फैशन समुदायों को एकजुट करने के लिए मेटावर्स एक मंच बन रहा है

प्रौद्योगिकी अनुसंधान और सलाहकार फर्म टेक्नावियो की एक हालिया रिपोर्ट में भविष्यवाणी की गई है कि मेटावर्स एक हिट होगा $50.37 बिलियन का बाजार शेयर मूल्य वर्ष 2026 तक। इसलिए, यह आश्चर्य की बात नहीं होनी चाहिए कि ट्रिलियन-डॉलर के फैशन उद्योग ने एक लेना शुरू कर दिया है मेटावर्स में प्रमुख रुचि. 

जबकि अधिकांश लक्ज़री लेबल और ब्रांड अपूरणीय टोकन (एनएफटी) बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं भौतिक वस्तुओं को दोहराएं, मुट्ठी भर परियोजनाओं ने अपने समुदायों को मेटावर्स में लाना शुरू कर दिया है।

उदाहरण के लिए, 5 सितंबर को वोग सिंगापुर शुभारंभ एक फैशन-प्रथम वेब3 समुदाय जिसे "वोग सिंगापुर की नई दुनिया" के रूप में जाना जाता है। जबकि वोग सिंगापुर ने पहले एनएफटी में रुचि दिखाई है उनके सितंबर 2021 के कवर को चिह्नित करनावोग सिंगापुर की प्रबंध निदेशक नताशा दामोदरन ने कॉइनक्लेग को बताया कि प्रकाशन एक आभासी अनुभव बनाकर एक कदम आगे बढ़ गया है अंतर्गत कई "फैशन की नई दुनिया" का विषय। दामोदरन ने समझाया कि मंच अपने समुदाय को विभिन्न प्रकार की सामग्री और इमेजरी के साथ बातचीत करने की अनुमति देता है। उसने कहा:

“वोग सिंगापुर की नई दुनिया वर्तमान में उपयोगकर्ताओं को वोग के सितंबर 2022 के कवर स्टार और सुपर मॉडल लीना झांग के एक स्वागत योग्य वीडियो की विशेषता वाले अतियथार्थवाद से प्रेरित क्षेत्र का पता लगाने की अनुमति देती है। उपयोगकर्ता विशेष रूप से वोग सिंगापुर के लिए बनाए गए बीजिंग स्थित डिजाइनर यिमेंग यू द्वारा डिजिटल वस्त्र के साथ कलाकार टेरी गेट्स द्वारा बायो रेजोनेंस नामक एआई-जनरेटेड ब्यूटी शूट का भी अनुभव कर सकते हैं।

दामोदरन ने बताया कि वोग का मेटावर्स Spatial.io द्वारा संचालित है, एक मेटावर्स प्लेटफॉर्म जो 3D स्पेस में माहिर है। वर्चुअल स्पेस को NFT पर केंद्रित एजेंसी Polycount.io द्वारा भी डिज़ाइन किया गया है। 

स्पैटियल में मार्केटिंग के प्रमुख जियाना वैलेंटिना ने कॉइनक्लेग को बताया कि वोग सिंगापुर का मेटावर्स मोबाइल उपकरणों, डेस्कटॉप और आभासी वास्तविकता (वीआर) के माध्यम से सुलभ है। उन्होंने कहा कि जो उपयोगकर्ता नई दुनिया में प्रवेश करते हैं, वे एक कस्टम अवतार बनाने में सक्षम होते हैं जिसे फैशन डिजाइनर द्वारा दो वोग-अनन्य पहनने योग्य कृतियों में तैयार किया जा सकता है। यिमेंग यू. दामोदरन ने आगे कहा कि उपयोगकर्ता वोग सिंगापुर के सितंबर के कवर के साथ सीधे बातचीत कर सकते हैं, जबकि छवियों से जुड़ी विभिन्न सामग्री को पढ़ सकते हैं।

जबकि वोग सिंगापुर की नई दुनिया उपयोगकर्ताओं को सामग्री देखने और पढ़ने के लिए एक अधिक आकर्षक तरीका प्रदान करती है, वैलेंटिना ने जोर देकर कहा कि यह ब्रांडों और समुदायों को बेहतर अनुभव बनाने की अनुमति देता है। दरअसल, दामोदरन ने उल्लेख किया कि मेटावर्स रचनात्मकता और शिल्प कौशल का प्रदर्शन करते हुए लेबल को अन्य बाजार क्षेत्रों में अपनी पहुंच का विस्तार करने का अवसर प्रदान करता है। "वोग के लिए, इसका मतलब है कि फैशन समुदाय को जोड़ना और उन्हें वेब 3 से परिचित कराना और इसके विपरीत अभी भी सगाई के रास्ते बनाना जो डिजिटल प्लेटफॉर्म पर प्रासंगिक हैं," उसने कहा। 

