क्या मेटावर्स में डिजिटल फैशन का भविष्य है?

कैट टेलर कैटीटे के सौजन्य से, डिजिटल फैशन 2017 में सामने आया। हालाँकि, हमने इसके बारे में 2020 में ही जोर-शोर से बात करना शुरू किया। यह सब पांच साल पहले शुरू हुआ जब कैट ने पहली बार "वर्चुअल क्लोदिंग!!!" कैप्शन के साथ एक इंस्टाग्राम पोस्ट किया।

फिर, एडिडास, ऑफ-व्हाइट, वेटमेंट्स और बालेनियागा के साथ एक सहयोग था। ये ब्रांड मास मीडिया प्रवचन में धूम मचाने से पहले ही फैशन डिजिटलाइजेशन शुरू करने में रुचि रखते थे। ध्यान दें कि COVID-19 महामारी अभी तक नहीं हुई थी और लोग घर पर नहीं थे। इस प्रकार, डिजिटल कपड़ों की बिल्कुल भी आवश्यकता नहीं थी। फिर भी, यह हुआ और फैशन डिजिटलाइजेशन आभासी क्षेत्र में भविष्य की भविष्यवाणी कर रहा था।

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बेशक, हम सभी ने कैटीटे से बहुत पहले कंप्यूटर गेम में आभासी कपड़ों का परीक्षण किया है, लेकिन यह फैशन से बहुत दूर था। जैसा कि हम कहते हैं, भिखारी चयनकर्ता नहीं हो सकते। सिम्स में ये जींस और शर्ट थे और शूटर्स में विभिन्न कवच थे। लेकिन, कोई सोच भी नहीं सकता था कि निकट भविष्य में, हम एक विशेष रूप से बनाए गए एप्लिकेशन में ब्रांड स्नीकर्स पर प्रयास करेंगे या हम इसे पैसे के लिए भी करेंगे, जैसा कि मार्च 2021 में गुच्ची और बेलारूसी कंपनी वाना के बीच सहयोग से हुआ था। पहले वर्चुअल स्नीकर्स को गुच्ची एप्लिकेशन में $12.99 में खरीदा जा सकता था और उन्हें $9.00 में वाना किक्स में आज़माया जा सकता था, जहाँ स्नीकर्स के अलावा, आप उन्हें खरीद सकते थे (ठीक है, बल्कि उन पर एक फोटो लें) और अन्य सहायक उपकरण।

और, यह यथोचित रूप से कुछ प्रश्न उठाता है: कोई इसे क्यों चाहेगा? यह सब किसे चाहिए? आप इससे क्या करेंगे? डिजिटल फैशन प्रेमियों का दावा है कि इस तरह वे पर्यावरण को बचाते हैं। जैसा कि कुछ लोग कहते हैं: इंस्टाग्राम पर फोटो के लिए असली चीज खरीदने की जरूरत नहीं है। अच्छा, लेकिन आगे क्या है? सोशल नेटवर्क पर पोस्ट के लिए लगातार डिजिटल चीजें खरीदने वाले लोगों का प्रतिशत क्या है? क्या यह सिर्फ मनोरंजन के लिए होगा? क्या यह हर समय होगा?

कई संभावित परिदृश्य हैं। पहला, और सबसे यथार्थवादी, डिजिटल फिटिंग रूम है। यह देखने के लिए कि नए संभावित कपड़े आप पर कैसे फिट होते हैं, अपने घर से बाहर निकले बिना इसे आज़माना अच्छा होगा। इन संभावित अनुप्रयोगों के लिए ग्राहकों को आकर्षित करना बुद्धिमानी होगी। कुछ स्टोर इस सुविधा को लागू करने की कोशिश कर रहे हैं। इस स्तर पर, हालांकि, सब कुछ काफी छोटी है। लोगों का अभी भी मनोरंजन हो रहा है और यह फीचर ग्राहकों को आकर्षित करता है। सामान्य तौर पर, यह वास्तविक उपयोगकर्ताओं के डिजिटल फैशन के प्रति दृष्टिकोण की एक तस्वीर देता है। वर्तमान में, यह उनके लिए एक खेल की तरह है, जबकि ब्रांड इसे एक मार्केटिंग अवसर के रूप में देखते हैं।

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डिजिटल फैशन और गेमिंग उद्योग

अगला, जहां हम डिजिटल फैशन का उपयोग कर सकते हैं, निश्चित रूप से, कंप्यूटर गेम है। उदाहरण के लिए, Balenciaga और Fortnite के बीच ऐतिहासिक सहयोग के साथ, खेल में Balenciaga से प्रेरित त्वचा खरीदने से आपको वास्तविक जीवन में टुकड़ा खरीदने का अवसर मिलता है।

आपने खुद को तैयार किया है, फिर अपने चरित्र को तैयार किया है - गेमर्स के लिए क्या प्रतिभा है। Fortnite आम तौर पर बिल्ट-इन खरीदारी पर अच्छा पैसा कमाता है, क्योंकि उपयोगकर्ताओं ने अपने पात्रों के लिए इन-गेम खरीदारी पर एक बिलियन डॉलर से अधिक खर्च किए हैं।

