ऑनलाइन वीडियो एडवर्टाइजिंग स्पेस में टेक कंपनियां ब्रॉडकास्टर्स से आगे निकल गई हैं

ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन का स्थान फिल्मों और प्रसारकों द्वारा ऐतिहासिक रूप से हावी रहा है, जिसमें सुपरबाउल उद्योग में बड़े खर्च का सबसे उल्लेखनीय उदाहरण है - उन लोगों के लिए जो इसे ऑनलाइन देखते हैं। टीवी, स्ट्रीमिंग और एंटरटेनमेंट प्लेटफॉर्म हाल ही में नेटफ्लिक्स के साथ आकर्षक जगह में जाने पर जोर दे रहे हैंNFLX
अपनी साइट का विज्ञापन-समर्थित संस्करण बनाना और शुरू करना। हालांकि, टेक्नोलॉजी रिसर्च फर्म ओमडिया के पास है एक बदलते आख्यान को चित्रित किया ऑनलाइन वीडियो विज्ञापनों के लिए।

वर्णमाला, वीरांगनाAMZN
, मेटा और एप्पलAAPL
- प्राथमिक और सबसे प्रसिद्ध तकनीकी संस्थाएं चीन को छोड़कर बाजार के 70% से कम हिस्से पर कब्जा कर लेंगी। यह लगभग के बराबर है 500 बिलियन डॉलर का राजस्व जो कंपनियों ने कहा, ऑनलाइन विज्ञापन से कमाई की उम्मीद है.

फाइनेंशियल टाइम्स से बात करते हुए ओमडिया में टीवी, वीडियो और विज्ञापन के वरिष्ठ विश्लेषक मारिजा मसाल्स्की ने कहा, "ऐतिहासिक रूप से, जब आपने बड़ी [वीडियो-आधारित] मीडिया कंपनियों के बारे में सोचा, तो आपने प्रसारकों के बारे में सोचा,"

"लेकिन अब वे यूट्यूब और फेसबुक जैसी कंपनियों की तुलना में छोटे हैं [और] इस कहानी का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है बड़े टीवी ब्रांडों की तुलना में [संबंधित मूल कंपनियां] Google और मेटा कितने बड़े हो गए हैं".

अपने अरबों उपयोगकर्ताओं से उपभोक्ता ज्ञान का उपयोग करते हुए, टेक कंपनियां विज्ञापनदाताओं के लिए बीस्पोक अभियान तैयार कर सकती हैं। खेल के मैदान को समतल करने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और मशीन लर्निंग जैसी नई प्रणालियों के बिना टीवी, फिल्म और व्यापक मनोरंजन उद्योग के लिए कुछ बहुत मुश्किल है। हालांकि ऐसा नहीं है, फिर भी मनोरंजन संस्थाएं अभी भी विज्ञापनदाताओं के लिए एक सटीक तस्वीर पेश करने के लिए पिछले डेटा और स्लॉट एनालिटिक्स पर भरोसा करती हैं। कुछ बड़ी टेक कंपनियां इससे आगे निकल गई हैं और अब इसका फायदा उठा रही हैं।

ओमडिया के अनुसार, नई तकनीकी कंपनियों के बीच भी प्रतिस्पर्धा है क्योंकि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म टिकटॉक का विज्ञापन राजस्व 2027 तक संयुक्त रूप से मेटा और यूट्यूब से अधिक हो जाएगा।

बेशक, कुछ संपत्तियां विज्ञापनदाताओं के लिए हमेशा लोकप्रिय रहेंगी और मनोरंजन कंपनियां इसी पर निर्भर हैं। अकादमी पुरस्कार जैसे प्रमुख पुरस्कार उनमें से एक हैं। डिज़नी को विशिष्ट रूप से भी रखा गया है क्योंकि यह अपने बड़े पारिस्थितिकी तंत्र में विभिन्न स्रोतों से उपभोक्ताओं के बारे में जानकारी उठाता है। थीम पार्क, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म और रिसॉर्ट कुछ ऐसे डेटा हैं जिन्हें वे एकत्र कर सकते हैं। हालांकि लाभ व्यापक लक्ष्यीकरण क्षमता और डेटा को निर्बाध रूप से लेने की क्षमता के साथ ऑनलाइन रहता है।

