प्रशंसक जुड़ाव में क्रांतिकारी बदलाव के लिए संगीतकार एनएफटी का उपयोग कैसे कर रहे हैं

“संगीत एक ऐसी भाषा है जो विशेष शब्दों में नहीं बोली जाती। यह भावनाओं में बोलता है, और यदि यह हड्डियों में है, तो यह हड्डियों में भी है।" - कीथ रिचर्ड्स

संगीत हमें प्रेरित करता है, हमारी आंखों में आंसू ला देता है, हमें उत्साह से भर देता है और हमारी आत्मा को शांति देता है। यह एक सार्वभौमिक भाषा और संबंध का मौलिक वेक्टर है: न केवल कलाकारों और उनके प्रशंसकों के बीच, बल्कि उन समुदायों के बीच भी जो कलाकारों, शैलियों और सोनेंस के प्रयोगों में साझा स्वाद के आसपास व्यवस्थित रूप से बनते हैं।

लेकिन क्या होगा अगर गानों और एल्बमों के निष्क्रिय उपभोक्ताओं के रूप में अभिनय करने से परे, व्यक्तिगत श्रोता सीधे अपने पसंदीदा कलाकारों के साथ जुड़ सकें और अपने संगीत करियर के उत्थान में भाग ले सकें?

प्रोफ़ाइल चित्र ("पीएफपी") अवतार एनएफटी परियोजनाओं जैसे बोरेड एप्स, क्रिप्टोपंक्स और कूल कैट्स के प्रसार के माध्यम से, एनएफटी डिजिटल पहचान और ऑनलाइन समुदायों के अर्थ को फिर से परिभाषित कर रहे हैं। जैसे ही एनएफटी ने सार्वजनिक चेतना में व्याप्त होना शुरू किया और डिजिटल संस्कृति की अभिव्यक्ति के रूप में विस्तार किया, यह केवल समय की बात थी जब तकनीक ने संगीतकारों की कल्पना पर कब्जा कर लिया।

दूरदर्शी कलाकार अपने समुदायों के साथ जुड़ने और अपने प्रशंसकों के बीच वफादारी बनाने के लिए वेब3 टूल के साथ प्रयोग कर रहे हैं। जबकि मौजूदा पीएफपी एनएफटी संग्रह स्थिर छवियां हैं जिन्हें किसी विशेष ऑनलाइन समुदाय के साथ संबद्धता के बैज के रूप में प्रदर्शित किया जा सकता है, कलाकारों के एनएफटी संग्रह गतिशील सदस्यता क्लब हैं जो टोकनधारकों के लिए कुछ पहुंच अधिकार और लाभ प्रदान करते हैं।

इन विशेषाधिकारों में माल और कॉन्सर्ट टिकटों की बिक्री तक विशेष पहुंच, अन्य प्रशंसकों और/या कलाकार के साथ बातचीत करने के लिए निजी डिस्कोर्ड चैनलों के निमंत्रण, मिलना-जुलना, एयरड्रॉप और उपहार, और यहां तक ​​कि मेटावर्स वर्चुअल के "रोप्ड ऑफ" अनुभागों में प्रवेश भी शामिल हो सकता है। दुनिया (जैसे डिसेंट्रालैंड या सैंडबॉक्स)।

अमेरिकी हेवी मेटल बैंड एवेंज्ड सेवनफोल्ड ने पहले ही एनएफटी फैन एंगेजमेंट के अग्रणी के रूप में अपना नाम बना लिया है। नवंबर 2021 में, बैंड ने 10,000-एनएफटी संग्रह "डेथबैट्स क्लब" जारी किया, जो धारकों को एक विशेष समुदाय तक पहुंच प्रदान करता है जो उन्हें बैंड से जुड़ने के अद्वितीय अवसर प्रदान करता है। दुर्लभ डेथबैट्स रखने वाले प्रशंसक शो में मिलना-जुलना, जीवन भर के लिए मुफ्त टिकट, सीमित संस्करण का माल और यहां तक ​​कि अपने पसंदीदा बैंड सदस्य के साथ दिन बिताने और घूमने का मौका जैसे लाभ अर्जित कर सकते हैं। 

एवेंज्ड सेवनफोल्ड के प्रमुख गायक एम. शैडोज़ ने कहा कि बैंड को एनएफटी संग्रह जारी करने के संभावित मुनाफे से परे देखना चाहिए और उन्हें अपने दर्शकों के सदस्यों के साथ "आभासी हैंडशेक" पर विचार करना चाहिए। उन्होंने कहा, "हर कोई पैसा कमाने और अल्फा की तलाश में जुनूनी है, जो [एनएफटी] वास्तव में क्या कर सकता है, उस पर प्रतिकूल प्रभाव डालता है।" "हम कई बैंडों को निर्देश दे रहे हैं कि एनएफटी एक विशेष क्लब तक पहुंच का टिकट है।"

