लॉजिटेक के लिए नए अभियान में लिज़ो एक टेक-सक्षम 'रैबिट होल' से नीचे चला गया

अपने बिल्कुल नए एकल, ग्रैमी पुरस्कार विजेता रैपर, गायक और बांसुरीवादक लिज़ो की विशेषता वाले एक वीडियो में, पीले रंग में एक कंप्यूटर पहने हुए काम करता है, जो उसके समान उज्ज्वल माउस से मेल खाता है। कुछ सेकंड बाद, वह एक वेब कैम में आगे झुक जाती है, जैसे ही गाना शुरू होता है, उसे इंटरनेट-सक्षम दिखने वाले ग्लास के माध्यम से ले जाया जाता है।

खरगोश के छेद के नीचे, लिज़ो एक अन्य कैमरा लेंस के माध्यम से और स्क्रीन पर चेहरों के दायरे में गोता लगाने से पहले एक विशाल काले और पीले कीबोर्ड के ऊपर नृत्य करता है, कीबोर्ड पर वापस उतरने से पहले गहरे और गहरे गिरते हुए।

लेकिन यह कोई साधारण म्यूजिक वीडियो नहीं है। यह लॉजिटेक के लिए एक नया अभियान है, जो आज पॉप स्टार को मुख्य पात्र के रूप में पेश करता है।

साथ बोलते हुए फ़ोर्ब्स अभियान के बारे में, लिज़ो - जिसका असली नाम मेलिसा जेफरसन है - ने कहा कि वीडियो ने "निश्चित रूप से मुझे ऐसा महसूस कराया कि मैं एलिस इन वंडरलैंड थी ... एक डिजिटल, शाब्दिक दुनिया में एनालॉग लड़की।"

"यह दुनिया के बारे में एक अनुभव के इस पूरे वास्तव में शांत खरगोश छेद की तरह है जिसे हम डिजिटल रूप से बना रहे हैं," उसने एक साक्षात्कार में कहा। "मैंने इसे अपने लाभ के लिए स्पष्ट रूप से उपयोग किया है: मुझे सोशल मीडिया पसंद है, मैं अपने प्रशंसकों से जुड़ता हूं और मैं इसके माध्यम से खुद से जुड़ता हूं। मुझे लगता है कि इस नई दुनिया में कुछ भी संभव है।"

लॉजिटेक के लिए एक अभियान में अभिनय करने वाली लिज़ो में भी एक विडंबना है: हालांकि वह खुद को "प्रौद्योगिकी में इतनी खराब" के रूप में वर्णित करती है, लेकिन वह इसके साथ समझदार भी है। उसने मजाक में कहा कि यह केवल "हार्डवेयर और मुझे साथ नहीं मिलता है।"

"ऐसा होता है, यह वह दुनिया है जिसे तकनीक बनाती है जिसे मैं वास्तव में प्राप्त करती हूं और समझती हूं और बोल सकती हूं," उसने कहा। "तो यह वास्तव में मेरे लिए 'आप इस कैमरे को कैसे काम करते हैं' की तरह एक महान रूपक था, और फिर मैं इस दुनिया में स्वतंत्र होने के लिए झपट्टा मारता हूं और फिर नृत्य करता हूं और फिर आकाश में उड़ता हूं और इन सभी अन्य महान लोगों की गवाही देता हूं। निर्माता और उनके साथ जुड़ें और उनके साथ आश्चर्य में रहें। ”

संगीत के उत्साही स्वर के बावजूद, चमकीले रंगों की सरणी जो वास्तव में लुईस कैरोल की क्लासिक कहानी से काफी दुखद है, गीत एक ईमानदार संदेश भी लाते हैं जिसका तकनीक से कोई लेना-देना नहीं है:

"आज सुबह एक वीडियो में किसी के साथ उठा, जो मैंने वीडियो में पोस्ट की गई किसी चीज़ के बारे में बात कर रहा था। 

प्रसिद्धि बहुत नई है लेकिन मुझे लोगों को जज करने की आदत हो गई है।

इसलिए मैं दूर चला गया, मैं चला गया और मुझे मुझसे इतना प्यार क्यों है।

मुझे अकेलापन महसूस करने की आदत है।

तो मैंने सोचा कि मैं आपको बता दूं। 

अगर आज आपको किसी ने नहीं बताया कि आप खास हैं। 

अगर किसी ने आपको विश्वास नहीं दिलाया कि आप खास हैं।"

लिज़ो के अनुसार, लॉजिटेक का अभियान "नए पानी में फैल रहा था, एक नई सीमा, खासकर जब यह ऐसा था जैसे चीजें हुआ करती थीं।"