यद्यपि यह अवधारणा अभी भी नई है, यह यू के साथ प्रतिध्वनित हुई, जिसने मंच के लिए दो डिजिटल वस्त्र डिजाइन तैयार किए। यू ने कॉइनटेक्ग्राफ को बताया कि डिजिटल तकनीक के विकास और महामारी के बाद के युग में ऑनलाइन जीवन की वृद्धि ने फैशन उद्योग के लिए नए अवसर लाए हैं। उसने कहा:

"डिजिटल प्रौद्योगिकियां और बुद्धिमान उत्पादन फैशन उद्योग के भीतर फैशन डिजाइन प्रतिमान, उत्पादन प्रक्रिया, प्रदर्शन विधि, खुदरा बिक्री पथ और उपयोगकर्ता अनुभव का नवाचार कर रहे हैं। डिजाइनर रचनात्मकता और उपयोगकर्ता अनुभव दोनों परिप्रेक्ष्य में, मेटावर्स फैशन उद्योग की अनंत संभावनाएं लाता है।

नए अवसरों के बारे में, द काउंसिल ऑफ फैशन डिज़ाइनर्स ऑफ़ अमेरिका (CFDA) के सीईओ स्टीवन कोल्ड - 1962 में स्थापित एक गैर-लाभकारी व्यापार संघ, जिसमें अमेरिकी फैशन डिज़ाइनर शामिल थे - ने कॉइनक्लेग को बताया कि विश्व स्तर पर अमेरिकी फैशन के प्रभाव को मजबूत करने के लिए, CFDA ने निर्णय लिया प्रति लांच मेटावर्स में एक प्रदर्शनी: 

"जैसा कि हम अपनी 60 वीं वर्षगांठ को चिह्नित करने के तरीकों पर विचार कर रहे थे, हमने फैसला किया कि इसे भविष्य का सामना करना होगा, और मेटावर्स में एक प्रदर्शनी हमारे अतीत को आगे क्या है, इस पर नजर रखने का एक सही तरीका था।"

वोग सिंगापुर के समान, कोल्ड ने समझाया कि उन्हें उम्मीद है कि मेटावर्स में सीएफडीए का प्रवेश अमेरिकी फैशन और डिजाइनरों में रुचि जगाते हुए नए दर्शकों तक पहुंचेगा: "क्योंकि यह मेटावर्स में है, व्यक्तियों को प्रदर्शनी देखने के लिए यात्रा करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन अपने घर के आराम से इसका आनंद ले सकते हैं।" 

कोल्ड ने साझा किया कि वेब3 में सीएफडीए के प्रवेश को पिछले 60 वर्षों के अमेरिकी फैशन के क्यूरेटेड पूर्वव्यापी के साथ चिह्नित किया जाएगा, साथ ही सीएफडीए फाउंडेशन को लाभ पहुंचाने के लिए नीलामी के लिए स्मारक एनएफटी का संग्रह भी होगा। प्रदर्शनी के दिसंबर 2022 में खुलने की उम्मीद है सैंडबॉक्स.

हालांकि यह वेब3 में CFDA की पहली प्रविष्टि को प्रदर्शित करता है, कोल्ड ने बताया कि संगठन अभी तक एक औपचारिक मंच लॉन्च नहीं कर रहा है। हालांकि वोग सिंगापुर की मेटावर्स परियोजना के विकसित होने की उम्मीद है (अक्टूबर 2022 में एक नए चरण की शुरुआत के साथ), कोल्ड ने बताया कि सीएफडीए की एटावर्स प्रदर्शनी संगठन के लिए एक "परीक्षण और सीख" है। "सीएफडीए अपने वेब 3 समुदाय का निर्माण शुरू कर देगा, जबकि यह अपने वर्तमान वेब 2 बेस को ऑनबोर्ड करेगा। यह हमें धीरे-धीरे एक बड़े मेटावर्स समुदाय और अमेरिकी फैशन के अनुभव की ओर बढ़ने में मदद करेगा, ”उन्होंने कहा।

भले ही, 5Crypto के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी अकबर हामिद - CFDA की परियोजना के पीछे रचनात्मक परामर्श - ने कॉइनटेक्लेग को बताया कि CFDA के समुदाय को मेटावर्स में एक साथ लाना फैशन के लिए पहली बार है। "मेटावर्स में पुराने दर्शकों को लाते हुए जेन जेड दर्शकों के बीच फैशन के लिए जागरूकता और रुचि बढ़ाने का यह एक शानदार तरीका है। यह मेटावर्स क्रिएटर्स को प्रतिष्ठित फैशन डिजाइनरों और क्यूरेटर के साथ काम करने के लिए एक मुखर वातावरण में दूरदर्शी शैली और डिजाइन की फिर से कल्पना करने का अवसर है, ”उन्होंने कहा।

क्या फैशन समुदाय मेटावर्स में शामिल होना चाहेंगे?

