YouTube शॉर्ट-फॉर्म क्रिएटर्स को भुगतान करेगा क्योंकि यह टिक्कॉक को बंद कर देता है

YouTube ने अपने भविष्य के मंगलवार को यह कहते हुए डाउन पेमेंट किया कि वह शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के रचनाकारों को एक तरह से भुगतान करना शुरू कर देगा, हालांकि विज्ञापन-राजस्व शेयरों के रूप में आकर्षक नहीं है, यह एक दशक से अधिक समय तक लंबे वीडियो के निर्माता को भुगतान कर रहा है। . कंपनी ने अपने रचनाकारों के लिए संगीत लाइसेंसिंग की प्राचीन, भूलभुलैया प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए भी कदम उठाया, जिससे कई लोगों के लिए एक प्रमुख दर्द बिंदु दूर हो गया।

घोषणाएं हावर्ड ह्यूजेस के विशाल स्प्रूस गूज हवाई जहाज के पुनर्निर्मित पूर्व घर में YouTube के लॉस एंजिल्स कार्यालयों में मंगलवार की सुबह एक शानदार कार्यक्रम का हिस्सा थीं। इस कार्यक्रम में YouTube के शीर्ष अधिकारियों का एक संग्रह (सीईओ सुसान वोज्स्की बीमार था, लेकिन एक संक्षिप्त परिचयात्मक वीडियो भेजा गया) और इसके कुछ सबसे बड़े सितारों को दिखाया गया, जिसमें गायक जेसन डेरुलो शीर्ष पर थे, जिनके मंच पर 17 वर्षों के बाद लगभग 13 मिलियन YouTube ग्राहक हैं।

यह कार्यक्रम उन घोषणाओं की एक कड़ी पर केंद्रित था, जो दोनों को टिकटोक की घुसपैठ को रोकने और भविष्य के जेसन डेरुलोस के लिए YouTube के ताज को पुनः प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, जो इसका उपयोग अपने प्रशंसक आधार और व्यावसायिक अवसरों के निर्माण के लिए एक स्प्रिंगबोर्ड के रूप में कर सकते थे।

तदनुसार, YouTube लघु पर रचनाकारों को शामिल करने के लिए YouTube सहयोगी कार्यक्रम के औपचारिक विस्तार की घोषणा करना, उन्हें एक ऐसे क्षेत्र में एक विश्वसनीय राजस्व स्रोत देना, जिसमें वे नहीं थे, एक बड़ी बात थी।

"यह एक अविश्वसनीय रूप से सार्थक क्षण है," मुख्य उत्पाद अधिकारी नील मोहन ने कहा। जो लोग अपने शॉर्ट्स दर्शकों की संख्या के माध्यम से भागीदार कार्यक्रम में शामिल होने के योग्य हैं, उन्हें "पिछले 10 दिनों में वैध सार्वजनिक लघु दृश्य" रिकॉर्ड करने होंगे।

कंपनी ऑडियंस एंगेजमेंट टूल्स के एक सेट तक कम व्यूज एक्सेस के साथ काम के पीछे आने वाले क्रिएटर्स को भी देगी। विचार यह है कि उन्हें पूर्ण भागीदार कार्यक्रम में अधिक तेज़ी से अपना लाभ उठाने में मदद करें, और प्रतिस्पर्धियों के बजाय YouTube पर बने रहें।

कार्यकारी अधिकारियों ने यह खुलासा नहीं किया कि पहल कितने नए लोगों को अपने सहयोगी कार्यक्रम में खींच सकती है। लेकिन अधिकारियों ने यह स्पष्ट कर दिया कि वे उम्मीद कर रहे हैं कि पहल रचनाकारों के एक बड़े नए समूह में लाएगी, जबकि मौजूदा लोगों को प्रयोग करने के नए तरीके दे रही है, जो उन्हें प्रसिद्ध बनाने वाले विषयों से अलग हैं।

"प्रत्येक प्रारूप अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करता प्रतीत होता है," वैंकूवर क्षेत्र के एक पूर्व हेयर स्टाइलिस्ट क्रिस कॉलिन्स ने कहा, जिन्होंने कल्ममेक्रिस के रूप में महामारी के दौरान वीडियो निर्माण की ओर रुख किया, और तब से 7.3 मिलियन YouTube ग्राहक प्राप्त कर चुके हैं। "शॉर्ट्स बहुत से लोगों तक पहुंच सकता है और उन्हें मेरे समुदाय में खींच सकता है, लेकिन लंबी फॉर्म बहुत अधिक पैसा कमाती है। इसलिए पार्टनर प्रोग्राम के शॉर्ट्स में आने की ये खबर बहुत बड़ी है. मेरे सारे काम को एक जगह पर रखने के लिए यह एक बहुत बड़ा प्रोत्साहन है।"

