मेटावर्स में ब्रांड मार्केटिंग की सफलताएं और विफलताएं

अंतर्राष्ट्रीय पूर्वानुमानों का अनुमान है कि वैश्विक मेटावर्स राजस्व 400 तक $2025 बिलियन तक पहुंच जाएगा। नतीजतन, अधिक ब्रांड मेटावर्स के भीतर नए विपणन अवसरों की जांच कर रहे हैं। हालांकि, परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से, ये ब्रांड जल्दी से सीख रहे हैं कि इस बेरोज़गार क्षेत्र के बारे में जाने के लिए सही और गलत तरीके हैं। हमने आगे बढ़ने वाली सर्वोत्तम रणनीति को समझने के प्रयास में मेटावर्स में अब तक ब्रांड नाम जीत और नुकसान के कुछ उदाहरण संकलित किए हैं। लेकिन पहले, आइए एक महत्वपूर्ण प्रश्न का उत्तर दें। 

मेटावर्स क्या है?

मेटावर्स दो लोकों का संयोजन है: भौतिक और डिजिटल। जबकि अधिकांश औसत लोगों को यह एक अजीब और भयानक अवधारणा लगती है, यह गेमर्स के लिए कोई नई बात नहीं है। उनके लिए, इन दो दुनियाओं का संयोजन उस तकनीक का एक स्वाभाविक विकास है जिसे उन्होंने प्यार किया है। इसके अलावा, यह पहले से ही वर्षों से है। उदाहरण के लिए, दूसरा जीवन एक व्यापक रूप से लोकप्रिय मेटावर्स अनुभव है जो पहले से ही दो दशक पुराना है।

जबकि तकनीक परिपक्व है, दर्शक नहीं हैं। जैसे-जैसे नए मेटावर्स अंतर्राष्ट्रीय ज़ेगेटिस्ट में विस्तारित होते हैं, विभिन्न दर्शक इसकी क्षमता और इसकी क्षमता के प्रति जागते हैं। यह दर्शक तेजी से बढ़ रहा है और "गेमर्स" की तुलना में बहुत अधिक विविध है, जिन्होंने शुरुआत में मेटावर्स को इसके शुरुआती चरणों में सराहा था। इसलिए, जो ब्रांड मार्केटिंग के लिए मेटावर्स का उपयोग करना चाहते हैं, उन्हें सावधानीपूर्वक यह चुनना चाहिए कि किस ऑडियंस को लक्षित करना है और उन्हें कुशलता से कैसे आकर्षित करना है।

 उदाहरण के लिए, कंपनियों को अभियान के पैमाने पर विचार करना चाहिए, चाहे वे स्थायी या अस्थायी उपस्थिति चाहते हों, चाहे वे मेटावर्स ब्रांडिंग बनाना चाहते हों या लीड उत्पन्न करने के लिए एक उपकरण और अधिक। पिछले कुछ उदाहरणों को देखते हुए हम देख सकते हैं कि ब्रांड मेटावर्स ऑडियंस के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। 

जेपी मॉर्गन ने मेटावर्स मार्केटिंग में अपना पहला प्रयास विफल कर दिया 

यहां तक ​​​​कि अपने शुरुआती चरणों में, अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों से मेटावर्स जीत और विफलताओं के कुछ उदाहरण अभी भी हैं। उदाहरण के लिए, लोकप्रिय Decentraland metaverse ने हाल ही में Metaverse Fashion Week (MVFW) की मेजबानी की। इस घटना ने एक फैशन शो के भौतिक संस्करण की तुलना में एक अद्वितीय तत्व की पेशकश की। यह आयोजन 24 - 27 मार्च को हुआ और मेटावर्स में डिजिटल पॉप-अप स्टोर बनाने वाले खुदरा दिग्गजों के लिए प्रमुख प्रदर्शन दिखाया गया। प्रतिभागियों में डोल्से एंड गब्बाना, डंडास वर्ल्ड, एट्रो, सेल्फ्रिज और टॉमी हिलफिगर जैसे लग्जरी दिग्गज शामिल थे। सामान्य तौर पर, इस आयोजन को एक सफलता माना जाता था, मेटावर्स प्रशंसकों और फैशन प्रशंसकों से समान रूप से सकारात्मक प्रतिक्रियाएं आकर्षित करता था। इस बीच, जेपी मॉर्गन के पास निराशाजनक अनुभव है। 

