स्टारबक्स ने स्टारबक्स ओडिसी के साथ वेब3 में प्रवेश किया

स्टारबक्स ने पॉलीगॉन नेटवर्क द्वारा संचालित एनएफटी-आधारित लॉयल्टी प्रोग्राम, स्टारबक्स ओडिसी के अनावरण की घोषणा की है। 

लॉयल्टी प्रोग्राम ग्राहकों को एनएफटी के रूप में संग्रहणीय स्टैम्प खरीदने की अनुमति देगा, जो लाभ और अन्य इमर्सिव अनुभव प्रदान करेगा। 

Web3 प्रौद्योगिकी में पहला प्रवेश 

स्टारबक्स ओडिसी कार्यक्रम, जो इस साल के अंत में लॉन्च होने वाला है, वेब3 तकनीक का उपयोग करके कॉफी श्रृंखला के निर्माण में पहला प्रयास है। नया अनुभव कॉफी चेन के बेहद सफल स्टारबक्स रिवॉर्ड लॉयल्टी प्रोग्राम को एनएफटी प्लेटफॉर्म के साथ जोड़ने का प्रयास करेगा, जिससे ग्राहक डिजिटल संपत्ति अर्जित कर सकेंगे और खरीद सकेंगे। इन डिजिटल संपत्तियों का उपयोग पुरस्कारों और अनन्य अनुभवों को अनलॉक करने के लिए किया जा सकता है। 

कंपनी ने इससे पहले मई में निवेशकों के लिए वेब3 के निर्माण के बारे में योजनाओं को छेड़ा था, जब उसने कई एनएफटी संग्रह लॉन्च करने की योजना की घोषणा की थी जो उपयोगकर्ताओं को "अद्वितीय अनुभव, सामुदायिक भवन और ग्राहक जुड़ाव" प्रदान करते हैं। अब जब कार्यक्रम की घोषणा कर दी गई है, तो उपयोगकर्ताओं को कार्यक्रम तक पहुंचने के लिए प्रतीक्षा सूची में शामिल होना होगा। कंपनी ने यह भी कहा कि नया अनुभव उसके पहले से मौजूद स्टारबक्स रिवार्ड्स मॉडल पर आधारित होगा, जिसमें ग्राहक मुफ्त कॉफी जैसे लाभों के बदले "स्टार" का आदान-प्रदान कर सकते हैं। 

कंपनी ओडिसी कार्यक्रम को ग्राहकों के लिए समुदाय बनाने में मदद करते हुए अधिक पुरस्कार अर्जित करने के तरीके के रूप में वर्णित कर रही है। 

एक अनुभवी टीम का निर्माण 

स्टारबक्स ने घोषणा की कि वह अपने मोबाइल ऑर्डर और पे सिस्टम और स्टारबक्स ऐप के डेवलपर एडम ब्रॉटमैन को ला रहा है। ब्रॉटमैन अब एक वेब3 लॉयल्टी स्टार्टअप फोरम3 के सह-संस्थापक हैं, और एक विशेष सलाहकार के रूप में कार्य करेंगे। ब्रॉटमैन की टीम स्टारबक्स ओडिसी कार्यक्रम पर कॉफी श्रृंखला के विपणन, वफादारी और प्रौद्योगिकी टीमों के साथ काम कर रही है। स्टारबक्स कुछ वर्षों से ब्लॉकचेन और उससे जुड़ी तकनीकों की खोज कर रहा है और छह महीने से ओडिसी कार्यक्रम पर काम कर रहा है। 

सीएमओ ब्रैडी ब्रेवर ने खुलासा किया कि कंपनी कुछ समय के लिए ब्लॉकचेन में निवेश करना चाहती थी, लेकिन अपने व्यवसाय को बढ़ाने और अपने पहले से मौजूद वफादारी कार्यक्रम का विस्तार करने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करने का एक ठोस तरीका खोजना चाहती थी। स्टारबक्स एनएफटी को डिजिटल समुदाय का प्रवेश द्वार बनाना चाहता था, लेकिन वेब3 प्लेटफॉर्म पर अधिक ग्राहकों को लाने के लिए प्रौद्योगिकी की सटीक प्रकृति को अस्पष्ट कर दिया है। ब्रेवर ने आगे बताया, 

