अधिक महिलाओं को मेटावर्स में लाना

में रुचि मेटावर्स तेजी से बढ़ रहा है और दुनिया भर में फैशन ब्रांड ध्यान दे रहे हैं। प्रौद्योगिकी अनुसंधान और सलाहकार फर्म टेक्नावियो की एक नई रिपोर्ट में पाया गया कि मेटावर्स एक हिट करेगा 50.37 अरब डॉलर का बाजार मूल्य 2026 तक टेक्नावियो के निष्कर्ष आगे दिखाना फैशन मार्केट शेयर में मेटावर्स के 6.61 से 2021 तक 2026 बिलियन डॉलर बढ़ने की उम्मीद है। 

इसे देखते हुए, कई प्रमुख ब्रांडों ने वेब3 पहल में भाग लेना शुरू कर दिया है। उदाहरण के लिए, मेटावर्स फैशन वीक Decentraland . में होस्ट किया गया इस साल टॉमी हिलफिगर, एस्टी लॉडर, फिलिप प्लीन, सेल्फ्रिज और डोल्से एंड गब्बाना सहित 70 से अधिक ब्रांडों, कलाकारों और डिजाइनरों को आकर्षित किया। लक्ज़री ज्वेलरी ब्रांड टिफ़नी एंड कंपनी भी हाल ही में Web3 स्पेस में कदम रखा क्रिप्टोपंक अपूरणीय टोकन (एनएफटी) धारकों के लिए 250 हीरे और रत्न से जुड़े पेंडेंट की बिक्री के साथ।

यह समझना कि मेटावर्स प्लेटफॉर्म से महिलाएं क्या चाहती हैं

हालांकि ये पहल उल्लेखनीय हैं, द फीमेल कोशिएंट (द एफक्यू) और मीडिया कंपनी ईडब्ल्यूजी अनलिमिटेड के नए निष्कर्ष बताते हैं कि मेटावर्स अनुभव अभी भी काफी हद तक हैं गियर पुरुषों की ओर। "व्हाट वीमेन वांट इन वेब 3.0" शीर्षक वाली रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि सर्वेक्षण में शामिल 62% महिलाओं ने एनएफटी के बारे में कभी नहीं सुना है या उनसे अपरिचित हैं, जबकि 24% महिलाएं मेटावर्स को नहीं समझती हैं। 

एक समानता सेवाओं और सलाहकार फर्म द एफक्यू के सीईओ शेली ज़ालिस ने कॉइनटेक्लेग को बताया कि जहां महिलाओं के लिए वेब 3 में शामिल होने के लिए एक जबरदस्त दिलचस्पी है, वहीं ब्रांडों द्वारा पेश किए जाने वाले अनुभवों को महिलाओं की ओर से अधिक पूरा करने की आवश्यकता है। उसने कहा:

"हम जानते हैं कि 85% खरीद निर्णय महिलाओं द्वारा किए जाते हैं, इसलिए यदि ब्रांड यह अधिकार प्राप्त करना चाहते हैं तो उन्हें उन अनुभवों को डिजाइन करने की आवश्यकता है जो महिलाओं के लिए प्रासंगिक हैं, जिसमें वे भाग लेना चाहती हैं। उदाहरण के लिए, एक विज़ुअलाइज़ेशन से परिप्रेक्ष्य में कई मेटावर्स दृश्य भद्दे होते हैं और सुंदर नहीं होते हैं, इसलिए इसमें सुधार करने की आवश्यकता है।" 

ज़ालिस के बिंदु पर, द एफक्यू और ईडब्ल्यूजी अनलिमिटेड रिपोर्ट में पाया गया कि चार में से एक महिला मेटावर्स प्लेटफॉर्म पर फिर से जाएगी यदि इसमें बेहतर सौंदर्यशास्त्र हो। फिर भी, महिलाओं के लिए आकर्षक तत्वों को समझना चुनौतीपूर्ण हो सकता है, क्योंकि रिपोर्ट में कहा गया है कि वर्तमान में केवल 16% Web3 निर्माता महिलाओं के रूप में पहचान करते हैं। “FQ अधिक महिलाओं को Web3 पहल के व्यावसायिक पक्ष में आने के लिए प्रोत्साहित करके मंच स्थापित करना चाहता है। अगर महिलाएं इन जगहों को महिलाओं के लिए डिज़ाइन कर सकती हैं तो हम यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि महिलाएं मेटावर्स में अधिक समय बिताना चाहेंगी, "ज़ालिस ने समझाया। 

इसे प्रतिध्वनित करते हुए, लैंडवॉल्ट के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी सैम ह्यूबर ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि परिवर्तन मेटावर्स बिल्डरों के दृष्टिकोण से भीतर से शुरू होता है। "महिला डेवलपर्स को यह जानने के लिए सबसे अच्छी स्थिति में रखा जाता है कि महिला दर्शकों को क्या आकर्षित करता है, इसलिए डेवलपर प्रतिभा में विविधता लाना महत्वपूर्ण है," उन्होंने कहा। ऐसा प्रतीत होता है, क्योंकि महिलाओं के नेतृत्व वाले मेटावर्स प्लेटफॉर्म जैसे ड्रेसएक्स ने समय के साथ महिलाओं की भागीदारी में वृद्धि देखी है।