अपने प्रशंसक आधार के आकार के बावजूद, प्रसिद्धि के सभी स्तरों के कलाकार एक भावुक प्रशंसक आधार को सक्रिय करने और विकसित करने के लिए एनएफटी का लाभ उठा सकते हैं। हालाँकि, प्लेबुक अभी भी लिखी जा रही है, और यह मॉडल लोकप्रिय और उभरते कलाकारों दोनों के लिए नई चुनौतियाँ पेश करता है। जैसा कि शैडोज़ ने कहा, "विशिष्ट दर्शकों वाले छोटे बैंड को अपने प्रशंसकों के शामिल होने के लिए अद्वितीय कारण ढूंढने की ज़रूरत है, यह एक संतुलन होगा। उन्हें यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि उनके पास इसे पूरा करने के लिए धन और अर्थशास्त्र है। एक कलाकार के रूप में, यह अपनी कहानी चुनने और आप क्या हासिल करना चाहते हैं, इसके बारे में है।''

एक दशक से भी पहले, वायर्ड के संपादक केविन केली के निबंध "1,000 सच्चे प्रशंसक" में भविष्यवाणी की गई थी कि इंटरनेट रचनाकारों की एक नई अर्थव्यवस्था को खोलेगा। इन रचनाकारों के पास 1,000 "सच्चे प्रशंसकों" के लिए सामग्री का निर्माण करके आजीविका कमाने के उपकरण होंगे, जो उनके द्वारा उत्पादित किसी भी चीज़ को खरीद लेंगे, जिससे कट्टर वफादारों के एक विशिष्ट दर्शक सीधे निर्माता की जीवनशैली को वित्तपोषित करने में सक्षम होंगे। यदि कोई रचनाकार 1,000 सच्चे प्रशंसकों का एक छोटा समुदाय बनाने में सक्षम होता है, जिसमें प्रत्येक व्यक्ति प्रति वर्ष $100 का भुगतान करता है, तो वह $100,000 का रहने योग्य वेतन उत्पन्न करने में सक्षम होगा।

हालाँकि Web2 प्लेटफ़ॉर्म जैसे Instagram, Apple
AAPL
ऐप स्टोर, Spotify और YouTube सामग्री रचनाकारों के लिए कुछ हद तक मुद्रीकरण की अनुमति देते हैं, ये प्लेटफ़ॉर्म सभी डेटा को नियंत्रित करते हैं, रचनाकारों को एकतरफा विमुद्रीकरण करते हैं, और मूल्य निर्माण का बड़ा हिस्सा एकत्र करते हैं। एनएफटी और वेब3 सामग्री निर्माताओं के हाथों में शक्ति वापस दे रहे हैं, जिससे वे सीधे अपने दर्शकों तक पहुंच सकते हैं और अपने प्रशंसकों के समुदाय के लिए मूल्य निर्माण के नए गलियारे खोल रहे हैं। 

एनएफटी संग्रह और वेब3 प्रौद्योगिकियां कलाकारों को उनके काम का समर्थन करने और उनके प्रशंसक आधार की वृद्धि में योगदान देने के लिए अपने प्रशंसकों को पुरस्कृत करने की अनुमति देती हैं। जैसे-जैसे समुदाय बढ़ता है, कलाकारों और प्रशंसकों के बीच प्रोत्साहन संरेखित होता है, कलाकारों के एनएफटी या अन्य क्रिप्टो-सक्षम टोकन का मूल्य बढ़ सकता है।

डेथबैट्स संग्रह के मामले में, संग्रह की शुरूआती कीमत $150 प्रति एनएफटी थी। 10,000 आपूर्ति संग्रह को बेचकर, एवेंज्ड सेवनफोल्ड ने प्रारंभिक बिक्री के माध्यम से 1.5 मिलियन डॉलर जुटाए। पिछले सात दिनों में, डेथबैट की बिक्री की औसत कीमत $330 थी, जो तीन महीनों की अवधि में 120% की वृद्धि है। जैसे-जैसे बैंड अपने समुदाय को बढ़ाता है और धारकों के लिए अतिरिक्त लाभों को शामिल करके एनएफटी की उपयोगिता बढ़ाता है, समय के साथ संग्रह का मूल्य बढ़ सकता है, जिससे शुरुआती धारकों को बैंड के बढ़ते स्टारडम का लाभ उठाने की अनुमति मिलेगी।

एवेंज्ड सेवनफोल्ड जैसे बैंड के लिए अगला कदम मेटावर्स में एकीकृत होना है। बैंड ने सैंडबॉक्स में ज़मीन खरीदी और एक वर्चुअल सोशल हब बनाने में पिछले 14 महीने बिताए हैं। वे प्रथम-व्यक्ति शूटर गेम, बाज़ार, सैलून, बार, कब्रिस्तान, कैसीनो और अन्य गेम और अनुभव लॉन्च करने पर काम कर रहे हैं।

एम. शैडोज़ ने कहा, "एक बार जब हम पूरी तरह से तैयार हो जाएंगे और हमारे प्रशंसक वहां चले जाएंगे, तो हम केवल डेथबैट क्लब के सदस्यों के लिए संगीत कार्यक्रम और पार्टियां आयोजित करेंगे।" “हम लंबी अवधि के लिए निर्माण कर रहे हैं। चीजों में समय लगेगा, और हमें फुर्तीला होने और दिशा बदलने की क्षमता की आवश्यकता है। मुख्य बात यह है कि आप अपने समुदाय के प्रति ईमानदार रहें और उनकी प्रतिक्रिया सुनें। हम अंततः उनके लिए निर्माण कर रहे हैं।"