"मुझे लगता है कि मैं निश्चित रूप से चीजों के बहुत सारे 'नए' संस्करण का प्रतिनिधित्व करता हूं," लिज़ो ने कहा। "नया सौंदर्य मानक, नया पॉप स्टार, आप जानते हैं, नया नियम तोड़ने वाला, और कैसे अब कोई नियम नहीं है। मैं निश्चित रूप से उन चीजों की पहचान करता हूं और उनका प्रतिनिधित्व करता हूं, और मेरे साथ नियमों को तोड़ने के लिए यहां एक अभियान के साथ खुद को संरेखित करना अच्छा था।

मल्टी-मिलियन-डॉलर का अभियान लॉजिटेक की अपने कैमरे, कीबोर्ड, माइक्रोफोन और चूहों को जनता तक पहुंचाने की योजना का हिस्सा है। हालांकि कंपनी ने आमतौर पर विशेष उत्पादों पर मार्केटिंग पर ध्यान केंद्रित किया है, लेकिन यह युवा और अधिक विविध दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक ठोस प्रयास कर रही है। अभियान - जिसे "डिफी लॉजिक" कहा जाता है - केबल, कनेक्टेड टीवी, ऑनलाइन वीडियो, आउट-ऑफ-होम विज्ञापनों, डिजिटल मीडिया और सोशल प्लेटफॉर्म पर दिखाई देगा।

लॉजिटेक ग्लोबल के मुख्य विपणन अधिकारी नाजोह टीटा-रीड के अनुसार, लिज़ो ने "मंच पर कदम रखने के दिन से ही तर्क को खारिज कर दिया है।" 

"जिस तरह से हमने लिज़ो से संपर्क किया वह वास्तव में उसके जुनून को समझ रहा था और हम उसे सक्षम करने और उसके 'क्यों' जुनून को समझने में भूमिका निभा सकते हैं-न केवल उसकी कला, बल्कि वह प्रभाव जो वह दुनिया पर डालने के लिए काम करती है," टीटा- रीड ने कहा।

विज्ञापन का उद्देश्य यह दिखाना भी है कि नौकरियां पहले की तरह दिखने वाली नौकरियों से कैसे भिन्न होती हैं - चाहे वह प्रशंसकों का मनोरंजन करना हो, बिना पेंट ब्रश के कला बनाना हो, केवल नौकरी के लिए संगीत के लिए कोडिंग करना हो, कहीं से भी काम करना हो, या यह परिभाषित करना हो कि इसका क्या मतलब है। यथास्थिति से परे एक सीईओ।

"यह वास्तव में जुड़ाव के बारे में है और कैसे पुराने तरीके और पुरानी दुनिया वास्तव में हमें दुनिया को फिर से लिखने की आवश्यकता है," टीटा-रीड ने कहा। “यह नई पीढ़ी ऐसा कर रही है। वे नियमों को फिर से लिख रहे हैं, वे दुनिया को अपनी शर्तों पर फिर से लिख रहे हैं, और उन्होंने वास्तव में हमें यह दिखाया है।"

अपने नए गीत के बारे में पूछे जाने पर और यह लॉजिटेक के अभियान के साथ कैसे फिट बैठता है, लिज़ो ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। टीटा-रीड ने यह कहने के अलावा अन्य टिप्पणी करने से भी इनकार कर दिया कि "हम वास्तव में लिज़ो और उसके सभी संगीत से प्रेरित हैं ... वह वास्तव में अपने गीतों में, अपने संगीत में तर्क को धता बता रही है।"

तो लॉजिटेक के बारे में ऐसा क्या था जिसने लिज़ो से अपील की?

लिज़ो ने कहा, "मुझे प्रस्तावों की लूट से मारा जाता है।" "इसके बारे में कुछ ऐसा था जिसने मुझे सराहना की और देखा। इसने मुझे ऐसा महसूस कराया, 'अरे, मैं आखिरकार खुद को मनाने के लिए मनाया जा रहा हूं।

यह लिज़ो का पहली बार किसी अभियान पर किसी ब्रांड के साथ काम नहीं कर रहा है। 2018 में, उसने मॉडक्लोथ के साथ काम किया, और 2019 में अर्बन डेके के साथ अपनी पहली प्रमुख सौंदर्य ब्रांड साझेदारी के रूप में भागीदारी की। 2020 में, उसने यूएस में वोटिंग को बढ़ावा देने के लिए ऑस्ट्रेलियाई आईवियर ब्रांड क्वे के साथ सहयोग किया और साथ ही फीडिंग अमेरिका के लिए पैसे भी जुटाए। पिछले साल, उन्होंने यूनिलीवर ब्रांड के सेल्फ-एस्टीम प्रोजेक्ट के लिए डव के साथ भागीदारी की, शरीर की सकारात्मकता को बढ़ावा देने के लिए एक "असंपादित" सेल्फी पोस्ट की। 

