मेटावर्स फैशन वीक में टोकन रनवे पर हैं

मेटावर्स एक उभरती हुई अवधारणा हो सकती है, लेकिन वर्चुअल गेम जैसी दुनिया का खरबों डॉलर के खुदरा उद्योग पर क्या प्रभाव पड़ सकता है, यह हाल ही में मेटावर्स फैशन वीक (एमवीएफडब्ल्यू) के दौरान प्रदर्शित किया गया था। यह पूरी तरह से आभासी अनुभव 24-27 मार्च, 2022 तक एथेरियम ब्लॉकचेन पर एक विकेन्द्रीकृत आभासी सामाजिक मंच, डिसेंट्रालैंड में आयोजित किया गया था। ऑनलाइन कार्यक्रम में 70 से अधिक ब्रांड, कलाकार और डिजाइनर शामिल हुए, जिनमें टॉमी हिलफिगर, एस्टी लॉडर, फिलिप प्लिन, सेल्फ्रिज और डोल्से एंड गब्बाना जैसे बड़े नाम शामिल थे।

डिसेंट्रालैंड के मेटावर्स फैशन वीक के प्रमुख गिगी ग्राज़ियोसी कासिमिरो ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि एमवीएफडब्ल्यू एक विविध कार्यक्रम है जिसका लक्ष्य पारंपरिक ब्रांडों और नए रचनाकारों के साथ भौतिक और डिजिटल फैशन को जोड़ना है:

“एमवीएफडब्ल्यू महत्वपूर्ण है क्योंकि यह फैशन उद्योग में एक बड़े इंजन के कई हिस्सों को जोड़ता है। यह आयोजन ब्रांडों को अपने निर्माण और ग्राहकों के साथ संचार के लिए नई संभावनाएं तलाशने की अनुमति देता है। हम अनिवार्य रूप से डिसेंट्रलैंड में एक मजबूत फैशन समुदाय का निर्माण कर रहे हैं जो लोगों को भौतिक सीमाओं से परे कला को व्यक्त करने की अनुमति देता है।

भौतिक और डिजिटल को पाटना 

दरअसल, एमवीएफडब्ल्यू ने फैशन का भविष्य कैसा दिख सकता है, इसकी एक झलक प्रदान की ब्रांड और डिजाइनर पहनने योग्य अपूरणीय टोकन प्रदर्शित किए गए (एनएफटी) 3डी लिंग रहित अवतारों पर जो फंतासी जैसे कैटवॉक पर चलते हैं। हालांकि यह अवधारणा पूरी तरह से अवास्तविक लग सकती है - जो कि इरादा है - प्रसिद्ध फैशन डिजाइनरों ने उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए ब्रांडों के लिए सबसे रोमांचक और अवसरवादी तरीकों में से एक के रूप में एमवीएफडब्ल्यू की प्रशंसा की।

टॉमी हिलफिगर ग्लोबल के अध्यक्ष और मुख्य ब्रांड अधिकारी एवरी बेकर ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि टॉमी हिलफिगर ब्रांड नए रुझानों और प्रौद्योगिकियों के बारे में उत्सुक रहा है, खासकर वे जो लेबल को अद्वितीय तरीकों से उपभोक्ताओं से जुड़ने की अनुमति देते हैं:

“डिजिटल अनुभवों के लिए उपभोक्ताओं की भूख कभी इतनी मजबूत नहीं रही है और जैसे ही हम डिजिटल और भौतिक दुनिया को एकीकृत करते हैं, मेटावर्स रचनात्मकता, सहयोग, कहानी कहने और सामुदायिक निर्माण के लिए अनंत अवसर प्रदान करता है। चाहे वह एनएफटी हो, अवतार फैशन शो हो या कुछ और जिसे हमने अभी तक नहीं खोजा है, मैं यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि क्या आने वाला है।

