विज्ञापन अभियानों की तरह NFT ड्रॉप्स का इलाज करना बंद करें

अपूरणीय टोकन (एनएफटी) के उदय ने उपभोक्ताओं के साथ अधिक सार्थक तरीके से जुड़ने की तलाश करने वाले ब्रांडों के लिए एक नई सीमा बनाई है। हालांकि, जैसे-जैसे अधिक से अधिक ब्रांड इस क्षेत्र में प्रवेश कर रहे हैं, बहुत से लोग यह जान रहे हैं कि वास्तव में उन्होंने जो करने के लिए प्रतिबद्ध किया है, उसके लिए व्यवस्थित, निरंतर प्रयास और जुड़ाव की आवश्यकता है जो प्रत्येक मील के पत्थर के साथ बढ़ता है। मूल रूप से, ब्रांड खुद को एक प्रकार की 'एंगेजमेंट पोंजी स्कीम' में पा रहे हैं जिसे संभालने के लिए उनकी मार्केटिंग टीम सुसज्जित नहीं है। उसकी वजह यहाँ है। 

चुनौती दो चीजों से उत्पन्न होती है:

• कई उपयोगकर्ता एनएफटी से "उपयोगिता" मांगते हैं, लेकिन उनका वास्तव में मतलब "मनोरंजन" (जो उपयोगिता का एक मूल रूप है) है। 
• ब्लॉकचैन पर्याप्त रूप से परिपक्व नहीं हुए हैं - न ही उन पर डीएपी बनाए गए हैं - उपयोगकर्ताओं की उच्च उम्मीदों को पूरा करने के लिए या तो पर्याप्त विविध उपयोगिता या बुनियादी मनोरंजन प्रदान करने और उन्हें लंबे समय तक व्यस्त रखने के लिए।

यदि ब्रांड पर्याप्त मनोरंजन प्रदान करने में सक्षम नहीं हैं, तो उपयोगकर्ता असंतुष्ट हो जाएंगे और गति में गिरावट से NFT पहल विफल हो जाएगी।

इसी समय, उपयोगकर्ताओं की उच्च अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए, ब्रांड को एनएफटी अंतरिक्ष में अधिक से अधिक संसाधन लगाने के लिए मजबूर किया जा रहा है। यह मध्य से दीर्घावधि में अस्थिर है। 

किचन में कई रसोइया होने चाहिए

जब एनएफटी का विषय किसी भी वैश्विक ब्रांड में आंतरिक रूप से सामने आता है, तो एक सवाल उठता है: इसका मालिक कौन है? मेरा मतलब एनएफटी से नहीं है, मेरा मतलब है कि व्यवसाय के एनएफटी पक्ष के प्रबंधन की जिम्मेदारी किसकी है? अचानक हर कोई मार्केटिंग की ओर देखता है, क्योंकि मार्केटिंग में उपयोगकर्ताओं से जुड़ने के लिए आकर्षक सामग्री तैयार करने की क्षमता होती है। और वफादार उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ने के नए तरीके के अलावा एनएफटी को और क्या वर्गीकृत किया जाना चाहिए?

इस तर्क में कुछ समस्याएँ हैं। इस चर्चा में खींचे जाने वाले हितधारकों का घूमने वाला दरवाजा यहां दिया गया है: 

• एनएफटी ब्रांड द्वारा बेचे जाते हैं और मार्केटिंग टीमें बिक्री का प्रबंधन नहीं करती हैं - बिक्री टीम या "मुख्य राजस्व अधिकारी" दर्ज करें।
• एनएफटी में अनिवार्य रूप से ब्रांड से बौद्धिक संपदा शामिल है। मार्केटिंग टीमें आमतौर पर आईपी मामलों को स्वतंत्र रूप से नहीं संभालती हैं क्योंकि यह आमतौर पर कानूनी टीम द्वारा नियंत्रित किया जाता है। 
• एनएफटी के पास उनके लिए भारी सामाजिक/सामुदायिक घटक है। शुद्ध मार्केटिंग टीमें इस फ़ंक्शन में से कुछ को शामिल करती हैं, लेकिन अक्सर वे इसे पूरी तरह से अपना नहीं पाते हैं। यहीं पर संचार टीम और/या सामाजिक टीम खेल में आती है।
• NFTs के पास उनके लिए एक स्थायी उत्पाद घटक है और मार्केटिंग टीमें आमतौर पर उत्पाद विकास को पूरी तरह से (या बिल्कुल भी) नहीं संभालती हैं। यहीं पर एक उत्पाद टीम की आवश्यकता होती है।

यहाँ यह उबलता है। जब कोई वैश्विक ब्रांड एनएफटी स्पेस में प्रवेश करता है, तो वह एनएफटी धारकों के साथ अनिश्चितकालीन जुड़ाव के लिए प्रतिबद्ध होता है क्योंकि इन्हीं धारकों को विशेष पहुंच/सामग्री आदि की उम्मीदें होती हैं। इसका मतलब यह है कि ब्रांड को इन उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगिता प्रदाता बनना होगा। वास्तव में, इन ब्रांडों को एनएफटी धारकों के लिए (कम से कम) मनोरंजन का सक्रिय निर्माता बनना होगा।

