स्टारबक्स अपने लोकप्रिय पुरस्कार कार्यक्रम के लिए वेब3 अपडेट करता है

स्टारबक्स के सीईओ हॉवर्ड शुल्त्स ने कहा कि वेब3 स्टारबक्स के लोकप्रिय पुरस्कार कार्यक्रम के भविष्य में एक भूमिका निभाएगा।

"हम एक बहुत ही रोमांचक नई डिजिटल पहल पर काम कर रहे हैं, जो हमारे मौजूदा उद्योग-अग्रणी डिजिटल प्लेटफॉर्म को नए नए तरीकों से बनाता है, जो सभी कॉफी के आसपास केंद्रित है और सबसे महत्वपूर्ण - वफादारी," शुल्त्स ने मंगलवार को कंपनी की Q3 2022 आय कॉल के दौरान कहा। .

शुल्त्स के अनुसार, कंपनी 13 सितंबर को अपने वार्षिक के दौरान नई डिजिटल पहल का अनावरण करेगी निवेशक दिवस सिएटल में घटना।

शुल्त्स ने कहा, यह पहल स्टारबक्स को अपने मौजूदा रिवॉर्ड एंगेजमेंट मॉडल पर निर्माण करने की अनुमति देगी, साथ ही भावनात्मक रूप से आकर्षक ग्राहकों के नए तरीकों को भी पेश करेगी, अपने "डिजिटल थर्ड प्लेस कम्युनिटी" दृष्टिकोण का विस्तार करेगी और पुरस्कारों के व्यापक सेट की पेशकश करेगी।

'तीसरा स्थान' एक समाजशास्त्रीय शब्द है जो घर और काम के बीच एक सामुदायिक स्थान का वर्णन करता है।

सीईओ का कहना है कि इन पुरस्कारों में एक-एक तरह के अनुभव और स्टारबक्स-ब्रांडेड डिजिटल संग्रहणीय वस्तुएं शामिल हैं, जो इनाम और समुदाय-निर्माण तत्व दोनों के रूप में हैं।

"यह डिजिटल नेटवर्क प्रभावों का एक बिल्कुल नया सेट तैयार करेगा जो नए ग्राहकों को आकर्षित करेगा और हमारे मुख्य खुदरा स्टोर में मौजूदा ग्राहकों के लिए अनुकूल होगा," उन्होंने कहा।

हालांकि, वेब3 पहल के साथ स्टारबक्स के संबंध कर्मचारियों के उत्साह के साथ नहीं मिले हैं। मई में, एक प्रस्तुति के दौरान जिसमें एनएफटी पर एक खंड शामिल था-अद्वितीय ब्लॉकचैन टोकन जो एक संपत्ति पर स्वामित्व को दर्शाता है, ए कर्मचारी जिन्होंने केवल पहला नाम "मार्क" दिया और जिन्होंने खुद को एक प्रौद्योगिकीविद् के रूप में वर्णित किया, ने एनएफटी के पर्यावरणीय प्रभाव का हवाला देते हुए कंपनी की योजनाओं के साथ अपनी असहमति व्यक्त की।

"ब्लॉकचेन, चाहे वह हिस्सेदारी का सबूत हो या काम का सबूत, ग्रह सकारात्मक नहीं है ... यह ग्रह को नष्ट करने जा रहा है यह कंपनी उस दिशा में जाएगी," उन्होंने कहा, "मैं स्टारबक्स के बारे में ऐसा महसूस नहीं करना चाहता।"

मार्क ने यह भी तर्क दिया कि एनएफटी समावेशी से अधिक विशिष्ट हैं।

कई एनएफटी संग्रह उच्च-मूल्य या "ब्लू चिप" संग्रहणीय बन गए हैं, सबसे उल्लेखनीय ऊब एप यॉट क्लब एनएफटी संग्रह। पिछले महीने, पॉप आइकन ईसा की माता तब सुर्खियां बटोरीं जब उसने कहा, "मैं एक बंदर पाने पर तुली हुई थी और मैं जो चाहती थी उसके बारे में वास्तव में विशिष्ट थी: एक चमड़े की मोटरसाइकिल टोपी और बहुरंगी दांतों वाला बंदर।"

विचाराधीन वानर, बोर्ड एप #3756, ओपनसी पर सूचीबद्ध था और इसकी कीमत 800.69 ईटीएच थी, जो उस समय लगभग 1.27 मिलियन डॉलर थी।

स्टारबक्स ने पहली बार चार साल से अधिक समय पहले "ब्लॉकचेन वाटर्स" में प्रवेश किया थाबीन-टू-कप"छोटे जोत वाले किसानों का समर्थन करने के लिए ट्रैसेबिलिटी प्रोजेक्ट।

ग्राहक, कर्मचारी या निवेशक इस नवीनतम वेब3 पहल को अपनाएंगे या नहीं, यह अभी देखा जाना बाकी है। लेकिन शुल्त्स ने इसे कॉरपोरेट दिग्गज के लिए योजनाबद्ध बड़े बदलाव के हिस्से के रूप में रखा है।

"हम पूरी तरह से शक्ति और हमारी पुनर्निवेश योजना के अवसर का प्रदर्शन करने के लिए तत्पर हैं," उन्होंने कहा।