हालांकि, इंटरऑपरेबिलिटी के साथ एक समस्या है: एक गेम के लिए खरीदी गई त्वचा दूसरे में काम नहीं करेगी। आप अपने चरित्र को तैयार करते हैं लेकिन अब आपके पास सोशल मीडिया के लिए आपकी तस्वीर नहीं होगी। ऐसे में हमें द सिम्स के लिए मोशिनो स्किन्स और टेनिस क्लैश के लिए गुच्ची मिली।

2021 में, Balenciaga ने गेमिंग प्रारूप में एक संग्रह प्रस्तुत किया जहां सभी पात्रों को नवीनतम सीज़न के कपड़े पहनाए गए हैं। इस प्रकार, साइबर सौंदर्यशास्त्र वास्तविक दुनिया के फैशन में आ गया: जो एक समय केवल वीडियो गेम में था, उसे हम वास्तविक दुनिया में पहनना शुरू कर रहे हैं

जब से मार्क जुकरबर्ग ने मेटावर्स के निर्माण की घोषणा की है, ऐसा लगता है कि डिजिटलीकृत और वर्चुअलाइज्ड वास्तविकता अधिक से अधिक प्राकृतिक, या यहां तक ​​कि नई सामान्य होती जा रही है। इसका सीधा सा मतलब है कि हम सभी को आभासी वास्तविकता के साथ-साथ वास्तविक दुनिया में भी घर बनाने और कपड़े पहनने की आवश्यकता होगी: चाहे वह दोस्तों से मिलने के लिए हो, शिक्षण कक्षाओं के लिए हो या व्यावसायिक वार्ता के लिए हो। इनमें से एक वार्ता के दौरान, Balenciaga की क्रिएटिव डायरेक्टर डेमना ग्वासलिया ने पहले ही आभासी वास्तविकता में एक साक्षात्कार दिया था।

इसलिए, हमें पहले से ही न केवल डिजिटल फैशन के बारे में बल्कि डिजिटल डिजाइन के बारे में भी सोचना चाहिए, ताकि व्यावहारिकता की परवाह किए बिना, एनएफटी-रूप में चित्रों को दीवारों पर लटकाया जा सके।

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डिजिटल फैशन का साम्राज्य

कुछ ही समय में, डिजिटल फैशन बाजार एक विशाल साम्राज्य में विकसित हो गया, जो अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए समझ से बाहर है। उद्यमी व्यवसायी सुंदर कहानियां विकसित करते हैं जहां हम स्थिरता, ग्रह की रक्षा और असामान्य डिजाइनों के बारे में सुन सकते हैं जिन्हें कभी भी लागू नहीं किया जाएगा क्योंकि वे उत्पादन के लिए अवास्तविक हैं।

ब्रांड एक और कवरेज अवसर के रूप में डिजिटल फैशन का उपयोग करने में प्रसन्न हैं, लेकिन वास्तव में, यह लागू नहीं है और जीवन में उतना सुंदर नहीं है, जितना लग सकता है। उदाहरण के लिए, महामारी के दौरान, रूसी ब्रांड अलेक्जेंडर तेरखोव ने एक प्रचार शुरू किया जहां उनके वस्त्रों को $ 50 के लिए एक तस्वीर पर रखा जा सकता था। प्रतिभागियों की टिप्पणियों के अनुसार, यह पता चला है कि बड़ी संख्या में कठिनाइयाँ और नुकसान थे - समय सीमा में देरी इस तथ्य के कारण हुई कि तस्वीरें फिट नहीं थीं और कपड़े ग्राहक पर सही नहीं लग रहे थे। हालांकि, ब्रांड को मीडिया में वांछित कवरेज का अवसर मिला।

इसलिए, डिजिटल फैशन ब्रांड को बढ़ावा देने या स्टार्टअप और डिजिटल डिजाइनरों के लिए पैसे कमाने का एक और साधन है। कुछ महीनों में और $700 के लिए, नए बाजार के सभी रहस्यों का खुलासा हो जाएगा और कोई भी अपने ब्रांड को मेटा फैशन की दुनिया में लाने में सक्षम होगा। हालांकि, भविष्य अस्पष्ट है। क्या आप पहले से ही प्रसिद्ध ब्रांडों के लिए कपड़े डिजाइन करेंगे या आप अपना खुद का बना लेंगे? क्या वे वास्तव में आपके द्वारा मेटावर्स में बनाए गए कपड़े पहनेंगे या $ 50 के लिए तैयार तस्वीरों का उपयोग करेंगे?

क्या मेटावर्स के अधिकारी फैशन को जनता तक पहुंचाएंगे और ब्रांड कैसे साथ आएंगे? क्या मेटा-स्टोर होंगे या सभी कपड़े एक क्लिक के साथ दिखाई देंगे? यह नकली से कैसे निपटेगा और क्या ब्रांड कुछ बड़े में एकजुट होंगे?

अब तक, उत्तर से अधिक प्रश्न हैं, लेकिन हम स्पष्ट रूप से एक नए और बहुत ही रोमांचक उद्योग के कगार पर हैं, जिसमें हर कोई दिलचस्पी रखता है।

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