यह पूछे जाने पर कि वह काम करने के लिए ब्रांड कैसे चुनती हैं, लिज़ो ने कहा, "मैं दिल की तलाश करती हूं।"

"लॉजिटेक के साथ, सीएमओ से बात करना और एक ब्लैक क्रिएटर के रूप में एक अश्वेत महिला के रूप में वह वास्तव में मेरी परवाह कैसे करती है, मुझे एक पॉप स्टार के रूप में, यह गर्म और वास्तविक लगा," उसने कहा। 

लिज़ो के साथ, लॉजिटेक कॉमेडियन एल्सा माजिम्बो, सोशल मीडिया पर्सनैलिटी ब्रेटमैन रॉक, कोडर-प्रोड्यूसर डीजे_डेव, गेमर डैनुकड, डिजिटल आर्टिस्ट डिफेड और फैशन डिजाइनर खेरिस रोजर्स सहित "डिफी लॉजिक" अभियान के लिए कई अन्य लोगों के साथ काम कर रहा है। (लिज़ो ने बताया कि ब्रेटमैन रॉक उनके पसंदीदा रचनाकारों में से एक हैं।)

"उन सभी को एक साथ जोड़ने वाला सूत्र यह है कि वे सभी रचनाकार हैं जो यथास्थिति को चुनौती दे रहे हैं," टीटा-रीड ने कहा। "वे सभी लोगों के लिए अपने जुनून का पीछा करने और अपने जुनून को आगे बढ़ाने के अधिकार और क्षमता के लिए मार्ग प्रशस्त कर रहे हैं।"

लॉजिटेक के "डेफी लॉजिटेक" के लिए यह पिछले साल अपने पहले सुपर बाउल विज्ञापन के बाद दूसरा वर्ष है, जिसमें लिल नास एक्स ने अभिनय किया और उनके गीत "मोंटेरो (कॉल मी बाय योर नेम)" का पूर्वावलोकन किया। यह पूछे जाने पर कि लॉजिटेक अगले महीने सुपर बाउल से पहले नए अभियान की शुरुआत क्यों कर रहा है, न कि वापसी की उपस्थिति के बजाय, टीटा-रीड ने कहा कि कंपनी अधिक सुसंगत विज्ञापन चलाने पर काम कर रही है और शीतकालीन ओलंपिक और सुपर बाउल एलवीआई को भी रोकना चाहती है।

"मुझे लगता है कि मैं निश्चित रूप से चीजों के 'नए' संस्करण का बहुत प्रतिनिधित्व करता हूं। नया सौंदर्य मानक, नया पॉप स्टार, आप जानते हैं, नया नियम तोड़ने वाला, और कैसे अब कोई नियम नहीं है। मैं निश्चित रूप से उन चीजों की पहचान करता हूं और उनका प्रतिनिधित्व करता हूं।

पिछले दो वर्षों में, लॉजिटेक ने अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए रचनाकारों के साथ तेजी से काम किया है। अक्टूबर में, कंपनी ने माइली साइरस, कॉमेडियन रेट एंड लिंक, पॉप जोड़ी द वेरोनिकास और संगीतकार वोकी दा की विशेषता वाले एक नए अभियान की शुरुआत की। पिछले साल एक अलग अभियान ने दान के लिए धन जुटाने के साथ-साथ दर्जनों विविध रचनाकारों का जश्न मनाया।

"अंतर यह है कि लोग इस समुदाय को सम्मान दे रहे हैं और समझते हैं कि वे अपने आप में एक अर्थव्यवस्था हैं," टीटा-रीड ने कहा। "उनका लाभ उठाने और उनकी अपनी महत्वाकांक्षा का समर्थन करने के विरोध में, यदि आप प्रासंगिक होना चाहते हैं तो यह वास्तव में फ़्लिप होना चाहिए, और यह इस बारे में होना चाहिए कि आप उनकी सफलता को कैसे सक्षम करते हैं और आपकी सफलता को सक्षम करने के लिए उन्हें बनाम उन्हें सक्षम करने में आपकी क्या भूमिका है। "

हालांकि कंपनी कुल लागत या कंपनी लिज़ो या किसी अन्य साझेदार को क्या भुगतान कर रही है, के बारे में विवरण का खुलासा नहीं करेगी, टीटा-रीड ने कहा कि यह "शायद सबसे बड़ा ब्रांड अभियान है जो हमने किया है," इसमें बड़े ब्रांड अभियान शामिल हैं हाल के वर्ष "अधिक उचित" हैं क्योंकि कंपनी ने अपने दर्शकों की सीमा को चौड़ा किया है।