"यह ब्लॉकचैन और वेब 3 प्रौद्योगिकियों पर बनाया गया होता है, लेकिन ग्राहक - ईमानदार होने के लिए - यह भी अच्छी तरह से नहीं पता होगा कि वे जो कर रहे हैं वह ब्लॉकचेन तकनीक के साथ बातचीत कर रहा है। यह सिर्फ एनेबलर है। ”

ओडिसी के साथ जुड़ाव 

स्टारबक्स ओडिसी अनुभव का उपयोग करने के लिए उपयोगकर्ताओं को अपने मौजूदा लॉयल्टी प्रोग्राम क्रेडेंशियल्स का उपयोग करके वेब ऐप में लॉग इन करना होगा। एक बार जब वे लॉग इन कर लेते हैं, तो वे स्टारबक्स द्वारा "यात्रा" नामक विभिन्न गतिविधियों में शामिल हो सकेंगे। इन गतिविधियों में सामान्य रूप से स्टारबक्स ब्रांड या कॉफी के उपयोगकर्ता ज्ञान को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए गेम खेलना या चुनौतियों को पूरा करना शामिल है। 

जैसे-जैसे उपयोगकर्ता इन "यात्राओं" में से अधिक को पूरा करते हैं, वे एनएफटी के रूप में संग्रहणीय वस्तुएं एकत्र करने में सक्षम होंगे। हालांकि, ओडिसी इन संग्रहणीय वस्तुओं को एनएफटी नहीं कहते हैं, बल्कि उन्हें "यात्रा टिकट" कहते हैं। स्टारबक्स, स्टारबक्स ओडिसी वेब ऐप में खरीद के लिए सीमित-संस्करण एनएफटी का एक सेट भी उपलब्ध कराएगा, जिसे उपयोगकर्ता अपने डेबिट या क्रेडिट कार्ड से खरीद सकते हैं। उपयोगकर्ताओं को किसी क्रिप्टो वॉलेट की आवश्यकता नहीं होगी, कंपनी ने कहा कि इससे उपभोक्ताओं के लिए Web3 के साथ जुड़ना आसान हो जाएगा और प्रवेश की बाधा कम हो जाएगी। 

विवरण के बारे में चुस्त-दुरुस्त 

स्टारबक्स अपने कार्डों को अपनी छाती के पास पकड़े हुए है और अभी तक इस बारे में कोई विवरण साझा नहीं किया है कि उन्हें कितना खर्च करना होगा या लॉन्च के समय उनकी उपलब्धता के बारे में। कंपनी ने कहा है कि इन फैसलों पर अभी भी विचार किया जा रहा है। हम सार्वजनिक डोमेन से जानते हैं कि एनएफटी (टिकट) में उनकी दुर्लभता के आधार पर एक बिंदु मूल्य प्रणाली शामिल होगी और इसे स्टारबक्स ओडिसी के सदस्यों द्वारा बाज़ार में खरीदा या बेचा जा सकता है, जिसमें सभी विवरण पॉलीगॉन ब्लॉकचेन पर सुरक्षित हैं। 

एनएफटी से संबंधित कलाकृति स्टारबक्स द्वारा बाहरी कलाकारों के साथ साझेदारी में बनाई जा रही है, इन संग्रहणीय वस्तुओं की बिक्री से उत्पन्न आय का एक हिस्सा स्टारबक्स के कर्मचारियों और ग्राहकों द्वारा चुने गए विभिन्न कारणों का समर्थन करने के लिए दान किया जा रहा है।

अस्वीकरण: यह लेख केवल सूचना के उद्देश्यों के लिए प्रदान किया गया है। यह कानूनी, कर, निवेश, वित्तीय, या अन्य सलाह के रूप में इस्तेमाल करने की पेशकश या इरादा नहीं है।