राजस्व साझा करना, टिकटॉक के लिए YouTube की सबसे ठोस प्रतिक्रिया है और यह सबसे अधिक सम्मानित समय है। महामारी के दौरान संयुक्त राज्य अमेरिका में चीनी-आधारित प्लेटफ़ॉर्म ने नियमित रूप से पॉप संस्कृति और संगीत को प्रभावित किया है, और अब 1 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं का दावा है कि वे 15 से 60 सेकंड तक चलने वाले वीडियो टिडबिट की अंतहीन स्ट्रीम देख रहे हैं।

टिकटोक के तेजी से बढ़ने के जवाब में, यूट्यूब और मेटा के फेसबुक और इंस्टाग्राम सभी ने शॉर्ट-फॉर्म प्लेटफॉर्म लॉन्च किए जो कि तेजी से बढ़े हैं। YouTube ने मंगलवार को कहा कि शॉर्ट्स को 30 बिलियन लॉग-इन दर्शकों से एक महीने में 1.5 बिलियन व्यूज मिल रहे हैं।

इसके कुछ सबसे बड़े शॉर्ट-फॉर्म क्रिएटर्स के लिए, YouTube के पास पहले से ही एक शॉर्ट्स फंड था, जो रेवेन्यू का एक पूल था, जिसे क्रिएटर्स को अपने शुरुआती दिनों में फ़ॉर्मेट को आज़माने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।

हालांकि, इस तरह के फंड के साथ समस्या यह है कि "फंड की सीमाएं हैं। मेरा मतलब है, वे छायांकित हैं, ”तारा वाल्पर्ट लेवी, YouTube के वीपी, अमेरिका, ने रचनाकारों कोलिन और समीर के साथ मंच पर बातचीत में कहा।

वालपर्ट लेवी ने कहा कि शॉर्ट्स फंड के माध्यम से भुगतान करने वालों में से लगभग 40% को पहले कभी YouTube से चेक नहीं मिला था। लेकिन, "यह हमेशा अस्थायी होने वाला था" जबकि YouTube और इसके निर्माता कोर ने प्रारूप की विशिष्टताओं के बारे में अधिक सीखा।

और YouTube के लिए संक्षिप्त में बदलाव एक उल्लेखनीय है, यदि उन रचनाकारों के लिए नहीं, जिन्हें राजस्व को अधिकतम करने के लिए कई प्लेटफार्मों पर धाराप्रवाह बनना पड़ा है। उन्होंने कहा कि कॉलिन और समीर के दो सबसे ज्यादा देखे जाने वाले वीडियो में से एक 20 सेकंड तक चला, दूसरा लगभग दो घंटे का।

मोहन ने कहा, "हम चाहते हैं कि YouTube ऐसा स्थान हो जो उन्हें आज बाजार में सबसे बड़ा समर्थन देता है।" "यह कहीं अधिक लोगों को एक आवाज देगा, जो YouTube पर हम सभी के लिए विशेष अर्थ रखता है।"

शॉर्ट-फॉर्म पर विज्ञापन लंबी-फॉर्म प्रोजेक्ट्स की तुलना में अलग है। आप 30-सेकंड के प्री-रोल विज्ञापन को 14-सेकंड के छोटे विज्ञापन में संलग्न नहीं कर सकते हैं और दर्शकों से आस-पास रहने की अपेक्षा नहीं कर सकते। तदनुसार, मौद्रिक संरचना भी अलग है।

55% राजस्व शेयरों के बजाय, जो YouTube अपने टुकड़ों से जुड़े विज्ञापनों के लिए लंबे समय के रचनाकारों को भुगतान करता है, सभी लघु-रूप राजस्व मासिक पूल में जाएंगे, जिसमें योग्य रचनाकारों को उनके विचारों के आधार पर 45% हिस्सेदारी का आनुपातिक हिस्सा प्राप्त होगा। काम।

आंशिक रूप से, यह भिन्न भुगतान एक अन्य पहल को वित्तपोषित करेगा, जो सोशल-मीडिया निर्माण के सबसे कठिन मुद्दों में से एक को हल करेगा: अमेरिकी संगीत रॉयल्टी की रहस्यमय, पुरातन प्रणाली को नेविगेट करना। एक गीत का उपयोग करने के अधिकारों को सुरक्षित करने में अक्सर अंतहीन अनुबंध वार्ता, बहुत सारी लाल रेखाएं, और लागतें शामिल होती हैं जिनमें अधिकार धारक को सभी राजस्व पर हस्ताक्षर करना शामिल हो सकता है, जिसका अर्थ है कि निर्माता पैसे खो देते हैं।

