बिटगेट वर्तमान और संभावित ग्राहकों को आश्वस्त करने की कोशिश कर रहा है, जो तेजी से डिजिटल संपत्ति में विश्वास खो रहे हैं। लेकिन क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज एक संदिग्ध मार्ग ले रहा है।
बिटगेट के प्रबंध निदेशक ग्रेसी चेन ने पिछले हफ्ते उपभोक्ताओं के भरोसे को "इस साल कुछ क्रिप्टो दिग्गजों के पतन" से प्रेरित होने का हवाला दिया - विपणन और उत्पाद प्रयासों को तेज करने के लिए तर्क के रूप में।
गौर कीजिए कि कंपनी ने इसे क्या कहा 26 नवंबर प्रेस विज्ञप्ति चीजों को तोड़ना: "क्रिप्टो बाजार में विश्वास बहाल करने के लिए बिटगेट ने मेस्सी के साथ प्रमुख अभियान शुरू किया।" जैसे कि फ़ुटबॉल स्टार के साथ एक मार्केटिंग अभियान (बाकी दुनिया इसे फ़ुटबॉल कहती है, मुझे पता है) किसी तरह एक्सचेंज को और अधिक भरोसेमंद बना देगा ...?
लियोनेल मेसी दुनिया के महानतम एथलीटों में से एक हैं। उन्होंने इस साल के फीफा विश्व कप के पहले तीन मैचों में दो गोल किए हैं, जिससे अर्जेंटीना को ग्रुप स्टेज से आगे बढ़ने में मदद मिली है।
लेकिन मेसी क्रिप्टो के बारे में कितना जानते हैं? यह उनके लिए एक व्यापारिक सौदा है, और एक क्रिप्टो ब्रांड का समर्थन करने का उनका निर्णय किसी विशेष कंपनी या क्रिप्टो में अधिक व्यापक रूप से विश्वास नहीं करता है।
दरअसल, मेसी कई साल पहले फिनी का समर्थन किया, सिरिन लैब्स द्वारा एक ब्लॉकचेन-सक्षम स्मार्टफोन - मोशे हॉग द्वारा चलाया जाता है, जिसे 2021 में गिरफ्तार किया गया था कथित यौन अपराध और क्रिप्टोक्यूरेंसी धोखाधड़ी. हॉग ने इन आरोपों का खंडन किया है।
FTX ने मशहूर हस्तियों के माध्यम से विश्वास बनाया
बिटगेट की क्रिप्टोक्यूरेंसी में विश्वास बढ़ाने की योजना, भाग में, बिटगेट का समर्थन करने के लिए एक सेलिब्रिटी प्राप्त करके, संकेत देता है कि एक्सचेंज हाल की घटनाओं पर ध्यान नहीं दे रहा है - या इससे भी बदतर, उन्हें अनदेखा करना चुना है।
बिटगेट के मार्केटिंग प्रयास विशेष रूप से प्रासंगिक क्यों हैं? खैर, हाल ही में क्रिप्टो भूमि में एक ऐसी कंपनी के साथ कुछ बड़ा हुआ, जिसके पीछे दुनिया की कुछ सबसे बड़ी हस्तियां थीं।
अपने ब्रांड का समर्थन करने के लिए दुनिया के सबसे बड़े खेल सितारों और अन्य मशहूर हस्तियों के साथ सौदे करने के मामले में FTX सबसे अच्छा था। टॉम ब्रैडी, स्टेफ करी और शोहे ओहानी FTX ब्रांड एंबेसडर थे, जैसा कि फैशन मॉडल Gisele Bündchen था। कंपनी ने लैरी डेविड को उतारा इसका सुपर बाउल कमर्शियल जो फरवरी में प्रसारित हुआ था।
FTX दिवालिएपन के लिए दायरा पिछले महीने.