तकनीकी विज्ञापनदाताओं के साथ ऐतिहासिक रूप से कुकीज़ पर बहुत अधिक भरोसा करने के साथ सरकारी विनियमन भी परिदृश्य को बदल रहा है। उस मॉडल को अब यूरोपीय संघ के जनरल डेटा प्रोटेक्शन रेगुलेशन (GDPR) द्वारा अन्य विश्वव्यापी सरकारी विभागों के बीच दबाव में रखा जा रहा है, जो गोपनीयता के लिए लोगों की आवश्यकता को वापस करने की कोशिश कर रहे हैं। वेब 3 का आगमन भी इसमें व्यक्ति की अपने डेटा का मुद्रीकरण करने में सक्षम होने की अवधारणा के साथ खेलता है।

ब्रॉडकास्टरों वाली छोटी कंपनियों के लिए डिजिटल मार्केटिंग विशेष रूप से हिट रही है क्योंकि वे ऑनलाइन विज्ञापन स्थान खरीदना आसान बनाने वाले प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च - या अधिग्रहण - करते हैं। ऐसा यूके ब्रॉडकास्टर, ITV और इसके विज्ञापन हब प्लैनेट V द्वारा संदर्भित है।

As ब्लूमबर्ग में सूचना दी, ATMTogether.com ने एक व्यवसाय बनाया और उसे वार्षिक ClickFunnels.com कार्यक्रम में तीन दो-कोमा क्लब पुरस्कारों से सम्मानित किया गया। सीईओ पॉल एलेक्स के अनुसार, कंपनी ने ऑनलाइन डिजिटल विज्ञापन के साथ विभिन्न फ़नलों में $4 मिलियन कमाए, इसका एक बड़ा कारण है।

"आखिरकार ग्राहक आपको अपना व्यवसाय देना चाहते हैं, भले ही आपके पास कुछ ऐसा हो जो बाजार से तुलनीय हो। इसीलिए खुद को और अपने व्यवसाय को कैसे बाजार में उतारा जाए, इसके पीछे के विज्ञान को समझना न केवल सफल होने के लिए आवश्यक है, बल्कि खुद को प्रतिस्पर्धा से अलग करने के लिए टिकट भी है। शीर्ष 1% में रहने के लिए आपको अपने ब्रांड का चेहरा बनना होगा और मुझे लगता है कि यह बहुत बड़ा है, खासकर अगर लोग आपसे जुड़ सकें। उसने कहा।

"ऑनलाइन डिजिटल मार्केटिंग का ऑनलाइन उपयोग करना हमारे लिए बहुत अच्छा रहा है क्योंकि हम तेजी से और ठोस परिणामों के लिए इसका सीधे लाभ उठाने में सक्षम हैं।"

ATMTogether.com एक ऑटोमेशन प्लेटफॉर्म है जो क्लाइंट्स को उनकी खुद की ऑटोमेटेड टेलर मशीन (ATM) बिजनेस बनाने, बनाने और मेंटेन करने के लिए गाइड करता है। वे स्वचालन, मशीनों के भौतिक प्लेसमेंट और सबसे महत्वपूर्ण रूप से अंतरिक्ष में जाने वाले उद्यमियों की शिक्षा के विशेषज्ञ हैं।

"आखिरकार, यदि आपके पास एक अच्छा विचार या अच्छा व्यवसाय है जो लोगों की मदद करता है तो आपकी ज़िम्मेदारी है कि आप लोगों को बताएं, बाजार में और संवाद करें। ऑनलाइन डिजिटल मार्केटिंग हमारे लिए सबसे किफायती तरीका रहा है।”

अगले 5-10 वर्षों के भीतर भारत, चीन और अर्जेंटीना के तेजी से विकास वाले क्षेत्रों के साथ अमेरिका को अभी भी सबसे बड़े विज्ञापन बाजार के रूप में रखा गया है। चीन में विशेष रूप से दुनिया का सबसे तेजी से बढ़ता ऑनलाइन विज्ञापन बाजार है।

बड़ी तकनीक के साथ आगे प्रतिस्पर्धा करने के लिए, मनोरंजन फर्मों को स्वयं तकनीक पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए - विशेष रूप से एआई और एमएल - ताकि वे अपने फायदे में खेलने के लिए बदलते गोपनीयता परिदृश्य पर नजर रखने के साथ डेटा को इनकैप्सुलेट और उपयोग कर सकें। सामग्री के रूप में उनके अद्वितीय आईपी का उपयोग, एक ऑनलाइन वीडियो युद्ध में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ को आगे बढ़ाने के लिए लगातार सोचा जाना चाहिए जो वे वर्तमान में खो रहे हैं।