डेमियन हर्स्ट के बेटे के साथ प्रादा के नए टाइमकैप्सूल एनएफटी संग्रह के पीछे विघटनकारी विचार

प्रादा ने अपनी विकासशील वेब 3.0 रणनीति में अगले कदम का खुलासा किया है।

2 जून को लॉन्च होने वाला प्रादा टाइमकैप्सूल एनएफटी कलेक्शन दिसंबर 2019 में स्थापित ब्रांड की पहले से मौजूद टाइमकैप्सूल पहल का एक विकास है। मासिक, ऑनलाइन कार्यक्रम, जो हर महीने के पहले गुरुवार को होता है, प्रादा पर एक विशेष और अल्ट्रा सीमित संस्करण आइटम ड्रॉप पेश करता है। वेबसाइट, केवल 24 घंटे के लिए उपलब्ध है।

हालांकि, 2 जून की गिरावट अलग है। डेमियन हेयरस्ट के बेटे कलाकार कैसियस हर्स्ट के सहयोग से डिजाइन की गई इसकी 100 लिंग-तटस्थ शर्ट, एक उपहार एनएफटी के साथ आती हैं - एक जीआईएफ जिसमें संबंधित भौतिक वस्तु के अद्वितीय सीरियल नंबर की विशेषता होती है। गिरावट के दिन तक कीमत की घोषणा नहीं की जाएगी, लेकिन रिकॉर्ड के लिए, यह क्रिप्टो के विपरीत फिएट मुद्रा में होगा।

लेकिन यहीं पर विचार और भी विघटनकारी हो जाता है। दूसरे चरण में, 2019 में लॉन्च होने से भौतिक प्रादा टाइमकैप्सूल खरीदने वाले सभी लोगों को भी संबंधित एनएफटी उपहार में दिया जाएगा।

एनएफटी उपयोगिताओं का खुलासा ब्रांड के नए सामुदायिक सर्वर प्रादा क्रिप्टेड के माध्यम से किया जाएगा कलह, आज के रूप में जियो। हालांकि कहा जाता है कि एनएफटी उपहार में दिए जा रहे हैं, धारकों के पास उन्हें द्वितीयक बाजार में बेचने का विकल्प है।

जबकि कई ब्रांड - विलासिता या अन्यथा - एनएफटी और मेटावर्स स्पेस के आसपास बातचीत में शामिल होने के लिए हाथापाई कर रहे हैं, यह अक्सर एक बॉक्स को चेक करने का मामला हो सकता है।

साथ ही, प्राथमिक फोकस नए वेब 3.0 देशी ग्राहकों को प्राप्त करने पर होता है - जो सफेद सूची वाले स्थानों और इसी तरह के 'शुरुआती' हैं उन्हें पुरस्कृत करते हैं।

हालाँकि, प्रादा ने इस विचार को अपने सिर पर रख लिया है। एक नए बाजार को लक्षित करने के बजाय, प्रादा अपने पहले से ही वफादार और अधिक पारंपरिक ग्राहकों को पुरस्कृत कर रही है जिन्होंने शुरू से ही इसका समर्थन किया है, साथ ही साथ अपनी एनएफटी रणनीति को एक पूर्व-स्थापित भौतिक पहल में एकीकृत किया है।

गुच्ची भी अपने ऑनलाइन कॉन्सेप्ट स्टोर गुच्ची वॉल्ट के साथ अतीत और भविष्य को मिलाने की कोशिश कर रहा है, लेकिन रणनीति बहुत अलग है। गुच्ची वॉल्ट ब्रांड की चल रही मेटावर्स प्रोग्रामिंग के समानांतर चलता है। उदाहरण के लिए, गुच्ची वॉल्ट वर्तमान में अपने संग्रह-प्रेरित ब्लौंडी बैग के पुराने संस्करण बेच रहा है, जबकि उक्त बैग के डिजिटल संस्करण गेमिंग प्लेटफॉर्म रोबॉक्स पर अपने नए गुच्ची टाउन गंतव्य पर उपलब्ध हैं।