शायद मशहूर हस्तियां लोगों को क्रिप्टोकरंसी में भरोसा रखने के लिए राजी करने में मदद करती हैं। शायद यही कारण है कि एफटीएक्स की पराजय ने बहुतों को चुभया।
उचित संचार महत्वपूर्ण है
मैं यह सोचने के लिए पर्याप्त भोला नहीं हूं कि क्रिप्टोकरंसी सहित कंपनियां अपने ब्रांड को आगे बढ़ाने के लिए मशहूर हस्तियों का उपयोग नहीं करेंगी।
उदाहरण के लिए, Binance ने फुटबॉल स्टार क्रिस्टियानो रोनाल्डो के साथ एक NFT संग्रह का अनावरण किया, जो 18 नवंबर को उपलब्ध हो गया। लॉन्च के आसपास कंपनी की प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया कि एथलीट का संग्रह "अपने प्रशंसकों को NFTs की दुनिया के माध्यम से Web3 का परिचय देने का लक्ष्य था।"
लेकिन, मेरे लिए, यह वास्तव में बिटगेट की प्रेस विज्ञप्ति का शीर्षक था - क्रिप्टो स्पेस में विश्वास जगाने के लिए एक सेलिब्रिटी साझेदारी का उपयोग करना - जिसने मुझे चकित कर दिया था।
घोषणा के माध्यम से पढ़ना, मेसी ने उल्लेख किया है कि "बिटगेट को सुरक्षा पहलों की एक श्रृंखला के साथ इसे गंभीरता से लेते हुए देखना आश्वस्त है।"
अंतिम पैराग्राफ में एफटीएक्स के क्रैश से परेशान उपयोगकर्ताओं के लिए $5 मिलियन "बिल्डर्स फंड" के बिटगेट के लॉन्च का उल्लेख है। यह भी नोट करता है कि कंपनी का आकार बढ़ा रही है इसका संरक्षण कोष - हैक और चोरी से बचाव के लिए डिज़ाइन किया गया - पिछले महीने $300 मिलियन तक।
लेकिन बिटगेट द्वारा उठाए जाने वाले अन्य उपायों का उल्लेख नहीं किया गया है, जैसे कि यह जल्द ही साझा किया जाएगा मर्कल ट्री भंडार का प्रमाण एक प्रयास में "पूर्ण पारदर्शिता और व्यापक संपत्ति लेखा परीक्षा को बढ़ावा देने के लिए।" अब, वे वास्तव में सुई को हिला सकते थे। यह भरोसे के लायक कुछ हो सकता है।
अधिक जानें: भंडार का प्रमाण क्या है और क्या यह विश्वास वापस बना सकता है?
चेन ने एक बयान में ब्लॉकवर्क्स को बताया कि कंपनी हॉट एंड कोल्ड वॉलेट सेपरेशन, एक मल्टी-सिग्नेचर वॉलेट, जीरो-ट्रस्ट सिक्योरिटी आर्किटेक्चर के साथ-साथ यूजर एसेट्स की सुरक्षा के लिए अन्य पहल पर भी काम कर रही है।
"हम यह सब बाजार को दिखाने के लिए करते हैं कि क्रिप्टो की दुनिया में, वास्तविक ताकत वाली कंपनियां चट्टानी बाजार के प्रति प्रतिरक्षित हैं, और विपरीत परिस्थितियों का सामना करते समय, यह अंदर की ओर ध्यान केंद्रित करने और निर्माण जारी रखने का सबसे अच्छा समय है," उसने कहा।
इसलिए बिटगेट, अन्य क्रिप्टो एक्सचेंजों की तरह, एफटीएक्स के पतन के बाद ग्राहकों के विश्वास को फिर से हासिल करने के लिए वैध कदम उठा रहा है।
तो, इसे एक कंपनी के रूप में बिटगेट की निंदा के रूप में न लें, बल्कि यह याद दिलाएं कि शब्द और मार्केटिंग मायने रखती है। सेलेब्रिटी पार्टनरशिप को टालने के बजाय एक्सचेंज अपने विशिष्ट सुरक्षा और पारदर्शिता प्रयासों के ब्योरे को घर-घर पहुंचाना बेहतर होगा।
जैसा कि हम पत्रकारिता में कहेंगे, "बीटगेट ने लेड को दफन कर दिया।"
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स्रोत: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf