WMX के अध्यक्ष डेनिएल ली ने वार्नर म्यूजिक के कलाकार और प्रशंसक अनुभवों पर बड़ा दांव लगाया

कोई भी उद्योग कोविड-19 महामारी से अछूता नहीं रहा, लेकिन संगीत व्यवसाय निर्विवाद रूप से सबसे अधिक प्रभावित हुआ। 132 में आर्थिक गतिविधियों में $2019 बिलियन के पीछे संगीत कार्यक्रम, क्वारंटाइन और सामाजिक दूरी के मद्देनजर बंद कर दिए गए थे; नई रिकॉर्डिंग और एल्बम ड्रॉप्स में महीनों की देरी हुई; और श्रोताओं ने अपने पसंदीदा संगीतकारों से पहले से कहीं अधिक दूरी महसूस की।

लेकिन वार्नर म्यूजिक को बर्बादी के बीच एक अवसर छिपा हुआ दिखाई दिया और नवंबर 2021 में कंपनी ने WMX (वार्नर म्यूजिक एक्सपीरियंस) लॉन्च करने की घोषणा की। नए कलाकार और फैन एक्सपीरियंस की टीम कलाकारों को संगीत से परे अपने ब्रांड बनाने में मदद करेगी - चाहे वह मर्चेंडाइज, गेमिंग, सामग्री या अन्य श्रेणियों के माध्यम से हो - लेकिन इसने श्रोताओं को अभूतपूर्व पहुंच और अंतर्दृष्टि की अनुमति देते हुए उन्हें अपने प्रशंसकों से जोड़ने का भी वादा किया।

एक साल बाद, WMX के कलाकार और प्रशंसक अनुभव के अध्यक्ष डेनिएल ली का कहना है कि यह ठीक वैसा ही किया गया है - और फिर कुछ। WMX द्वारा पहले ही लॉन्च की जा चुकी कलाकार गतिविधियों के बारे में जानने के लिए आगे पढ़ें, क्या अभी भी आगे है, और क्यों ली का मानना ​​है कि संगीत का भविष्य अनुभव है।

गैबी शाकनाई: आप WMX और उसके कार्य का वर्णन कैसे करेंगे?

डेनिएल ली: हम कलाकारों के लिए पहले से तैयार व्यावसायिक विकास रणनीतियां विकसित करते हैं और प्रशंसकों की व्यस्तता और राजस्व बढ़ाने के लिए बाजार में नए उत्पाद और अनुभव लाते हैं। अनिवार्य रूप से, हम वार्नर रिकॉर्डेड संगीत कलाकारों, जैसे लिज़ो, ट्वेंटी वन पायलट, क्लो मोरियनडो, कार्डी बी, और कई अन्य के लिए एक इन-हाउस क्रिएटिव एजेंसी हैं। हम डब्ल्यूडब्ल्यूई जैसे ब्रांडों और वार्नर म्यूजिक ग्रुप में साइन नहीं किए गए कलाकारों के साथ भी काम करते हैं।

शकनाई: कलाकार और प्रशंसक अनुभवों के WMX के अध्यक्ष के रूप में आपका काम वास्तव में क्या है?

ली: यह कोई रहस्य नहीं है कि कलाकार प्रवृत्तियों को स्थापित करने और संस्कृति को आगे बढ़ाने वाले सबसे बड़े प्रभावशाली लोगों में से हैं। मेरा लक्ष्य प्रत्येक कलाकार की प्रामाणिक आवाज पर टैप करना है और यह पहचानना है कि उन्हें जीतने का अधिकार कहां है। ऐसे बहुत से समुदाय हैं जिनसे कलाकार गहराई से जुड़ते हैं जिन्हें सुंदरता, फैशन और कई अन्य उद्योगों द्वारा अनदेखा किया गया है। हम उत्पादों और अनुभवों को बनाने का प्रयास करते हैं सब इन प्रशंसक समुदायों के। उदाहरण के लिए, लिज़ो का व्यापारिक संग्रह आकार-समावेशी है, जो 4X से लेकर XS तक है। हम जानते हैं कि प्रशंसक नए कलाकारों को खोजने के लिए उत्सुक हैं और अपने साझा हितों के माध्यम से अपने पसंदीदा कलाकारों के साथ गहरे संबंध चाहते हैं। कलाकारों के लिए उन नए व्यावसायिक अवसरों को अनलॉक करना हम जो करते हैं उसका मूल है।

शकनाई: जब आप पिछले साल इसके लीडर के रूप में शामिल हुए थे, तब WMX बिल्कुल नया डिवीजन था। उस समय व्यवसाय के लिए आपका क्या विजन था?