ड्रेसएक्स के संस्थापक नतालिया मोडेनोवा ने कॉइनटेक्लेग को बताया कि डिजिटल फैशन प्लेटफॉर्म पहले दिन से ही रचनात्मकता को बढ़ावा दे रहा है, यह देखते हुए कि प्लेटफॉर्म पर पहले डिजाइनर महिलाएं थीं।

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"महिला निर्माता ड्रेसएक्स प्लेटफॉर्म पर हावी हैं," उसने कहा। मोडेनोवा ने कहा कि ड्रेसएक्स ने महिलाओं द्वारा बनाई और निष्पादित कई परियोजनाएं शुरू की हैं। "इनोवेटिव क्रिएटिव डायरेक्टर, वीएफएक्स कलाकार और वर्चुअल फैशन डिजाइनर केटी मैकइंटायर और मल्टीमीडिया कलाकार नीना हॉकिन्स द्वारा बनाई गई हमारी 'फेमिनिन फ्यूचर' एनएफटी ड्रॉप सबसे उल्लेखनीय में से एक है, जिसे हाल ही में टाइम पत्रिका द्वारा 'दुनिया की अग्रणी महिला वीएफएक्स कलाकारों' का नाम दिया गया है।" कहा। मोंडेनोवा के अनुसार, इस परियोजना ने एक झलक प्रदान की कि कैसे महिलाएं मेटावर्स के भीतर सहयोग कर सकती हैं और अपने स्वयं के सौंदर्यशास्त्र का निर्माण कर सकती हैं।

एक ब्रांड के दृष्टिकोण से, लक्ज़री फैशन उद्योग के एक प्रवक्ता ने कॉइनटेक्लेग को बताया कि मेटावर्स में मार्केटिंग की बात आती है तो सौंदर्यशास्त्र नंबर एक प्राथमिकता होनी चाहिए। "सौंदर्यशास्त्र ब्रांड के लिए एकजुट होना चाहिए, रंग योजनाओं और पैटर्न जैसे तत्वों की नकल करना," उसने कहा। 

यहां तक ​​​​कि आकर्षक सौंदर्यशास्त्र के साथ, उन्होंने बताया कि मेटावर्स में महिलाओं की व्यस्तता कम बनी हुई है, यह देखते हुए कि कई लक्जरी फैशन उपभोक्ता अभी भी यह नहीं समझते हैं कि वेब 3 का क्या मतलब है। "लोगों को शामिल होने से पहले लोगों को इस जगह को समझने की जरूरत है। हमारे स्टोर पर हमारे पुराने ग्राहक भी हैं, जिन्हें आसानी से डिजिटल दुनिया में नहीं खींचा जाएगा।" हालांकि "वेब 3.0 में महिलाएं क्या चाहती हैं" रिपोर्ट में पाया गया कि मेटावर्स महीने में महिलाओं की रुचि में 15% की वृद्धि हुई है। हर महीने, निष्कर्ष बताते हैं कि केवल 30% महिलाएं ही आभासी दुनिया से वास्तव में परिचित हैं। इन चुनौतियों का मुकाबला करने के लिए, रिपोर्ट इस बात पर जोर देती है कि जब महिला उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की बात आती है तो ब्रांडों को पहुंच और शिक्षा पर ध्यान देना चाहिए।

“केवल 14% महिलाओं के पास Decentraland या Roblox जैसे Metaverse प्लेटफॉर्म तक पहुंच है। सभी को बोर्ड पर लाने के लिए शिक्षा सर्वोच्च शासन करेगी, ”ज़ालिस ने टिप्पणी की। विशेष रूप से बोलते हुए, उसने समझाया कि FQ ने वेब3 पर महिलाओं को शिक्षित करने के लिए सोशल मीडिया को सबसे उपयोगी उपकरणों में से एक पाया है। "महिलाओं को सामाजिक संपर्क और सामुदायिक निर्माण की आवश्यकता होती है। सोशल मीडिया ब्रांड के लिए सभी उम्र के उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने का सबसे अच्छा तरीका है।" 

हाईस्ट्रीट के सह-संस्थापक जेनी गुओ - एक खुदरा-केंद्रित मेटावर्स प्लेटफॉर्म - ने आगे कॉइनटेग्राफ को बताया कि जो लोग वेब 3 में अच्छी तरह से वाकिफ हैं, वे अक्सर ऐसे बयानबाजी का उपयोग करते हैं जो मुख्यधारा द्वारा आसानी से समझ में नहीं आता है। जैसे, उनका मानना ​​​​है कि पारंपरिक उपभोक्ता आमतौर पर यह नहीं समझते हैं कि ये पारिस्थितिक तंत्र कैसे काम करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप ब्रांड अंतरिक्ष में प्रवेश करने से हिचकिचाते हैं। "अधिक शिक्षा, आसान पहुंच और मेटावर्स के भीतर प्रयोग करने की एक ब्रांड की इच्छा के साथ, हम और अधिक ब्रांड देखेंगे, विशेष रूप से बुटीक ब्रांड, अपने बाजार को वेब 3 दुनिया में विस्तारित करेंगे," उसने कहा।

