हां, आज के आर्थिक माहौल में डीटीसी ब्रांड्स का बढ़ना संभव है

चालीस वर्षों में सबसे अधिक मुद्रास्फीति के कारण उपभोक्ताओं का विश्वास तीन महीने के निचले स्तर पर आ गया है, जिससे कई लोगों को नया घर, उपकरण और कार खरीदने से इनकार करना पड़ा है। सम्मेलन मंडल. इन प्रतिकूल परिस्थितियों के बावजूद, एक श्रेणी के रूप में खुदरा बिक्री में वृद्धि जारी रहने का अनुमान है, भले ही पिछले दो वर्षों की तुलना में धीमी गति से। मास्टरकार्ड काMA
सबसे हाल ही में पल्स खर्च रिपोर्ट है कि अप्रैल में अमेरिकी खुदरा बिक्री स्थिर रही, जो पिछले वर्ष की तुलना में 7.2% अधिक है।

जबकि डिजिटल रूप से देशी डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (डीटीसी) ब्रांडों ने कम रियल एस्टेट एक्सपोजर, सस्ती ग्राहक अधिग्रहण लागत और ऑनलाइन शॉपिंग में उछाल सहित कई कारकों के कारण महामारी के दौरान उत्कृष्ट प्रदर्शन किया, आज सफलता के लिए एक अलग रणनीति की आवश्यकता है। पिछले अठारह महीनों में iOS 14 के रोलआउट के कारण प्रदर्शन विपणन की सफलता में तेजी से बदलाव देखा गया है। चल रही आपूर्ति श्रृंखला की कमी, भर्ती चुनौतियों और अब, कम उपभोक्ता विश्वास के साथ, डिजिटल रूप से देशी डीटीसी लक्जरी और सौंदर्य ब्रांडों की जरूरत है विकास के नए रास्तों पर विचार करना:

नए खुदरा प्रारूपों का अन्वेषण करें: सभी उपभोक्ता संपर्क बिंदुओं को अनुकूलित करने के स्मार्ट तरीकों की पहचान करना सफलता की एक और कुंजी है, जबकि नियंत्रित वितरण अधिकांश डीटीसी लक्जरी ब्रांडों के लिए एक प्रमुख सफलता कारक बना हुआ है। इतना ही, वास्तव में, चैनल ब्यूटी ने हाल ही में बताया फैशन का व्यवसाय आने वाले वर्षों में यह थोक साझेदारों पर अपनी निर्भरता को कम करके डीटीसी प्रारूप की ओर बढ़ जाएगा। लेख में बताया गया है कि लक्जरी ब्यूटी दिग्गज की ईकॉमर्स बिक्री पिछले साल 32% बढ़ी थी, और इसने 50 स्टैंड-अलोन चैनल ब्यूटी बुटीक भी खोले। इसके विपरीत, सही खुदरा भागीदार या पॉप-अप स्थान की पहचान करने से डिजिटल रूप से देशी डीटीसी ब्रांडों को नए उपभोक्ता प्राप्त करने में मदद मिल सकती है। पंगैया, टिकाऊ डिजिटल रूप से देशी डीटीसी सामग्री विज्ञान ब्रांड, जो अपने टिकाऊ कपड़ों से बने एथलेजर वार्डरोब बनाता है, वैश्विक स्तर पर चुनिंदा पॉप-अप खोलता है ताकि उपभोक्ता ऑनलाइन खरीदने से पहले वास्तविक जीवन में अपने उत्पादों से जुड़ सकें और उनका अनुभव कर सकें।

नए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का परीक्षण करें: जबकि मेटावर्स में लक्जरी खरीदारी का बाजार अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है, Balenciaga, लुई वुइटन और बरबेरी सहित सभी ब्रांड यह समझने के लिए विभिन्न प्रारूपों के साथ प्रयोग कर रहे हैं कि इस नई आभासी दुनिया में ग्राहक कौन है। कई ब्रांड महसूस करते हैं कि जीवन में एक बार वेब 3.0 अग्रणी बनने का अवसर नए ग्राहक अधिग्रहण के लिए एक आकर्षक प्रस्ताव है। अन्य गैर-पारंपरिक प्लेटफ़ॉर्म भी समान रूप से फायदेमंद हो सकते हैं। डिजिटल रूप से देशी सौंदर्य प्रसाधन, त्वचा देखभाल और सुगंध ब्रांड चार्लोट टिलबरी ने गेमर स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ट्विच पर मास्टरक्लास और अन्य डिजिटल कार्यक्रमों की पेशकश करके इलेक्ट्रॉनिक गेमिंग दुनिया में प्रवेश किया है। नए प्लेटफ़ॉर्मों की अधिकता और अधिक कीमत से पहले उनका परीक्षण करना डीटीसी ब्रांडों को विश्व स्तर पर उपभोक्ताओं के साथ जैविक और प्रामाणिक तरीके से जुड़ने की अनुमति देता है।

अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर आगे बढ़ें: ईकॉमर्स सीमा रहित खरीदारी की अनुमति देता है, जो विशेष रूप से युवा जेन जेड और मिलेनियल उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है। सीमा पार ईकॉमर्स को सक्षम करना सबसे अधिक लागत प्रभावी और प्रभावी तरीकों में से एक है जिससे ब्रांड अपने व्यवसाय को बढ़ा सकते हैं। हालाँकि, सफलता की कुंजी "ग्लोकलाइज़ेशन" है। स्थानीय भाषा में प्रवाह, स्थानीय मुद्रा में मूल्य निर्धारण, स्थानीय कैलेंडर के अनुसार प्रचार, स्थानीय विशेषज्ञता के साथ वैश्विक पहुंच की पेशकश, और स्थानीय टैरिफ और करों सहित शिपिंग विकल्प प्रदान करके छिपे हुए आश्चर्य को समाप्त करना सफलता के लिए सर्वोपरि है। सांस्कृतिक मतभेदों को अपनाना एक अन्य प्रमुख सफलता कारक है। डिजिटल रूप से देशी CTZN कॉस्मेटिक्स ने अपनी स्थापना से ही ग्लोकलाइज़ेशन में महारत हासिल कर ली है। पाकिस्तानी मूल की तीन अमेरिकी बहनों द्वारा स्थापित, जो दुबई में पली-बढ़ीं और लंदन में रहती हैं, CTZN के "न्यूडिवर्सल" रंग सभी त्वचा टोन से मेल खाते हैं, मशहूर हस्तियों और टिकटॉक प्रभावितों द्वारा लोकप्रिय हुए हैं, और अमेरिका, यूरोप और उपभोक्ताओं को भेजे जाते हैं। मध्य पूर्व।

सतत् कार्य करें: पंगैया डीटीसी ब्रांड का सिर्फ एक उदाहरण है जिसने स्थिरता को अपनाया है जिसने उन्हें प्रतिस्पर्धी सेट से अलग होने के साथ-साथ एक वफादार उपभोक्ता दर्शक तैयार करने की अनुमति दी है। दूसरा है वेगामोर, प्लांट-आधारित हेयर वेलनेस ब्रांड जिसे हाल ही में निकोल किडमैन से निवेश प्राप्त हुआ है। वेगामोर उत्पाद बालों, पलकों और भौंहों के विकास को संबोधित करते हैं। इसने अमेज़न पर अपने उत्पाद बेचना शुरू कियाAMZN
और एक सदस्यता सेवा भी प्रदान की। इसने सोशल मीडिया के माध्यम से अपना प्रशंसक आधार बढ़ाया, और अब यह सेफोरा.कॉम के साथ-साथ इसकी अपनी स्वामित्व वाली वेबसाइट पर भी उपलब्ध है। शाकाहारी उत्पादों की पेशकश करके, वेगामोर स्वच्छ सुंदरता को अपनाने वाली आबादी के एक व्यापक वर्ग से अपील करता है। ब्रांड अपने प्लांट-आधारित, गैर विषैले अवयवों को अपने हीरो मैसेजिंग के रूप में उपयोग करता है, प्रामाणिक सामग्री और मैसेजिंग को सक्षम करता है जो बढ़ते उपभोक्ता आधार को आकर्षित करता है। पर्यावरण-अनुकूल सामग्री प्राप्त करके स्थिरता को अपनाना, विनिर्माण में कार्बन पदचिह्न को कम करना, अधिक टिकाऊ वितरण और लॉजिस्टिक्स विकल्पों की पहचान करना, और ईकॉमर्स शिपमेंट में कम पैकेजिंग का उपयोग करना कुछ स्थायी तरीके हैं जिनसे डीटीसी लक्जरी और सौंदर्य ब्रांड अधिक जिम्मेदार वैश्विक नागरिक बन सकते हैं।

जब ब्रांड अपने आस-पास की दुनिया बदल रहे होते हैं तो जोखिम लेने के लिए तैयार रहते हैं, वे अक्सर अधिक अनुकूल और पूर्वानुमानित व्यावसायिक परिस्थितियों की तुलना में अधिक तेज़ी से फलते-फूलते हैं। डीटीसी ब्रांड जो बदलाव को स्वीकार करने और आज के आर्थिक माहौल द्वारा प्रस्तुत अवसर पर कार्य करने के इच्छुक हैं, वे अधिक मजबूत और अधिक लचीले बनकर उभरेंगे।