ली: इनोवेशन इस बिजनेस के लिए मेरे विजन का एक बड़ा हिस्सा है। हम प्रशंसकों से मिलना चाहते हैं जहां वे हैं और यादगार अनुभव प्रदान करते हैं जो न केवल प्रशंसक को गहरा करते हैं बल्कि कलाकार के व्यवसाय के विकास को भी गति देते हैं। उदाहरण के लिए, वेब3 कलाकारों के प्रशंसकों के साथ जुड़ने के तरीकों का विस्तार करता है, और WMX कलाकारों को उनकी रणनीति, रचनात्मक और सामग्री योजनाओं को बनाने और निष्पादित करने में मदद करता है ताकि यह यहां रह सके और दुनिया भर में नए प्रशंसकों तक पहुंच सके।

शकनाई: पिछले वर्ष में वह दृष्टि कैसे विकसित हुई है?

ली: WMX विजन कई तरह से विकसित हुआ है। हमारे द्वारा बनाई गई एक धुरी संगीत रिलीज़ से आगे बढ़ रही है और सांस्कृतिक क्षणों की पहचान कर रही है जो हमारे कलाकारों के लिए उनके प्रशंसकों के साथ जुड़ने के लिए प्रासंगिक हैं। यह हमें एक नए एकल या एल्बम के ड्रॉप होने की प्रतीक्षा करने के विपरीत "हमेशा चालू" दृष्टिकोण रखने में सक्षम बनाता है। प्रशंसक कलाकार से संबंधित सभी चीजों में रुचि रखते हैं, न कि केवल उनके संगीत में। हम व्यापक सांस्कृतिक बातचीत का हिस्सा बनना चाहते हैं। बेहतर अभी तक, हम सांस्कृतिक क्षण बनना चाहते हैं।

उदाहरण के लिए, पिछले महीने कार्डी बी अदालत में पेश होने के कारण ट्विटर पर ट्रेंड कर रहा था। 24 घंटों के भीतर, WMX ने 'व्हाई एम आई ट्रेंडिंग?' नामक एक नया अभियान बनाया और लॉन्च किया। दो नए टी-शर्ट डिजाइन की विशेषता। हमारी दृष्टि में दूसरा बड़ा बदलाव यह है कि कैसे मेटावर्स और वेब3 हमारी पेशकश में बदल जाते हैं। हम एआर का उपयोग प्रशंसकों को खरीदारी का और अधिक तल्लीन करने वाला अनुभव देने के लिए कर रहे हैं, जिससे वे कलाकार को सुनते हुए आभासी रूप से मर्च पर कोशिश कर सकते हैं। हमारी वेब3 रणनीति में, हम कॉन्सर्ट जाने वाले प्रशंसकों को पीओएपी के साथ पुरस्कृत कर रहे हैं और उन प्रशंसकों को मर्च ड्रॉप्स तक सामग्री या शुरुआती पहुंच प्रदान करके भविष्य की उपयोगिता जोड़ रहे हैं।

शकनाई: आप बड़े वार्नर संगीत व्यवसाय के लिए प्रशंसक अनुभवों के महत्व का वर्णन कैसे करेंगे?

ली: WMX कई सेवाएँ प्रदान करता है जो एक कलाकार की सफलता के लिए महत्वपूर्ण हैं। स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर उनके संगीत को वितरित करने और उनकी मर्च लाइन को विकसित करने से लेकर उनके अगले एनएफटी को छोड़ने तक और सब कुछ के बीच में। वार्नर रिकॉर्डेड म्यूजिक व्यवसाय के लिए यह बेहद महत्वपूर्ण है, क्योंकि हम अपने लेबल को उनके कलाकारों की पेशकश करने के लिए एक पूर्ण सेवा समाधान प्रदान करते हैं। सांस्कृतिक बातचीत में प्रासंगिक बने रहने के लिए हम प्रशंसकों के अनुभव में जो रचनात्मकता और नवीनता लाते हैं, वह महत्वपूर्ण है। हमारे पूरे व्यवसाय में, हम ऐसे अवसरों का निर्माण करने के लिए काम कर रहे हैं जो उभरती तकनीक और आभासी दुनिया के माध्यम से प्रशंसकों को संगीत कार्यक्रमों में और एल्बम रिलीज़ के दौरान रचनात्मक तरीके से संलग्न करेंगे, लेकिन विशिष्ट एल्बम रिलीज़ चक्र के बाहर भी।

शकनाई: आपको क्या लगता है कि यह प्रोग्रामिंग कैसे कलाकारों के साथ प्रशंसकों के रिश्ते को आकार देती है या बढ़ाती है?

