

चुम्बक

(एमजीएनआई) 5.5% गिर रहा है और

Pubmatic

(PUBM) 5% कम।

साल

(आरओकेयू), जो लक्षित विज्ञापन पर निर्भर है, लेकिन एप्पल के प्लेटफॉर्म पर नहीं, 4% से अधिक गिर गया।

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