जब अंतरराष्ट्रीय वित्त दिग्गज ने पहली बार घोषणा की कि वे मेटावर्स में एक लाउंज जारी करेंगे, तो प्रेस ने कहानी के साथ संभावनाओं के बारे में सोचा। हालाँकि, लाउंज कुछ हद तक सुस्त था। जेपी मॉर्गन लाउंज में टहलते हुए बाघ के अलावा, एक खाली कमरे के अलावा कोई गतिविधि या संलग्न करने के लिए सामग्री नहीं थी।

YouHodler इंटरैक्टिव मेटावर्स अभियानों को अगले स्तर पर ले जाता है

जबकि जेपी मॉर्गन ने मेटावर्स का उपयोग डिजिटल बिलबोर्ड के अलावा और कुछ नहीं किया, यूरोप स्थित फिनटेक प्लेटफॉर्म YouHodler ने मार्केटिंग को "gamify" करने के लिए एक रचनात्मक तत्व जोड़ने का फैसला किया। YouHodler ने अभी-अभी अपना पहला ट्रेजर हंट समाप्त किया है जो कि Decentraland मेटावर्स में हुआ था। 

तीन दिवसीय "ट्रेजर हंट" ने आभासी दुनिया में वास्तविक $30,000 जीतने के लिए अपने खिलाड़ियों को "एस्केप-रूम स्टाइल" आभासी अनुभव में चुनौती दी। विजेताओं की घोषणा के बाद, YouHodler ने उनके साथ साझा करने के लिए एक साक्षात्कार आयोजित किया कंपनी का ब्लॉग. 

ट्रेजर हंट कार्यों को मेटावर्स देशी सामग्री, कला दीर्घाओं, गतिविधियों के साथ भवनों और लाउंज के साथ संरेखण में बनाया गया था। "कुल मिलाकर, ट्रेजर हंट एक बड़ी सफलता थी।" YouHodler पार्टनरशिप के प्रमुख वैदा साल्टेनीते ने कहा। "प्रतिभागी 2 मई से 4 मई, 2022 तक ट्रेजर हंट में शामिल हुए। जैसा कि अपेक्षित था, दर्शक अच्छी तरह से संतुलित थे, जिसमें YouHodler और Decentraland समुदाय के सदस्य दोनों शामिल थे। तीन दिनों के लिए, डेसेंट्रालैंड पर ट्रेंड करने वाला इवेंट और एनएफटी वियरेबल्स इसका एक बड़ा हिस्सा थे। ”

अभियान में एक प्रतिभागी ने अपने परिणामों को पूरा करने के लिए कुल 63 प्रयास किए और जीतने में सफल रहे। यह एक सकारात्मक उदाहरण है कि कैसे ब्रांड अपने दर्शकों के लिए आकर्षक सामग्री बनाते हैं।

अंतिम स्पर्श के रूप में, YouHodler ने भाग लेने वाले सभी नए उपयोगकर्ताओं के लिए एक आश्चर्यजनक बोनस पुरस्कार देने का निर्णय लिया। ऐसा करने वालों को $30 MANA (देशी Decentraland cryptocurrency) प्राप्त हुआ इनाम का स्वागत है।  

क्या मेटावर्स के साथ प्रयोग करने वाले ब्रांडों के लिए हेडस्टार्ट भुगतान करेगा?

सफलता या विफलता के बावजूद, मेटावर्स मार्केटिंग रणनीतियों के साथ प्रयोग करने वाले किसी भी ब्रांड को शुरुआती अपनाने वाला माना जाता है। वे पहले से ही नए उपकरणों से अवगत हैं जिनके बारे में प्रतियोगिता को पता नहीं है या जानबूझकर अनदेखी कर रहा है। इसकी कीमत बाद में आ सकती है। कंपनियां जो मेटावर्स को एक सनक से अधिक और विज्ञापन संभावनाओं की एक अतिरिक्त दुनिया के रूप में देखती हैं, उनकी शुरुआत होती है। जबकि वे शुरुआती दिनों में एक परीक्षण और त्रुटि प्रक्रिया से गुजरेंगे, वर्तमान में यह कड़ी मेहनत अंततः भविष्य में रंग लाएगी। इन गलतियों से सीखना और अंतरिक्ष में भीड़भाड़ होने से पहले बीज बोना और अंततः इन आगे की सोच रखने वाले ब्रांडों के लिए भुगतान करना होगा। 

अस्वीकरण: यह लेख केवल सूचना के उद्देश्यों के लिए प्रदान किया गया है। यह कानूनी, कर, निवेश, वित्तीय, या अन्य सलाह के रूप में इस्तेमाल करने की पेशकश या इरादा नहीं है।