ली: प्रशंसक अपने पसंदीदा कलाकारों के हर कदम का अनुसरण करते हैं, आगामी एल्बम रिलीज़ के बारे में अटकलों से लेकर अपने दैनिक कसरत दिनचर्या को अनपैक करने तक। हम अपने कलाकारों को इन सभी टचपॉइंट्स पर अवसर पैदा करने में मदद करना चाहते हैं, जिससे प्रशंसकों के लिए एक ऐसा जुड़ाव पैदा हो सके जो उन्हें जोड़े रखे और पहले से कहीं ज्यादा जुड़ा रहे।

शकनाई: गर्मियों के दौरान, आपने लिज़ो के "स्पेशल" एल्बम की रिलीज़ के बाद और उसके वर्तमान दौरे से पहले मर्चंडाइज़ की एक बड़ी गिरावट की शुरुआत की। इसके पीछे क्या अवधारणा थी? फैन की प्रतिक्रिया क्या रही है?

ली: इस गर्मी में, हमने न्यूयॉर्क शहर के सिप्रियानी में एक विशेष एल्बम लॉन्च इवेंट, लिज़ोवर्स में लिज़ो के नए मर्चेंट कलेक्शन की शुरुआत की, जिसमें एक इमर्सिव लाइट शो और संगीत का अनुभव था। जब आप लिज़ो का संगीत सुनते हैं, तो आप अच्छा महसूस करते हैं और मैं कहता हूँ - विशेष। हम चाहते थे कि जब प्रशंसक इस संग्रह को पहनें तो उनके मन में भी वही भावना हो। हमारा लक्ष्य लिज़ो के व्यक्तित्व की जीवंतता को इन टुकड़ों से मिलाना था, इसलिए हम रचनात्मक को जीवन में लाने के लिए चंचल और कलात्मक तत्वों को लेकर आए।

हमने अलग-अलग प्रकार के प्रशंसकों से ढेर सारी सकारात्मक प्रतिक्रियाएं देखी हैं। लिज़ो हर समय अपनी मर्चेंडाइज़ का प्रचार करती है, इसलिए प्रशंसक उसके ब्रांड को खरीदने और अपने पसंदीदा कलाकार को उसके गियर को हिलाकर उसका प्रतिनिधित्व करने के लिए उत्साहित हैं। प्रतिक्रिया का एक अंश जिसे सुनकर हमें बहुत गर्व होता है कि उसके प्रशंसक उपलब्ध समावेशी आकारों की सराहना करते हैं—4X से XS तक। आकार समावेशिता एक ऐसा मानक है जिसे हम हर मर्च ड्रॉप के लिए पूरा करना चाहते हैं, इसलिए लिज़ो को अपने ब्रांड के लिए हर किसी के लिए आइटम बनाकर देखना कितना प्रभावशाली है, यह सुनना वास्तव में आश्चर्यजनक है।

शकनाई: आप अभी किन अन्य कलाकारों के साथ काम कर रहे हैं, और हम उनके प्रशंसकों के अनुभवों की क्या उम्मीद कर सकते हैं?

ली: ऐसी कई परियोजनाएँ हैं जिनके बारे में हम उत्साहित हैं, जिनमें सुगंध, एनिमेटेड श्रृंखला, घोस्ट किचन और वर्चुअल मर्चेंडाइज शामिल हैं। हम अगली गर्मियों में शुरू होने वाले वैश्विक खुदरा सहयोग पर जैक हार्लो के साथ काम करने के लिए रोमांचित हैं। हमारे विकासशील कलाकारों के लिए भी हमारे पास कई चीजें हैं, जैसे इंडी पॉप गायक क्लो मोरियनडो। हमारे पास कलाकारों का इतना विविध रोस्टर है, इसलिए सभी प्रकार के प्रशंसकों के लिए अद्वितीय अनुभव और मर्च लाइन लाना वास्तव में फायदेमंद है।

शकनाई: बड़े पैमाने पर संगीत उद्योग के भविष्य को देखते हुए, आप किस भूमिका का अनुमान लगाते हैं और आशा करते हैं कि कलाकार और प्रशंसक अनुभव होंगे?

ली: संगीत उद्योग एक शानदार परिवर्तन के दौर से गुजर रहा है, और भविष्य कभी भी उज्जवल नहीं रहा है। कलाकारों के लिए अपने संगीत से दूर रहने के अधिक अवसर हैं - अन्य स्थानों में क्रिएटिव के साथ सहयोग करने और प्रशंसकों के समुदायों का निर्माण करने के लिए। हम अपने कलाकारों के साथ उन अनुभवों को आकार देने, उनकी आवाज को बुलंद करने और उनके प्रशंसकों को खुश करने वाले ब्रांड बनाने में सबसे आगे रहना चाहते हैं। ऐसा करने के लिए, हमें उपयोगिता, मनोरंजन और सही मूल्य लाकर उनके संबंधों को समृद्ध करना चाहिए। हम इस काम को करने के लिए भाग्यशाली हैं और व्यवसाय में सर्वश्रेष्ठ के साथ सह-निर्माण करने का जुनून रखते हैं।