गुच्ची पहले से ही गेमिंग समुदाय में शामिल वेब 3.0 मूल निवासियों को बहुत अधिक लक्षित कर रहा है। के अनुसार वोग बिजनेस, डिजिटल बैग जून में एक सप्ताह के लिए रोबॉक्स में खरीदने के लिए उपलब्ध होंगे, लेकिन उपयोगकर्ताओं द्वारा 100 मिनी-गेम खेलने, 45 आर्ट पीस बनाने, 100 आर्ट पीस पर वोट करने और 18 दैनिक खजाने की खोज पूरी करने के बाद ही। हालांकि यह निश्चित रूप से जुड़ाव बढ़ाता है और सट्टेबाजों को केवल फ्लिप करने के लिए खरीदारी करने से रोकता है, यह एक अलग प्रकार के उपभोक्ता के लिए अपील करता है।

गेमिंग उद्योग एक तरफ, लंबी उम्र के साथ मेटावर्स से संबंधित परियोजनाएं वे हैं जो वास्तविक उपयोगिता प्रदान करती हैं, ब्रांड और रचनात्मक अखंडता रखते हैं और एक ऐसे ग्राहक से अपील करते हैं जो किसी ने एनएफटी के बारे में सुना था और प्रचार के बाद भी रहेगा।

प्रादा की उपहार देने की रणनीति इसके अतिरिक्त मेटावर्स रिफ्यूजनिक या केवल उन लोगों को ऑनबोर्ड करने का एक तरीका है जो स्वाभाविक रूप से नई वेब 3.0 संबंधित तकनीक की ओर आकर्षित नहीं होंगे। यह एक स्मार्ट तरीका भी है फिलिप प्लेन द्वारा अपनाया गया.

प्लीन का कहना है कि वेब 3.0 व्यापक रूप से अपनाए जाने के बाद ही वास्तव में सफल होगा और इसके लिए वह भौतिक उत्पाद के साथ एनएफटी को उपहार में दे रहा है।

उनका कहना है कि सितंबर तक उनके 30% उत्पाद स्वचालित रूप से एनएफटी से जुड़ जाएंगे। प्रादा की तरह इन्हें या तो रखा जा सकता है या द्वितीयक बाजार में बेचा जा सकता है।

प्रादा का टाइमकैप्सूल एनएफटी प्रोजेक्ट ईथर पर बनाया गया है
ETH
ईम ब्लॉकचैन ऑरा ब्लॉकचैन कंसोर्टियम की तकनीक का लाभ उठा रहा है। LVMH और कार्टियर के साथ, प्रादा समूह लग्जरी उद्योग समर्पित ऑरा का एक संस्थापक सदस्य था, जो निम्नलिखित मुद्दों सहित मुद्दों को हल करने के लिए ब्लॉकचेन आधारित तकनीक का उपयोग करता है। प्रामाणिकता, स्वामित्व और पता लगाने की क्षमता.

प्रादा पुन: स्रोत, जनवरी में एनएफटी संस्कृति में प्रादा के पहले प्रवेश ने इसी तरह का विघटनकारी दृष्टिकोण अपनाया। एडिडास ओरिजिनल्स और कलाकार ज़ैच लिबरमैन के सहयोग से समुदाय ने कला परियोजना को सोर्स किया, जिसमें उपयोगकर्ता-जनित सामग्री और निर्माता-स्वामित्व वाली कला शामिल थी।

यह नया प्रादा टाइमकैप्सूल ड्रॉप कैस एक्स प्रादा का अनुसरण करता है, कैसियस हर्स्ट ने हाल ही में प्रादा अमेरिका के कप स्नीकर की पुनर्व्याख्या शुरू की है। Timecapsule शर्ट में हर्स्ट के सिग्नेचर मास्क और ब्रेन स्कैन डिज़ाइन हैं।