एक मजबूत आय रिपोर्ट के साथ, Netflix 2022-23 के लिए अग्रिम रूप से तैयार है

2022-23 अपफ्रंट के साथ नेटफ्लिक्स आ रहा हैNFLX
जिसने पिछले नवंबर में विज्ञापनों की बिक्री शुरू की थी, उसने विज्ञापनदाताओं को अपनी बिक्री प्रस्तुति के लिए एक तिथि और स्थान निर्धारित किया है। स्ट्रीमिंग दिग्गज ने ऑडियंस मेजरमेंट प्रोवाइडर नीलसन के साथ एक और समझौता कियाNLSN
. इसके अलावा, नेटफ्लिक्स ने वित्तीय अनुमानों से अधिक अपनी चौथी तिमाही की आय रिपोर्ट जारी की।

तीन घोषणाएँ ऐसे समय में आई हैं जब संपूर्ण स्ट्रीमिंग उद्योग चुनौतियों का सामना कर रहा है, जैसे कि बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा, धीमी ग्राहक वृद्धि, बढ़ती उत्पादन लागत, छंटनी, वॉल स्ट्रीट की वित्तीय चिंताएँ और एक प्रत्याशित सुस्त विज्ञापन अर्थव्यवस्था।

चौथी तिमाही में इन चिंताओं के बावजूद, नेटफ्लिक्स ने अपने ग्राहकों की संख्या में वृद्धि की 7.66 लाख4.57 मिलियन शुद्ध नए ग्राहकों की वॉल स्ट्रीट की अपेक्षाओं को आसानी से पार कर गया (नेटफ्लिक्स जो 4.5 मिलियन का अनुमान लगा रहा था)। यह 2.4 मिलियन की तीसरी तिमाही की वृद्धि से तीन गुना वृद्धि भी थी। नेटफ्लिक्स ने 2022 की पहली और दूसरी तिमाही में ग्राहकों को खो दिया था। वैश्विक स्तर पर, नेटफ्लिक्स ने 2022 में 230.75 मिलियन ग्राहकों के साथ साल-दर-साल 4% की वृद्धि दर्ज की। संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा सहित दुनिया भर में ग्राहकों की वृद्धि प्रचलित थी, जिसमें 910,000 ग्राहकों की वृद्धि हुई।

जबकि मजबूत रिपोर्ट ने नेटफ्लिक्स के बारे में निवेशकों की चिंता को कम करने में मदद की है, अन्य प्रमुख स्ट्रीमिंग प्रदाताओं की आय रिपोर्ट बाद की तिमाही में निर्धारित की गई है।

अपनी कमाई रिपोर्ट के अलावा, जनवरी स्ट्रीमिंग दिग्गज के लिए एक व्यस्त महीना रहा है। महीने की शुरुआत में नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि वे अपनी पहली विज्ञापन प्रस्तुति आयोजित करेंगे। नेटफ्लिक्स ने शेड्यूल किया था बुधवार देर दोपहर (शाम 5 बजे ET) स्पॉट जो दशकों से CBS (अब पैरामाउंट) द्वारा आयोजित किया गया थाके लिए
वैश्विक)। जबकि "टिफ़नी नेटवर्क" ने प्रतिष्ठित कार्नेगी हॉल (और बाद में सेंट्रल पार्क के टैवर्न ऑन द ग्रीन में रिसेप्शन) में विपणक की प्रेमालाप आयोजित किया। नेटफ्लिक्स मिडटाउन मैनहट्टन के पेरिस थिएटर में एक आफ्टरपार्टी के साथ अपना पहला उद्घाटन करेगा। 2019 में नेटफ्लिक्स ने पेरिस थिएटर के लिए लीज पर लिया था।

सीबीएस ने फैसला किया कि एक बड़ी प्रस्तुति के बजाय वे अप्रैल में विज्ञापनदाताओं के साथ अधिक अंतरंग बैठकों की एक श्रृंखला आयोजित करेंगे। अतीत में, सीबीएस अपफ्रंट सप्ताह के मुख्य आकर्षण में से एक था, जिसमें अरेथा फ्रैंकलिन, मारिया केरी और द हू जैसे संगीतमय अतिथि शामिल थे। चूँकि अपफ्रंट हमेशा बुधवार दोपहर (मैटिनी डे) के लिए निर्धारित किया जाता था, आस-पास के ब्रॉडवे कलाकार जैसे कलाकार जर्सी बॉयज़, हेयरस्प्रे और एवेन्यू क्यू मध्यांतर के दौरान विज्ञापनदाताओं का मनोरंजन करने आएंगे।

एनबीसी सोमवार की सुबह रेडियो सिटी म्यूजिक हॉल में एक बड़ी विज्ञापन प्रस्तुति के साथ अग्रिम सप्ताह का नेतृत्व करना जारी रखेगा। अन्य मीडिया कंपनियों ने अभी तक अपनी अग्रिम योजनाओं की घोषणा नहीं की है।