हालांकि फैशन-केंद्रित समुदायों को मेटावर्स में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित करना कुछ परियोजनाओं के लिए अगला कदम हो सकता है, यह स्पष्ट नहीं है कि उपयोगकर्ता कैसे प्रतिक्रिया देंगे। उदाहरण के लिए, जबकि वोग सिंगापुर की नई दुनिया अभिनव है, यह अवधारणा प्रकाशक के दर्शकों के साथ तुरंत प्रतिध्वनित नहीं हो सकती है। पॉलीगॉन स्टूडियोज के मेटावर्स लीड ब्रायन ट्रुंजो ने कॉइनटेक्ग्राफ को बताया कि हालांकि मेटावर्स पर ब्रांड अपने उपभोक्ताओं के साथ गहरा संबंध रखते हैं, मीडिया प्रकाशन अभी भी इसे बेहतर ढंग से समझने की कोशिश कर रहे हैं:

"मीडिया अभी भी यह पता लगाने की कोशिश कर रहा है कि दर्शकों को जोड़ने और उन्हें उपभोक्ताओं से समुदाय के सदस्यों में बदलने के लिए या सबसे अच्छे उदाहरण में, सुपर प्रशंसकों के लिए वेब 3 टूल का उपयोग कैसे करें। यहां तक ​​​​कि जो लोग वेब 2 में सफल हुए हैं, उन्हें इंस्टाग्राम से डीएओ [विकेंद्रीकृत स्वायत्त संगठन] सदस्य या एनएफटी धारक में परिवर्तित करने में मुश्किल हो रही है, कोई आसान काम नहीं है।

हालांकि, स्पैटियल के सह-संस्थापक और मुख्य उत्पाद अधिकारी जिन्हा ली ने कॉइनक्लेग को बताया कि नई दुनिया को लॉन्च करने के एक सप्ताह के भीतर, उपयोगकर्ताओं ने सामूहिक रूप से मंच पर चार मिलियन से अधिक मिनट बिताए। "यह देखना दर्शाता है कि वोग सिंगापुर के लॉन्च के दौरान बड़ी संख्या में लोग अंतरिक्ष का आनंद ले रहे हैं," उन्होंने कहा।

हालांकि यह आँकड़ा उल्लेखनीय है, बोसोन प्रोटोकॉल के सह-संस्थापक जस्टिन बैनन - डिजिटल और भौतिक फैशन पर केंद्रित एक मेटावर्स कॉमर्स प्रोटोकॉल - ने कॉइनक्लेग को बताया कि, किसी भी नई तकनीक के साथ, शुरू में एक ऐसी अवधि होगी जहां उपयोगकर्ता प्लेटफॉर्म पर खोजपूर्ण तरीके से जाते हैं। और बहुत कुछ करने की उत्कट इच्छा के साथ। लेकिन, जबकि गोद लेना धीमा हो सकता है, बैनन का मानना ​​​​है कि वोग सिंगापुर द्वारा शुरू की जा रही परियोजनाएं अंततः पूरे फैशन और मीडिया क्षेत्र को प्रभावित करेंगी:

"जब हम पूछते हैं कि क्या अधिक फैशन पत्रिकाएं आगे बढ़ते हुए मेटावर्स में प्रवेश करना चाहेंगी, तो मेरा मानना ​​​​है कि आने वाला एकमात्र निष्कर्ष हां है। यह एक नया स्थान है, जो नवीनता और प्रामाणिकता से भरा हुआ है, ऐसी अवधारणाएं हैं जिन पर फैशन की दुनिया ने अपनी स्थापना के बाद से ही गर्व किया है, इसलिए मेटावर्स अगला तार्किक कदम है। मुझे विश्वास नहीं है कि एक भी फैशन पत्रिका होगी जिसने भविष्य में वेब 3 और मेटावर्स को किसी आकार या रूप में नहीं अपनाया होगा।