"जब आप लॉजिटेक को देखते हैं, तो लोगों ने हमारे बारे में अतीत में कार्यालय कर्मचारियों के लिए अधिक होने के बारे में सोचा होगा," टीटा-रीड ने कहा। "और अब हम वास्तव में व्यवसाय-से-व्यवसाय समुदाय का समर्थन करने के लिए काम कर रहे हैं, जो लोग कार्यालयों में काम कर रहे हैं, जो लोग हाइब्रिड काम कर रहे हैं, जो लोग शिक्षा में हैं, जो निर्माता हैं।"

मार्केटिंग पर लाखों खर्च करके लॉजिटेक ने बढ़ाया अपने ब्रांड

लॉजिटेक ने मार्केटिंग खर्च में लगातार निवेश बढ़ाया है। इस सप्ताह जारी कंपनी की तीसरी तिमाही के 2022 के परिणामों के अनुसार, लॉजिटेक ने पिछले साल के पहले नौ महीनों के दौरान $ 779 मिलियन खर्च किए, जबकि एक साल पहले इसी अवधि के दौरान यह $ 496.5 मिलियन था। रिसर्च फर्म रिसर्च फर्म स्टेटिस्टा के अनुसार, 182 में विज्ञापन पर 2016 बिलियन डॉलर खर्च करने के बाद से, लॉजिटेक ने हर साल $ 20 मिलियन और $ 40 मिलियन के बीच खर्च में वृद्धि की है। (फर्म का अनुमान है कि 2021 के लिए विज्ञापन लागत 450 मिलियन डॉलर थी, जो 299 में 2020 मिलियन डॉलर से अधिक थी।)

लॉजिटेक उन कई कंपनियों में से एक है, जिन्हें पिछले दो वर्षों में रिमोट-वर्क बूम से फायदा हुआ है क्योंकि लोग घरेलू कार्यालयों के लिए आपूर्ति करते हैं। इस सप्ताह की शुरुआत में, कंपनी ने वॉल स्ट्रीट की 2022 की तीसरी तिमाही के परिणामों की उम्मीदों को $ 1.63 बिलियन के राजस्व के साथ हरा दिया। मंगलवार को कंपनी की कमाई कॉल के दौरान, लॉजिटेक के मुख्य वित्तीय अधिकारी नैट ओल्मस्टेड ने कहा, "हमारे पास अभी भी इस बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए बहुत सारे अवसर हैं कि ये उत्पाद कितने अच्छे हैं, और यह कितना अच्छा अनुभव है।"

ओल्मस्टेड ने कहा, "मुझे लगता है कि पिछले कुछ वर्षों से हमारी रणनीति और जारी है, आइए व्यवसाय को चलाने के लिए शीर्ष पंक्ति को चलाने के लिए प्रचार पर कम भरोसा करने की कोशिश करें और मार्केटिंग में निवेश करें और जागरूकता बढ़ाएं।" "और मुझे लगता है कि लंबी अवधि में बढ़ने का यह एक स्वस्थ तरीका है। इसलिए, शॉर्ट टर्म और लॉन्ग टर्म दोनों में, यही हमारी रणनीति है।"

फिल्म की अधिकांश तकनीकी विशेषताएं किसी ऐसे व्यक्ति से परिचित होंगी, जिसने पिछले दो वर्षों में काम करते हुए बिताया हो, अन्यथा कोविड -19 महामारी के दौरान घर से रहकर अध्ययन किया हो।

यह पूछे जाने पर कि अलगाव के युग में तकनीक के साथ उनका अपना रिश्ता कैसे बदल गया है, उन्होंने कहा, "हमें इस अजीब निर्भरता से सावधान रहना होगा।" 

लिज़ो ने कहा, "मुझे लगता है कि यह एक खूबसूरत चीज है, लेकिन इंसान के रूप में हम यह भी जानते हैं कि हम जो सबसे अच्छा करते हैं वह प्रकृति में, अपने और भौतिक दुनिया के साथ है।" "लेकिन मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छा है कि हमने तकनीक के साथ इस तरह के नए उदाहरण बनाए हैं। जैसे एक सम्मेलन कक्ष अब मेरे लैपटॉप पर है और मैं नीचे स्वेट पैंट पहन सकता हूं और ऊपर एक गुच्ची बटन पहन सकता हूं और इसे एक दिन कह सकता हूं ... अगर हम इसे सही तरीके से करते हैं, तो यह हमारे लिए इतना विस्तृत हो सकता है और हम प्रत्येक के साथ कैसे संबंध रखते हैं अन्य।"