स्टारबक्स एनएफटी लॉन्च करेगा, क्या इससे घरेलू मुद्दों में मदद मिलेगी?

स्टारबक्स के संस्थापक और नए अंतरिम सीईओ हॉवर्ड शुल्त्स चाहते हैं कि कंपनी अपूरणीय टोकन (एनएफटी) क्षेत्र में प्रवेश करे। अपने वर्तमान कार्यकाल के पहले दिन, कार्यकारी बोला कंपनी के भविष्य की "पुनर्कल्पना" करने की नई रणनीति पर कर्मचारियों के साथ एक खुले मंच पर।

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सीईओ के रूप में शुल्त्स का यह तीसरा कार्यकाल है, आंतरिक मुद्दों के बीच वह कंपनी में लौटे हैं। कंपनी के कर्मचारी कई अमेरिकी राज्यों में यूनियन बनाने के लिए मतदान कर रहे हैं। वे बेहतर वेतन और कामकाजी परिस्थितियों की मांग करते हैं।

यह अनुमान लगाया गया है कि शुल्त्स की वापसी का उद्देश्य इन मांगों को संबोधित करना है। एनएफटी और क्रिप्टोकरेंसी उनके आगामी दृष्टिकोण का एक बड़ा हिस्सा हो सकते हैं।

कार्यकारी ने एक आधिकारिक ब्लॉग में कंपनी के लिए अपनी योजनाएं साझा कीं। उधर, शुल्त्स कहा कंपनी अपनी बाधाओं के साथ एक नई वास्तविकता का सामना कर रही है, जिसमें "चुकी हुई आपूर्ति श्रृंखला" और "एक उभरती हुई पीढ़ी जो व्यवसाय के लिए एक नई जवाबदेही चाहती है" शामिल है।

इस उद्देश्य को हासिल करने के लिए शुल्त्स का दावा है कि वह कंपनी के कर्मचारियों के साथ समय बिताएंगे। इससे स्टारबक्स को "पारदर्शी" और "जवाबदेह" बनने में मदद मिलेगी क्योंकि वह अपने भविष्य का पुनर्निर्माण करने का प्रयास कर रहा है।

पहले उपाय के रूप में, शुल्त्स ने स्टारबक्स के शेयर पुनर्खरीद कार्यक्रम को निलंबित करने की घोषणा की। कंपनियां अक्सर अपनी कीमत बढ़ाने के लिए अपने स्टॉक को दोबारा खरीदती हैं लेकिन अपने व्यवसाय के अन्य हिस्सों की उपेक्षा कर सकती हैं।

कार्यकारी के अनुसार, औपचारिक रूप से स्टॉक को फिर से खरीदने के लिए उपयोग किए जाने वाले धन का उद्देश्य होगा:

तत्काल शुरुआत करते हुए, हम अपने शेयर पुनर्खरीद कार्यक्रम को निलंबित कर रहे हैं। यह निर्णय हमें अपने लोगों और अपने स्टोरों में अधिक लाभ निवेश करने की अनुमति देगा - सभी हितधारकों के लिए दीर्घकालिक मूल्य बनाने का एकमात्र तरीका।

ऐसा लगता है कि शुल्त्स का ध्यान अपने कार्यकर्ताओं को वापस जीतने और उनकी "सोच और विचारों" को समझने पर केंद्रित है। इसलिए, जब उन्होंने एनएफटी लॉन्च करने की बात की, तो कई लोग भ्रमित हो गए। निर्माता और रिपोर्टर जॉर्डन ज़कारिन कहा:

यह कोई मज़ाक नहीं है, हॉवर्ड शुल्त्स ने स्टारबक्स के कर्मचारियों से कहा था कि इस साल किसी समय, वे स्टारबक्स एनएफटी पेश करने जा रहे हैं। साथ ही, नए लाभ के कुछ अस्पष्ट वादे भी।

क्या स्टारबक्स एनएफटी अपनी यूनियन "समस्या" को ठीक कर देगा?

ओपन फोरम में, कार्यकारी ने कहा कि वह "डिजिटल मूल निवासी" नहीं है। हालाँकि, स्टारबक्स की भविष्य की नई रणनीति का एक बड़ा हिस्सा डिजिटल दुनिया पर आधारित है।

इस कार्यक्रम में, शुल्त्स ने उपस्थित लोगों से एनएफटी और एनएफटी क्रेज के बारे में पूछा, जिसने 2021 से कई उद्योगों को प्रभावित किया है। इस संदर्भ में, कार्यकारी ने खुलासा किया कि कंपनी 2022 के अंत तक अपनी खुद की डिजिटल संपत्ति लॉन्च करेगी।

शुल्ट्ज़ का मानना ​​है कि इस क्षेत्र में जाने से कंपनी अपने ग्राहक और कामकाजी अनुभव को "पुन: कल्पना" करने में सक्षम होगी। कार्यकारी ने कहा, डिजिटल संपत्ति स्टारबक्स को वर्तमान समय के अनुकूल होने और लोगों के स्टोर के साथ बातचीत करने के नए तरीके को अपनाने का उपकरण देगी।

इस पुनर्कल्पना से यूनियनों के बिना एक कंपनी बननी चाहिए। कम से कम, शुल्ट्ज़ ने अपने भाषण के दौरान इस संभावना का संकेत दिया है। वह चाहते हैं कि स्टारबक्स एक ऐसी कंपनी बनी रहे "जिसे हमारे और हमारे लोगों के बीच किसी की ज़रूरत नहीं है"।

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लेखन के समय, स्टारबक्स (एसबीयूएक्स) की कीमत 84-घंटे के चार्ट पर 3% की हानि के साथ $4 पर कारोबार कर रही है। इससे पता चलता है कि बाजार शुल्ट्ज़ की डिजिटलीकरण योजनाओं को लेकर उत्साहित नहीं है। समय ही बताएगा।