नेटफ्लिक्स टेलीविज़न के अग्रिम सप्ताह पर आक्रमण करने वाली पहली डिजिटल कंपनी नहीं है। पिछले साल वर्णमाला यूट्यूब टीवी अपफ्रंट्स के दौरान एक "ब्रांडकास्ट" प्रस्तुति आयोजित की। इस साल YouTube नेटफ्लिक्स के तुरंत बाद बुधवार शाम 7 बजे (ET) प्रस्तुति के साथ लौटेगा। अपनी प्रस्तुति के लिए, YouTube ने स्थानों को लिंकन सेंटर (पिछले साल इंपीरियल थियेटर से) में बड़े डेविड गेफ़ेन हॉल में बदल दिया है, एक ऐसा स्थान जहां डिज़नी ने पहले अपना मोर्चा संभाला था।

नील्सन की गेज रिपोर्ट के अनुसार, दिसंबर 2022 में, YouTube के पास सभी टीवी/वीडियो दर्शकों का 8.7% हिस्सा था और नेटफ्लिक्स का शेयर 7.5% था, जो सभी स्ट्रीमिंग प्रदाताओं में सबसे बड़ा था। अधिकांश डिजिटल मीडिया कंपनियों के पास इंटरनेट विज्ञापन ब्यूरो (आईएबी) द्वारा चलाए जा रहे अपने स्वयं के न्यूफ्रंट्स हैं जो टेलीविजन के कुछ सप्ताह पहले निर्धारित किए गए हैं।

साथ ही, इस महीने, नीलसन ने घोषणा की नेटफ्लिक्स के साथ अपने ऑडियंस मापन समझौते का विस्तार। नए बहु-वर्षीय समझौते में अमेरिका, मैक्सिको और पोलैंड शामिल हैं। नीलसन का कहना है कि नेटफ्लिक्स के पास उनके क्रॉस-प्लेटफॉर्म ऑडियंस डेटा तक पहुंच होगी। नीलसन द्वारा नीलसन वन को जारी करने के एक सप्ताह बाद यह घोषणा की गई, यूएस नीलसन में उपलब्ध इसका नया क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म माप उपकरण पिछले साल नेटफ्लिक्स के साथ पहले ही एक समझौता कर चुका था। इसके अलावा, नीलसन ने अमेज़ॅन के लिए देखने का डेटा प्रदान कियाAMZN
प्रधानमंत्री की गुरुवार रात फुटबॉल.

कमाई की घोषणा से पहले यह बताया गया था कि नया विज्ञापन समर्थित स्तर धीमी शुरुआत के लिए बंद था। Digiday बताया गया है कि नेटफ्लिक्स विज्ञापनदाताओं के साथ केवल 80% दर्शकों की गारंटी दे रहा है और अपने ग्राहकों को कैशबैक दे रहा है। दर्शकों के अनुमानों को पूरा करने में असमर्थता विज्ञापन समर्थित टीयर के लिए साइन अप करने वाले ग्राहकों की कमी या उनके कार्यक्रमों में दर्शकों की कमी के कारण हो सकती है। नेटफ्लिक्स विज्ञापनदाताओं से उद्योग में सबसे ज्यादा $ 65 सीपीएम चार्ज कर रहा था।

नेटफ्लिक्स ने विज्ञापन समर्थित टीयर की कीमत ग्राहकों के लिए प्रति माह $ 6.99 रखी थी और पर्यवेक्षकों ने नोट किया कि उन्होंने उपभोक्ताओं के लिए टीयर को बढ़ावा देने के लिए अच्छा काम नहीं किया। एंटीना की रिपोर्ट है कि नवंबर में केवल 9% नए नेटफ्लिक्स ग्राहकों ने विज्ञापन समर्थित टीयर को चुना। इसके अलावा, उस 9% में वाल स्ट्रीट जर्नल नोट किया गया कि उनमें से 43% पहले से ही नेटफ्लिक्स के ग्राहक थे और उन्होंने कम कीमत वाली विज्ञापन स्तरीय सेवा का विकल्प चुना था। नेटफ्लिक्स प्रोजेक्ट करता है कि इस साल के अंत तक उनके पास 40 मिलियन विज्ञापन समर्थित ग्राहक होंगे। अपनी कमाई रिपोर्ट में नेटफ्लिक्स ने अपने नए विज्ञापन समर्थित टीयर के वित्तीय प्रभाव पर चर्चा करने से इनकार कर दिया

चौथी तिमाही के दौरान, नेटफ्लिक्स को इस तरह के लोकप्रिय शो से फायदा हुआ बुधवार टिम बर्टन से ( एडम्स परिवार चरित्र), रिआन जॉनसन की एक नई किस्त चाकू वर्जित फिल्म ("ग्लास प्याज") ट्रोल, ऑल क्विट ऑन द वेस्टर्न फ्रंट, माई नेम इज वेंडेट्टा और हैरी और मेघन, एक वृत्तचित्र श्रृंखला। नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि वे 49 से 2023 में 2022 नई और मूल फिल्मों की स्ट्रीमिंग करेंगे। यह बताया गया है कि नेटफ्लिक्स इस साल सामग्री पर $17 बिलियन खर्च करेगा। नेटफ्लिक्स ने अभी तक 100 मिलियन परिवारों को एक अन्य राजस्व स्रोत से जुड़े पासवर्ड साझा करने का समाधान नहीं किया है।