नया क्रिएटर म्यूज़िक सिस्टम बाद में इस गिरावट को एक अधिक सीधी प्रणाली के साथ लॉन्च करेगा, जिसमें शुरू में चार स्वतंत्र लेबल से पूर्व-लाइसेंस प्राप्त गाने शामिल हैं, जिसमें डेरुलो, ओडेज़ा और मार्शमेलो जैसे उल्लेखनीय कलाकार शामिल हैं।

YouTube के ग्लोबल हेड ऑफ़ म्यूज़िक और वर्षों से एक शीर्ष प्रमुख लेबल एक्ज़ीक्यूटिव लियोर कोहेन ने कहा कि बड़ी कंपनियों के संगीत को जल्द ही जोड़ा जाएगा, जिसमें आने वाली गतिविधियों को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन की गई मुफ्त सामग्री भी शामिल है।

कोहेन ने कहा, "संगीत उद्योग एक नए, अति व्यस्त दर्शकों तक पहुंचेगा और दर्शकों को उनके पसंदीदा संगीत से जोड़ने के दौरान सहयोग से उन सभी के लिए नए राजस्व अवसरों को अनलॉक करेगा।" "हम एक साथ मिलकर नई निर्माता अर्थव्यवस्था का साउंडट्रैक बनाएंगे।"

डेरुलो ने रचनाकारों को नए रेडियो कार्यक्रम निदेशक कहा, जैसे ही वे आ रहे हैं, गर्म गीतों को स्पॉटलाइट कर रहे हैं, लेकिन अधिकार प्राप्त करने में अंतहीन चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।

"ये सोशल-मीडिया सितारे कार्यक्रम निदेशक बन गए हैं," डेरुलो ने कहा। “सफल गानों की नब्ज तय करने वाले लोग सोशल मीडिया पर आ रहे हैं। इसलिए मेरा ध्यान हट गया है। (लेकिन) सबसे बड़ा मुद्दा हमेशा अधिकारों का रहा है। यदि मैं (एक YouTube निर्माता के रूप में) इस गीत का उपयोग करता हूं, तो मैं कमाई नहीं कर सकता। इसका कोई अर्थ नही बन रहा है।"

क्रिएटर म्यूज़िक सिस्टम में अग्रिम शुल्क-आधारित लाइसेंस वाले गानों का एक बैच और राजस्व-साझाकरण विकल्पों के साथ एक बड़ा बैच होगा। कोहेन ने कहा कि उन्हें नहीं पता कि शुरुआती कार्यक्रम में कितने गाने शामिल किए जाएंगे।

कोरियोग्राफर केन हानागामी (जेनिफर लोपेज, जस्टिन बीबर) ने कहा, "मेरे लिए, यह निर्माता के हाथों में वह शक्ति देता है जो वे सबसे अच्छा करते हैं।" "इसका मतलब है कि आप जो बना रहे हैं उसे समर्पित करने के लिए और अधिक समय। यह मेरे द्वारा उपयोग किए जा सकने वाले संगीत की सीमाओं को दूर कर रहा है।"

घोषणाएं YouTube के डीएनए में एक बड़े बदलाव को चिह्नित करती हैं, जो 17 साल पहले एक ऐसी जगह के रूप में शुरू हुई थी, जहां वोज्स्की ने कहा था, "यह ज्यादातर स्केटबोर्ड पर बिल्लियाँ थीं" और इसी तरह के वीडियो।

कंपनी अब दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग-वीडियो सेवाओं में से एक है, लेकिन लाइव-स्ट्रीमिंग में भी इसकी बड़ी उपस्थिति है। मोहन ने कहा कि अपने व्यावसायिक ढांचे में एक उल्लेखनीय तरीके से शॉर्ट-फॉर्म जोड़ना YouTube में एक और महत्वपूर्ण बदलाव है, लेकिन फिर भी यह एक बड़ी तस्वीर में फिट बैठता है।

मोहन ने कहा, "यह कुछ ऐसा है जिसके बारे में मैं बहुत सोचता हूं।" “यह YouTube क्या है, इसके बारे में हमारे उत्पाद दर्शन में एक मुख्य बात है। जब आप YouTube के बारे में इसके सार के बारे में सोचते हैं, तो इसके मूल में निर्माता होते हैं… हम इन सभी प्रारूपों के रचनाकारों के लिए घर बनना चाहते हैं। ”