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बड़े निगमों में मार्केटिंग टीमें (भले ही उनके पास एनएफटी पहलों का पूर्ण स्वामित्व था) केवल उपयोगकर्ताओं के लिए मनोरंजन की मात्रा को बाहर करने के लिए सुसज्जित नहीं हैं। यह मान लेना एक गलती है कि आईपी-ब्रांडेड कमी से प्राप्त एनएफटी की सामूहिकता से उपयोगकर्ताओं का पर्याप्त मनोरंजन होगा - और इस शुरुआती 'कैश हड़पने' के बाद ब्रांड द्वारा न्यूनतम प्रयास की आवश्यकता होगी। इस मानसिकता का आमतौर पर मतलब है कि एनएफटी पहल को एक अल्पकालिक विज्ञापन अभियान के समान माना जाता है, जिसका स्वामित्व मार्केटिंग टीम के पास होता है, जो वास्तविक दीर्घकालिक एनएफटी जुड़ाव के लिए आवश्यक बहुत गंभीर (और जटिल) वास्तुकला और उत्पाद आवश्यकताओं की उपेक्षा करता है।

अंततः, इस अल्पकालिक मानसिकता के साथ एनएफटी ड्रॉप्स का इलाज विफल हो जाता है क्योंकि उपयोगकर्ताओं के लिए मार्केटिंग संपत्ति बनाना एक जटिल प्रक्रिया है जिसके लिए बहुत अधिक योजना, डिजाइन और निष्पादन की आवश्यकता होती है। बाज़ारिया के दृष्टिकोण से, उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी की गहरी समझ के साथ-साथ ब्रांड के मूल्यों और संदेश की गहन समझ होना आवश्यक है। इसके लिए महत्वपूर्ण मात्रा में बाजार, उपयोगकर्ता और डिजाइन अनुसंधान की आवश्यकता होती है।

उत्पादन प्रक्रिया को विभिन्न विभागों के बीच व्यापक समन्वय की भी आवश्यकता होती है, जैसे कि डिजाइन, विकास और कॉपी राइटिंग यह सुनिश्चित करने के लिए कि सभी तत्व ब्रांड के संदेश और लक्ष्यों के साथ संरेखित हों। इसके अतिरिक्त, उत्पादन प्रक्रिया में अक्सर विस्तृत (और महंगी) डिज़ाइन आवश्यकताएं शामिल होती हैं, जैसे कि उच्च-गुणवत्ता वाली दृश्य संपत्तियां, वीडियो उत्पादन और एनीमेशन, साथ ही यह सुनिश्चित करना कि अंतिम उत्पाद विभिन्न उपकरणों और प्लेटफार्मों के लिए अनुकूलित है। यह सारी जटिलता एनएफटी धारकों को उपयोगिता या मनोरंजन के पूरक के लिए मार्केटिंग संपत्तियों को स्केल और लीवरेज करना मुश्किल बनाती है।

ब्रांडों के लिए एनएफटी से पर्याप्त मनोरंजन देने का एकमात्र तरीका सांप्रदायिक ऑनलाइन क्षेत्रों की स्थापना करना है जहां एनएफटी धारक एक-दूसरे से बातचीत और मनोरंजन कर सकते हैं। इस तरह, ब्रांड पर अधिक बोझ डाले बिना जुड़ाव बढ़ सकता है। गेमिंग इसके लिए एक आदर्श मंच है क्योंकि यह समुदाय संचालित मनोरंजन का सबसे समृद्ध रूप है। गेमिंग की शक्ति का लाभ उठाकर, ब्रांड दर्शकों के साथ व्यापक और आकर्षक अनुभव बना सकते हैं और उपयोगकर्ताओं को और अधिक के लिए वापस आते रहेंगे।

बहुत से ब्रांड अभी भी जल्दी मुनाफा कमाने की उम्मीद में बाजार में प्रवेश कर रहे हैं। लेकिन उपयोगकर्ताओं के साथ कैसे जुड़ना है, इसकी ठोस योजना के बिना, वे जल्दी से खुद को ऐसी स्थिति में पाएंगे जहां वे अपने संसाधनों पर अत्यधिक बोझ डाल रहे हैं और अपने उपयोगकर्ताओं को कम कर रहे हैं।

यहां मुख्य बात यह है कि ब्रांडों को सावधानी से सोचने की जरूरत है कि वे उपयोगकर्ताओं को व्यस्त रखने के लिए आवश्यक उपयोगिता और मनोरंजन को बढ़ाते हुए उनकी अपेक्षाओं को कैसे प्रबंधित करेंगे। यदि वे सफल होना चाहते हैं, तो उन्हें सांप्रदायिक ऑनलाइन स्थान बनाने पर ध्यान देने की आवश्यकता है जहां उपयोगकर्ता एक दूसरे के साथ बातचीत कर सकें और मनोरंजन कर सकें। गेमिंग इसके लिए आदर्श मंच है और ब्रांडों को स्थायी रूप से अपने जुड़ाव प्रयासों को बढ़ाने में मदद करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है।

समुदाय-संचालित मनोरंजन पर ध्यान केंद्रित करके, ब्रांड आकर्षक अनुभव बना सकते हैं जो उपयोगकर्ताओं को और अधिक के लिए वापस लाते रहेंगे, साथ ही 'एंगेजमेंट पोंजी स्कीम' के नुकसान से भी बचेंगे।

मार्क सोरेस के संस्थापक हैं ब्लोखौस इंक, वेब3 और ब्लॉकचेन श्रेणियों में एक विपणन और संचार एजेंसी.

यह लेख कॉइनटेग्राफ इनोवेशन सर्कल के माध्यम से प्रकाशित किया गया था, जो ब्लॉकचैन प्रौद्योगिकी उद्योग में वरिष्ठ अधिकारियों और विशेषज्ञों का एक पुनरीक्षित संगठन है जो कनेक्शन, सहयोग और विचार नेतृत्व की शक्ति के माध्यम से भविष्य का निर्माण कर रहे हैं। व्यक्त की गई राय आवश्यक रूप से कॉइनटेग्राफ के विचारों को प्रतिबिंबित नहीं करती है।

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