इस बीच, गुओ ने बताया कि आज भी ब्रांडों द्वारा की जा रही वेब3 पहल मुख्य रूप से पुरुष उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकती है। उदाहरण के लिए, गुओ ने नोट किया कि क्रिप्टोपंक्स के साथ टिफ़नी का हालिया सहयोग इस बात का एक बड़ा उदाहरण है कि कैसे कंपनियां महिला केंद्रित-लेबलों में झुक रही हैं। फिर भी, उसने टिप्पणी की कि अधिकांश क्रिप्टोपंक धारक पुरुष हैं। उसने कहा:

“डिफ़ॉल्ट रूप से, Web3 में पुरुषों का बहुत अधिक वर्चस्व है, और हम अभी कई महिला-केंद्रित ब्रांड को अंतरिक्ष में नहीं देख रहे हैं। लेकिन, टेक उद्योग की तरह, समय के साथ अधिक से अधिक महिला क्रिएटिव उद्योग में शामिल होंगी। ”

मेटावर्स प्लेटफॉर्म्स को आगे बढ़ने वाली महिलाओं की जरूरतों को पूरा करना चाहिए 

हालांकि निष्कर्ष बताते हैं कि मेटावर्स अनुभव बड़े पैमाने पर पुरुषों के लिए तैयार किए जाते हैं, तालिकाएँ मुड़ने के लिए बाध्य होती हैं क्योंकि इस क्षेत्र में अधिक ब्रांड शामिल हो जाते हैं। पॉलीगॉन स्टूडियोज में मेटावर्स लीड ब्रायन ट्रुंजो - पॉलीगॉन प्रोटोकॉल पर निर्मित वेब 3 परियोजनाओं के लिए प्लेटफॉर्म कैटरिंग - ने कॉइनटेक्ग्राफ को बताया कि मेटावर्स उत्पाद और सेवा प्रसाद के विस्तार के लिए एक नया केंद्र बन रहा है। उसने बोला: 

“ब्रांड अब अपने उपभोक्ताओं के साथ अधिक प्रत्यक्ष तरीके से जुड़ सकते हैं जिसमें भौतिक स्थानों या कर्मचारियों से लेकर मैन ऑपरेशन तक की यात्रा शामिल नहीं है। उपभोक्ता आसानी से अपने पसंदीदा ब्रांडों के लिए डिजिटल हब का उपयोग कर सकते हैं और अपने अद्वितीय मेटावर्स अनुभवों में भाग ले सकते हैं या जो उन्हें पेश करना है उसे खरीद सकते हैं।

ट्रुंजो के अनुसार, जुड़ाव का यह स्तर वास्तविक दुनिया में या वेब2 प्लेटफॉर्म के भीतर कभी भी संभव नहीं होगा, यही वजह है कि अब ब्रांडों के लिए वेब3 पर माइग्रेट करना महत्वपूर्ण होता जा रहा है। इसे देखते हुए, ट्रुन्जो ने बताया कि सौंदर्यशास्त्र के साथ प्रतिनिधित्व और समावेशिता का संयोजन मेटावर्स में अधिक महिलाओं को आकर्षित करने की कुंजी हो सकता है। "यह उन्हें बिना पहुंच बाधाओं के इस पारिस्थितिकी तंत्र में भाग लेने की अनुमति भी दे सकता है," उन्होंने कहा। 

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जैसे, ज़ालिस का मानना ​​​​है कि अब महिलाओं के लिए मेटावर्स प्लेटफॉर्म बनाने में शामिल होने का समय है। “हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि सभी लड़कों का क्लब बनने से पहले महिलाएं Web3 में पहले स्थान पर हों। सड़क के नियमों को लिखने के लिए महिलाओं को न केवल निर्माता के रूप में बल्कि व्यापारिक नेताओं के रूप में भी जल्दी उठने की जरूरत है। ”

इसे सुनिश्चित करने के लिए, ज़ालिस ने साझा किया कि एफक्यू मेटावर्स में बैठकों के साथ-साथ कई व्यक्तिगत कार्यक्रमों की मेजबानी करता है ताकि महिलाओं को सामाजिक संपर्क और सामुदायिक भवन के माध्यम से वेब3 पर शिक्षित करने में मदद मिल सके। "हम 100 से अधिक देशों में महिलाओं के साथ जुड़ते हैं," उसने कहा। शापोवालोवा ने कहा कि ड्रेसएक्स कई कार्यक्रमों और लॉन्च की मेजबानी करेगा, इन-हाउस 3 डी फैशन संग्रह बनाने के लिए प्रसिद्ध पारंपरिक ब्रांडों के साथ साझेदारी करेगा। "हम सभी संभावित (और असंभव) दिशाओं के माध्यम से मेटावर्स की खोज कर रहे हैं," उसने टिप्पणी की।