वोन्या लुकास हॉलमार्क चैनल में बड़े बदलाव करता है

वोन्या लुकास को दो निर्देशों के साथ हॉलमार्क चैनल के सीईओ के रूप में नौकरी मिली: अपने ब्रांड को बरकरार रखें और अपनी प्लेबुक को बाधित करें। एक ही समय पर। 

2020 के मध्य से, लुकास हॉलमार्क मीडिया के सीईओ रहे हैं, जो केबल-टीवी नेटवर्क के जनक हैं, जो अपनी रोमांटिक कहानियों और फील-गुड हॉलिडे फिल्मों के लिए जाने जाते हैं। उस समय में, हॉलमार्क ने अपनी कास्ट और स्टोरीलाइन में विविधता ला दी है - और यह बदल दिया है कि चैनल कैसे वितरित किया जाता है क्योंकि सब्सक्राइबर स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए भाग जाते हैं। और उसने हॉलमार्क ब्रांड के प्रति सच्चे रहते हुए यह सब किया है, जो लुकास ने कहा कि वह हमेशा उसके दिमाग में है। 

लुकास ने सीएनबीसी के साथ एक साक्षात्कार में कहा, "मेरा पहला लक्ष्य दर्शकों को समझना था, लेकिन फिर यह भी समझना था कि मैं अवसर दर्शकों को क्या कहता हूं।" 

लुकास मीडिया उद्योग में एक अनुभवी है। उन्होंने टीएनटी और टीबीएस जैसे टर्नर ब्रॉडकास्टिंग नेटवर्क और डिस्कवरी चैनल में भी शीर्ष पदों पर काम किया - वर्षों पहले उन्हें एक साथ लाया गया था। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी विलय - साथ ही द वेदर चैनल और टीवी वन। उन्होंने घरेलू उपभोक्ता कंपनियों जैसे ब्रांड प्रबंधन पक्ष पर अपने करियर के कुछ हिस्से भी बिताए कोकाकोला और Clorox. 

वह हॉलमार्क में अपने फोकस और सफलता के लिए उस ब्रांड विशेषज्ञता को श्रेय देती हैं। उनके सहयोगी भी उस ब्रांड चेतना की ओर इशारा करते हैं, भले ही वह हॉलमार्क में बदलाव करती हैं। 

लुकास के तहत, हॉलमार्क का "काउंटडाउन टू क्रिसमस" मूवी स्लेट तेजी से बदल गया है। 

इस पिछले सीजन में इसकी सबसे सफल फिल्मों में से एक, "थ्री वाइज मेन एंड ए बेबी", 1980 के दशक के फ्लिक "थ्री मेन एंड ए बेबी" पर एक नाटक था, जिसमें एक ऐसा प्लॉट नहीं था जो रोमांस के इर्द-गिर्द घूमता हो। लेकिन कहानी के प्रस्थान का भुगतान किया गया: नीलसन के अनुसार, छुट्टियों के मौसम में एक रहस्यमय बच्चे की देखभाल करने वाले तीन भाइयों के बारे में फिल्म साल की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली केबल-टीवी फिल्म थी, जिसमें औसतन 3.6 मिलियन दर्शक थे।

"मुझे लगता है कि वह एक नए दर्शकों को आकर्षित करने और इसे समझने के लिए बहुत प्रतिबद्ध है। मैं वोन्या के लिए यहां आया था क्योंकि उसने चीजों के बारे में अपनी दृष्टि मेरे साथ साझा की थी, और मैंने कहा, 'हां, मैं उसके लिए हस्ताक्षर कर रहा हूं,' हॉलमार्क के प्रोग्रामिंग प्रमुख लिसा हैमिल्टन डेली ने कहा।  

अन्य फिल्मों में मिडवेस्टर्न चीनी रेस्तरां के पीछे परिवार के बारे में "क्रिसमस एट द गोल्डन ड्रैगन" शामिल है; "राई पर हनुक्का," दो प्रतिस्पर्धी डेली मालिकों के बारे में एक रोमांस; और "ऑल सेंट्स क्रिसमस", छुट्टियों के लिए घर जाने वाले आर एंड बी गायक के बारे में एक कहानी। 

"दिन के अंत में," लुकास ने कहा, "उपभोक्ता को प्रेम कहानी में खुद को देखने की जरूरत है या इच्छा है।"

जब लुकास हॉलमार्क मीडिया का सीईओ बना, जिसमें हॉलमार्क मूवीज और मिस्ट्रीज नेटवर्क भी शामिल है, तो यह भी विवादों के झंझावात से बाहर आ रहा था। इससे पहले 2020 में, बिल एबट, लंबे समय से सीईओ, जिन्होंने नेटवर्क को एक विशाल में बदलने में मदद की थी, ने एक समान-सेक्स विवाह समारोह की विशेषता वाले विज्ञापनों पर विवाद के बाद कंपनी छोड़ दी। का सामना करना पड़ एक रूढ़िवादी समूह का दबाव, हॉलमार्क ने विज्ञापनों को खींच लिया। यह उलटा कोर्स कुछ ही समय बाद एक समलैंगिक-अधिकार वकालत समूह ने एक विज्ञापन बहिष्कार शुरू करने की कोशिश की। 

न तो हॉलमार्क और न ही एबट उसने टिप्पणी की है कि उसने क्यों छोड़ा, लेकिन विवाद ने नेटवर्क की सामग्री के बारे में सवाल जरूर खड़े किए। 

जब लुकास ने पदभार संभाला तो विविधता का अत्यधिक महत्व था। हॉलमार्क की इसकी फिल्मों और श्रृंखलाओं के लिए आलोचना की गई थी, जिसमें मुख्य रूप से सफेद जातियों की विशेषता वाले विषमलैंगिक रोमांस की कहानियों का बोलबाला था। इसका मतलब था कि अधिक प्रासंगिक सामग्री की तलाश करने वाले दर्शकों के बड़े वर्ग को बंद महसूस हो सकता है। 

हॉलमार्क मीडिया की मूल कंपनी, हॉलमार्क कार्ड्स के सीईओ, माइक पेरी ने कहा, "उनकी जबरदस्त ताकतें बिल्कुल वही थीं जो हमें व्यवसाय में करने की जरूरत थी, एक ऐसे समय में जब हम सामग्री और कहानी को व्यापक बनाने की कोशिश कर रहे थे।" 

“हमें रणनीतिक रूप से मजबूत और हमारे दर्शकों के बारे में गहरी अंतर्दृष्टि रखने वाले किसी व्यक्ति की आवश्यकता थी। वह वोन्या है," पेरी ने कहा।  

ब्रांड में टैप करते हुए, लुकास ने सोचा कि वे ग्रीटिंग कार्ड लाइन और इसके वर्टिकल, जैसे महोगनी, हॉलमार्क की ब्लैक अमेरिकन कार्ड और उत्पादों की दशकों पुरानी लाइन से क्या आकर्षित कर सकते हैं।

लुकास के छोटे से कार्यकाल के दौरान, आत्म-प्रेम पर केंद्रित और भी फिल्में बनी हैं, और अन्य में कहानियों की कहानी है, जैसे कि प्लस-साइज़ महिला को प्यार मिल रहा है और एक परिवार छुट्टियों के दौरान अपने ऑटिस्टिक बेटे की मदद कर रहा है। हालांकि कहानी बदल रही है, और कलाकार, जबकि "मीन गर्ल्स" और "पार्टी ऑफ फाइव" स्टार लेसी चेबर्ट जैसे प्रशंसक पसंदीदा से भरे हुए हैं, बदल गए हैं, लुकास और हैमिल्टन डेली हॉलमार्क के प्यार के लिए सामग्री को सही रखने के लिए काम करना जारी रखते हैं- केंद्रित ब्रांड। 

हॉलमार्क भी पूरे वर्ष सामग्री में अधिक झुक रहा है, जैसे कि ग्रीष्मकालीन मूवी थीम - पिछले वर्ष यात्रा थी, इस वर्ष विवाह है - और सर्दियों की छुट्टियों के अलावा विभिन्न मौसमों पर। यह महीना हॉलमार्क चैनल पर "लवयूरी" है, जिसमें प्यार पर केंद्रित फिल्में हैं, लेकिन प्रत्येक में एक ट्विस्ट है, जैसे कि एक चॉकलेटियर के बारे में अफवाह है कि सच्चे प्यार को खोजने का नुस्खा है, और एक सड़क यात्रा पर दो अजनबियों के बारे में नया एहसास है प्राथमिकताएं।

हैमिल्टन डेली, जो केबल-टीवी नेटवर्क में पटकथा श्रृंखला के निदेशक के रूप में काम करने के बाद आए थे नेटफ्लिक्स, जोर देकर कहा कि यह लुकास के तहत आने वाला बदलाव था जो छलांग लगाने का उसका एकमात्र कारण था। 

"यह मेरे लिए स्पष्ट था। कास्टिंग और स्टोरीलाइन दोनों में अधिक विविधता की आवश्यकता थी," हैमिल्टन डेली ने कहा। उसने "थ्री वाइज मेन एंड ए बेबी" और "राइड" नामक नई श्रृंखला की ओर इशारा किया, जो कि एक परिवार के बारे में एक नाटक है रोडियो जिसमें "येलोस्टोन" वाइब्स हैं, उस धक्का के उदाहरण के रूप में। 

हैमिल्टन डैली ने कहा, "हमने अपने कुछ क्रिएटर्स से लीश ली और उन्हें ब्रांड के बंपर के अंदर रहने के लिए कहा, लेकिन कहानियों के बारे में अलग तरीके से सोचने के लिए हमारे पास अधिक अवसर हैं।" "हम नए उत्पादकों को भी लाए, उन विभिन्न जगहों से जिन्हें मैं पहले जानता था।" 

जैसा कि हाल के वर्षों में पे-टीवी ब्रह्मांड छोड़ने वाले ग्राहकों की संख्या में तेजी आई है, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण था कि हॉलमार्क के विस्तारित दर्शकों की इसकी सामग्री तक पहुंच हो। 

लेकिन "थ्री वाइज मेन एंड ए बेबी" जैसी सफलताओं और हॉलमार्क की मजबूत छुट्टियों के मौसम की रेटिंग के बावजूद, नेटवर्क में अभी भी साल दर साल दर्शकों की संख्या में गिरावट देखी गई क्योंकि कॉर्ड-कटिंग में तेजी आई। 

दिसंबर में, हॉलमार्क के लिए एक पीक रेटिंग महीना, नेटवर्क का औसत लगभग 1.3 मिलियन दर्शक था, जो पांच साल पहले से लगभग 40% कम था। 2022 में कुल मिलाकर, हॉलमार्क चैनल के दर्शकों की औसत संख्या 980,000 थी, जो 20 से 2018% कम है। 

फिर भी, हॉलमार्क मनोरंजन केबल टीवी पर कुछ उच्चतम रेटिंग का आदेश देता है। "क्रिसमस की उलटी गिनती" अक्टूबर की शुरुआत में शुरू होती है, और चैनल वर्ष की चौथी तिमाही के दौरान परिवारों, कुल दर्शकों और महिलाओं के बीच विभिन्न आयु समूहों के बीच सबसे ज्यादा देखा जाने वाला मनोरंजन केबल नेटवर्क है। 

जबकि लुकास सोचता है कि वहाँ जीवन है रैखिक टीवी में छोड़ दिया, हॉलमार्क स्ट्रीमिंग एक मुख्य प्राथमिकता है।

हॉलमार्क की सब्सक्रिप्शन स्ट्रीमिंग सेवा, हॉलमार्क मूवीज़ नाउ है, जो $4.99 प्रति माह से शुरू होती है। पिछले महीने, लुकास ने एमिली पॉवर्स को काम पर रखा, जिन्होंने हॉलमार्क की स्ट्रीमिंग और डिजिटल प्लेटफॉर्म डिवीजन को चलाने के लिए आला स्ट्रीमर ब्रिटबॉक्स के उत्तरी अमेरिका के कारोबार को बढ़ाने में मदद की। उसे हॉलमार्क की स्ट्रीमिंग सेवा और भविष्य के विज्ञापन-समर्थित चैनलों को फिर से शुरू करने का काम सौंपा गया है। 

इसके अतिरिक्त, हॉलमार्क न केवल FuboTV जैसे वर्चुअल पे-टीवी बंडलों पर उपलब्ध है, बल्कि फ़्रेंडलीटीवी और फिलो जैसी छोटी प्रतिस्पर्धी सेवाओं पर भी उपलब्ध है, जिनके पास सस्ते सब्सक्रिप्शन हैं और केवल मनोरंजन चैनलों की तलाश करने वाले दर्शकों को लक्षित करते हैं। समाचार और खेल, जो उच्चतम रेटिंग को रोकते हैं, पे-टीवी बंडलों की लागत बढ़ाते हैं। 

लुकास भी लीक से हटकर सोच रहा है। उसने कहा कि उसे स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ विशिष्ट लाइसेंसिंग सौदों में कोई दिलचस्पी नहीं है, जहां वे केवल ऐसी सामग्री प्रदान करते हैं जो फेरबदल में खो जाती है।

