हॉलीवुड को Web3 की जरूरत है, इसके विपरीत नहीं

निम्नलिखित थेटा में व्यवसाय विकास के प्रमुख एंड्रिया बेरी की एक अतिथि पोस्ट है।

हॉलीवुड की झिलमिलाती दुनिया में, तकनीकी नवाचार और रचनात्मक कल्पना का अभिसरण इसकी स्थापना के बाद से एक आधार सिद्धांत रहा है। दुनिया भर में दर्शकों को लुभाने के लिए जाना जाने वाला उद्योग धीरे-धीरे विकसित हुआ है - मूक फिल्मों से ध्वनि तक, काले और सफेद से रंग तक, और अब, भौतिक क्षेत्र से डिजिटल तक। 

जैसा कि हम खुद को एक और महत्वपूर्ण विकास के शिखर पर पाते हैं, Web3 एक तकनीकी नवीनता और सामग्री बनाने, वितरित करने और उपभोग करने के तरीके में मौलिक बदलाव प्रस्तुत करता है। यह बदलाव हॉलीवुड को अपने चल रहे मिशन को लुभाने और मनोरंजन करने के लिए केवल एक और टूल की पेशकश नहीं करता है। फिर भी, यह उन पदानुक्रमों और गेटकीपिंग संरचनाओं को चुनौती देता है, जिन पर उद्योग दशकों से भरोसा करता आया है। 

बेशक, Web3 को अपनाना एक जटिल कार्य है, और इसके निहितार्थ व्यापक और बहुआयामी हैं। लेकिन हॉलीवुड का गौरवशाली अतीत बदलाव के बीच अनुकूलन, नवाचार और पनपने की क्षमता का एक वसीयतनामा है। जैसे-जैसे डिजिटल क्रांति में तेजी आती है और अधिक समावेशी, विविध और इंटरैक्टिव सामग्री की मांग बढ़ती है, वेब3 का वादा हॉलीवुड के इतिहास में अगली बड़ी ब्लॉकबस्टर हो सकता है।

इस संदर्भ में, सवाल यह नहीं है कि क्या हॉलीवुड वेब3 का स्वागत करने के लिए तैयार है, बल्कि यह है कि क्या वह ऐसा नहीं कर सकता है?

एक नया बिजनेस मॉडल

हॉलीवुड उद्योग ने खुद को अशांत पानी में पाया है। पारंपरिक राजस्व मॉडल को विभिन्न स्रोतों से खतरा है - स्ट्रीमिंग सेवाओं का आगमन, दर्शकों का विखंडन, और आर्थिक दबाव COVID-19 महामारी द्वारा बढ़ाए गए, केवल कुछ का नाम लेने के लिए। इन चुनौतियों ने उद्योग को अपने दृष्टिकोण, धुरी पर पुनर्विचार करने और प्रासंगिक और लाभदायक बने रहने के लिए अनुकूल बनाने के लिए मजबूर किया है।

आमतौर पर, हॉलीवुड को मुट्ठी भर बिजलीघरों द्वारा नियंत्रित किया गया है, जिनके पास परियोजनाओं को हरित करने, उनके वितरण का निर्धारण करने और मुनाफे का बड़ा हिस्सा जेब में रखने का विशेष अधिकार था। 

प्रशंसकों और क्रिएटर्स के बीच का रिश्ता आमतौर पर एकतरफ़ा होता है. प्रशंसक उपभोक्ता हैं, निष्क्रिय रूप से सामग्री प्राप्त कर रहे हैं। इस केंद्रीकृत मॉडल ने कई प्रतिभाशाली रचनाकारों और नवीन विचारों को धूल में मिला दिया क्योंकि द्वारपाल आजमाए हुए फॉर्मूले का पालन करते थे और जोखिम से दूर रहते थे।

Web3 ने एक नए युग की शुरुआत की है जहां प्रशंसक केवल निष्क्रिय उपभोक्ता नहीं बल्कि सक्रिय भागीदार हैं। टोकन स्वामित्व के माध्यम से, प्रशंसक सीधे अपने प्रिय फ्रैंचाइजी को प्रभावित और बातचीत कर सकते हैं। 