यह बोलता है सौदा हॉलमार्क ने पिछले साल NBCUniversal के मयूर के साथ हस्ताक्षर किए। 

"ईमानदारी से कहूं तो, जब मयूर ने दरवाजा खटखटाया, तो मुझे लगा कि यह वही बातचीत होगी और मैं यह सोचकर उसमें चला गया, 'ठीक है, यह 10 मिनट में खत्म हो जाएगा," लुकास ने कहा। "लेकिन वे मेरे पास थे जब उन्होंने अपनी सेवाओं को फैंटेसी के आसपास केंद्रित होने के रूप में वर्णित किया।" 

सौदे ने लुकास को उस समय के बारे में सोचने पर मजबूर कर दिया जब उसने टीएनटी में काम किया और नेटवर्क के पास डब्ल्यूडब्ल्यूई कुश्ती मैचों के अधिकार थे। WWE ने उन्हें कंटेंट डिलीवर करते समय फैनडम का महत्व सिखाया। 

इस सौदे को जो अलग बना वह यह था कि इसमें मयूर पर हॉलमार्क नेटवर्क की लाइव स्ट्रीम शामिल थी।  

मार्क लाजर ने कहा, "वोन्या को यह सोचने में बहुत आगे की सोच लगी, 'मैं अपनी सामग्री के लिए बेहतर वितरण और स्ट्रीमिंग वितरण कैसे प्राप्त करूं, और अभी भी [पारंपरिक पे-टीवी सौदे] बनाए रखूं, जो मुझे लगता है कि उसने सफलतापूर्वक नेविगेट किया है।" , NBCUniversal के टीवी और स्ट्रीमिंग प्रमुख, जिन्होंने दशकों पहले टर्नर में लुकास के साथ काम किया था। 

लुकास ने स्वीकार किया कि अपने पारंपरिक वितरण भागीदारों के साथ किसी भी उलझे हुए पंखों को सुचारू करने के लिए कुछ बातचीत की। 

"मुझे लगता है कि हॉलमार्क उसके लिए बहुत उपयुक्त है क्योंकि यह उसके मूल्यों और सकारात्मक ऊर्जा के साथ संरेखित करता है," लाजर ने कहा।

ब्रांड की अखंडता पर लुकास का ध्यान उसकी अधिकांश सोच को प्रभावित करता है, कुछ ऐसा जो उद्योग में उनके साथ काम करने वाले कई नेताओं से जुड़ा हुआ है। 

“वह द वेदर चैनल से लेकर हॉलमार्क तक, ब्रांडों को नेविगेट करने में माहिर है। एमएसएनबीसी के अध्यक्ष रशीदा जोन्स ने कहा, वह हमेशा इस बारे में सोचती है कि आप ब्रांड को कैसे आगे बढ़ाते हैं और कौन सी साझेदारी करते हैं। जब लुकास प्रभारी थे तब जोन्स द वेदर चैनल में एक उभरते हुए निर्माता थे। 

दोनों हाल ही में सनडांस फिल्म फेस्टिवल में एक दूसरे से मिले। जोन्स ने कहा कि शायद 20 साल हो गए हैं जब उन्होंने आखिरी बार एक-दूसरे को देखा था। जोन्स ने कहा, "आखिरकार मुझे यह बताना पड़ा कि [लुकास] जब मैंने उसके साथ काम किया था, तब मैंने उसे कितना सम्मान दिया था।"

"आप वाक्यांश जानते हैं, 'यदि आप इसे देख सकते हैं, तो आप यह हो सकते हैं?" मुझे पता है कि यह क्लिच है, लेकिन यह सच है। वह एक महिला के शुरुआती उदाहरणों में से एक थीं, और उस समय रंग की एक महिला, "जोन्स ने कहा। "मैंने हमेशा कहा है कि वोन्या ने अपने करियर में जो किया है अगर मैं उसका एक चौथाई भी कर सकती हूं, तो मैं खुद को सफल मानूंगी।" 

प्रकटीकरण: Comcast, CNBC और MSNBC की मूल कंपनी NBCUniversal का मालिक है।

स्पष्टीकरण: हॉलमार्क के मयूर के साथ लाइव वितरण समझौते की प्रकृति को स्पष्ट करने के लिए इस कहानी को अपडेट किया गया है।