टूनस्टार का हालिया वेंचर, एनएफटी-समर्थित एनिमेटेड टेलीविजन शो "स्पेस जंक", इस अभिनव नए मनोरंजन दृष्टिकोण का उदाहरण है। एनएफटी-धारक शो की कथा का निर्माण करके, चरित्रों का निर्माण करके, और टोकन-धारक-केवल अनुभवों में भाग लेकर परियोजना की बौद्धिक संपदा (आईपी) से जुड़े हुए हैं।

एनएफटी टोकन स्वामित्व केवल प्रशंसकों के लिए सम्मान का एक डिजिटल बैज नहीं है; यह क्रिएटर्स के लिए विमुद्रीकरण के नए तरीके तलाशने का एक अवसर है। यह मॉडल प्रशंसकों के लिए एक अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव पेश करता है और रचनाकारों के लिए अतिरिक्त आय के रास्ते खोलता है। टोकन स्वामित्व के माध्यम से निर्मित अंतरंग "फीडबैक लूप" विफल परियोजनाओं के जोखिम को कम करता है क्योंकि निर्माता दर्शकों की प्राथमिकताओं में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करते हैं। इससे रचनात्मक परिदृश्य को नेविगेट करना आसान हो जाता है, यह समझना कि प्रशंसक क्या पसंद करते हैं और क्या नफरत करते हैं, अंततः उनकी सफलता की संभावना बढ़ जाती है।

सामग्री को वैयक्तिकृत करना

फिर भी, मनोरंजन खपत के परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण बदलाव हो रहा है, एक ऐसा बदलाव जिसे संबोधित करने के लिए Web3 विशिष्ट रूप से तैनात है। उपभोक्ता, विशेष रूप से युवा, डिजिटल रूप से देशी जनसांख्यिकीय, आराम से बैठने और जो परोसा गया है उसका उपभोग करने से संतुष्ट नहीं हैं। वे चाहते हैं, और तेजी से मांग करते हैं, एक अधिक इंटरैक्टिव, वैयक्तिकृत और इमर्सिव अनुभव। 

Web3 केवल हॉलीवुड टूलकिट के लिए एक नई तकनीक पेश करने के बारे में नहीं है; यह मूल रूप से रचनाकारों, उपभोक्ताओं और सामग्री के बीच संबंधों की फिर से कल्पना करने के लिए उस तकनीक का उपयोग करने के बारे में है।

हॉलीवुड वेब3 को अपने संचालन में एकीकृत करने से काफी लाभान्वित होता है, जो एक आकार-फिट-सभी सामग्री उत्पादन और वितरण मॉडल से एक अधिक इंटरैक्टिव, व्यक्तिगत और उपभोक्ता-संचालित मॉडल में परिवर्तित होता है, जो मुद्रीकरण और प्रशंसक जुड़ाव के लिए नए अवसर खोलता है।

वेब 3 की ओर यह बदलाव हॉलीवुड के बारे में नहीं है जो अपने पुराने अतीत से चिपके रहने की कोशिश कर रहा है; इसके बजाय, हमें इसे अपने भविष्य को सुरक्षित करने वाले उद्योग के रूप में देखना चाहिए। परिवर्तन एक निरंतर है, और यह मनोरंजन उद्योग में बहुत प्रमुख रहा है। इस सब के माध्यम से, उद्योग ने दिन की नवीनतम तकनीक को अपनाने और दुनिया भर के दर्शकों को लुभाने के लिए इसका उपयोग करने के लिए अनुकूलन और विकसित करने की उल्लेखनीय क्षमता दिखाई है। आज, वह तकनीक वेब3 है, और एक बार फिर, हॉलीवुड खुद को परिवर्तन के चौराहे पर पाता है।

फिर भी, इस बदलाव के सार्थक और टिकाऊ होने के लिए, उद्योग को इसे पूरी तरह से अपनाना चाहिए। Web3 तकनीकों को अपनाना ही काफी नहीं है; उन्हें अपने दर्शकों की उभरती प्राथमिकताओं को सुनने और उनके अनुकूल होने के लिए तैयार रहना चाहिए। Web3 का वादा केवल इसकी तकनीकी नवीनता में नहीं है बल्कि अधिक इंटरैक्टिव, आकर्षक और व्यक्तिगत मनोरंजन अनुभव की सुविधा के लिए रचनाकारों और उपभोक्ताओं के बीच की खाई को पाटने की क्षमता में है। 

हॉलीवुड, पहले से कहीं ज्यादा, इस कॉल पर ध्यान देने की जरूरत है।