इकोइंग बेकर, अमेरिकी फैशन डिजाइनर टॉमी हिलफिगर उल्लेख किया एमवीएफडब्ल्यू में हुई एक फायरसाइड चैट के दौरान मेटावर्स फैशन का भविष्य है। हिलफिगर बोसोन प्रोटोकॉल के सह-संस्थापक जस्टिन बैनन के साथ थे - एक वेब3 प्रोटोकॉल जो मेटावर्स में वाणिज्य के लिए एक निपटान परत का निर्माण करता है - और एमवीएफडब्ल्यू के अध्यक्ष कैथी हैकल। चर्चा की शुरुआत में हिलफिगर ने कहा:

"आगे जो होगा उसे अपनाना हमारे डीएनए का हिस्सा है, और मुझे सच में विश्वास है कि मेटावर्स अगला है और यह हमें दुनिया भर में प्रशंसकों का एक समुदाय बनाने के लिए अधिक रचनात्मकता, अधिक अनुभव और अधिक अवसर की ओर ले जाएगा।"

जर्मन फैशन डिजाइनर फिलिप प्लिन ने भी एमवीएफडब्ल्यू में भाग लिया, और डेसेन्ट्रालैंड मेटावर्स में 1.4 वर्ग फुट भूमि के नए अधिग्रहीत $176,528 मिलियन प्लिन प्लाजा में अपना नवीनतम डिजिटल-केवल एनएफटी संग्रह प्रदर्शित किया।

प्लीन ने कॉइन्टेग्राफ को बताया कि उन्होंने कुछ कारणों से एमवीएफडब्ल्यू का हिस्सा बनना चुना, जिनमें से एक यह कि उनका पहला कार्यक्रम था। मेजबानी डिसेंट्रलैंड में बहुत सफल रहा। “इस साल फरवरी में डिसेंट्रालैंड में हमारा पहला कार्यक्रम था, जिसमें मेटावर्स में हमारी आवाज़ का प्रतिनिधित्व करने वाला एक वास्तविक ह्यूमनॉइड रोबोट दिखाया गया था। हमने 3,000 से अधिक उपस्थित लोगों को आकर्षित किया और एनएफटी नीलामी घर पोर्शन द्वारा संचालित नीलामी के माध्यम से एक घंटे के भीतर 11 स्नीकर्स बेचे,'' उन्होंने कहा। प्लिन ने कहा कि उनके शुरुआती मेटावर्स इवेंट में उपस्थित लोगों का औसत समय 40 मिनट था, जो उपभोक्ताओं द्वारा आमतौर पर बिताए जाने वाले समय से कहीं अधिक है। बिताना वेबसाइटों को देख रहे हैं।

इस पर प्रकाश डालते हुए, बैनन ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि ब्रांड मेटावर्स में उपभोक्ताओं के साथ बेहतर तरीके से जुड़ सकते हैं क्योंकि आभासी वातावरण भौतिक और डिजिटल दुनिया के बीच की सीमाओं को धुंधला कर देता है। उन्होंने कहा, "हम जो देख रहे हैं वह यह है कि भौतिक और डिजिटल वस्तुएं "डिजीफिजिकल" बन रही हैं - डिजिटल भौतिक से बंधा हुआ है - या भौतिक वस्तुएं जिनमें एक अनुभव घटक भी है।" यह कैसे चलेगा, इसके संदर्भ में, बैनन ने विस्तार से बताया कि बोसॉन प्रोटोकॉल डिजिटल और भौतिक तत्वों को एनएफटी द्वारा प्रस्तुत करने में सक्षम बनाता है जिसे गेमिफाइड, व्यापार योग्य और प्रोग्राम करने योग्य बनाया जा सकता है, जिससे मेटावर्स वाणिज्य के लिए एक गेम जैसी दुनिया बन जाता है। "यह सब भौतिक और डिजिटल प्रयोगात्मक वाणिज्य में विलय हो रहा है," उन्होंने कहा।

इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, बैनन ने फायरसाइड चैट के दौरान कहा कि भविष्य में, फ्लैगशिप टॉमी हिलफिगर स्टोर में एक विंडो डिस्प्ले हो सकता है जिसमें एक डिजिटल जैकेट होगा जिसे स्टोर में नहीं खरीदा जा सकता है। इस आइटम को खरीदने के लिए, बैनन ने कहा कि उपभोक्ताओं को एक क्यूआर-कोड स्कैन करना होगा जो फिर उन्हें डेसेन्ट्रालैंड जैसे मेटावर्स वातावरण में ले जाएगा, जहां एनएफटी अर्जित करने के लिए एक गेम या खोज खेलनी होगी। यह एनएफटी संभावित रूप से तीन घटकों को अनलॉक करेगा: मेटावर्स में पहनने के लिए एक डिजिटल पहनने योग्य, एक रिडीम करने योग्य भौतिक एनएफटी जिसे किसी स्टोर या वेबसाइट या एक प्रयोगात्मक एनएफटी से दावा किया जा सकता है जो उपभोक्ताओं को टॉमी हिलफिगर फैशन शो या कार्यक्रम तक पहुंच प्रदान करेगा। भविष्य। बैनन ने समझाया, "खुदरा विक्रेताओं के लिए डिजिटल अनुभव को मेटावर्स और बोसोन प्रोटोकॉल सक्षम बनाता है।"

हालाँकि केवल कुछ ही प्रमुख ब्रांड रहे हैं भौतिक से डिजिटल डिज़ाइन में हाथ आजमाना, हिलफिगर ने फायरसाइड चैट के दौरान टिप्पणी की कि वह प्रतिस्पर्धा से एक कदम आगे रहना चाहता है। उसने कहा:

“मेटावर्स हमें उस खुदरा यात्रा को विकसित करने की अनुमति देता है जिस पर हम चल रहे हैं। हम हमेशा खुदरा बिक्री को रोमांचक बनाने के तरीकों की तलाश में रहते हैं क्योंकि हम जानते हैं कि जो हम पिछले वर्षों से करते आ रहे हैं, यानी सिर्फ भौतिक उत्पाद बेचना, वह करना उबाऊ हो सकता है। यदि हम मेटावर्स में रह रहे हैं, तो यह समुदाय को डिजिटल स्किन बनाने, खरीदने, बेचने, उनका व्यापार करने या गेम खेलने के लिए अवतार पर रखने और फिर पुरस्कार प्राप्त करने की अनुमति देता है। 

3डी अवतारों पर प्रदर्शित डिजिटल वियरेबल्स के अलावा, एमवीएफडब्ल्यू में खुदरा विक्रेताओं की पॉप-अप दुकानें थीं जो भौतिक वस्तुओं से जुड़ी एनएफटी एक्सेसरीज बेच रही थीं। उदाहरण के लिए, लक्ज़री संग्रहणीय सहायक उपकरण में वैश्विक अग्रणी, प्रिवी पोर्टर ने डिसेंट्रालैंड के थ्रीडियम प्लाजा में अपनी लक्जरी पुनर्विक्रय पॉप-अप दुकान खोली। चार दिवसीय कार्यक्रम के दौरान, प्रिवी पोर्टर ने $3 से अधिक मूल्य के चार 500,000डी एनएफटी हर्मेस बैग प्रदर्शित किए।

प्रिवी पोर्टर के सह-संस्थापक जेफरी बर्क ने कॉइन्टेग्राफ को बताया कि कंपनी ने पहले कभी ई-कॉमर्स में हाथ नहीं डाला है, यह देखते हुए कि प्रिवी पोर्टर ने अब तक राजस्व में $ 130 मिलियन से अधिक का राजस्व अर्जित किया है, जो काफी हद तक उसके इंस्टाग्राम अकाउंट से है। बर्क ने नोट किया कि मियामी के ब्रिकेल सिटी सेंटर में एक भौतिक प्रिवी पोर्टर भी स्थित है। बर्क के अनुसार, प्रिवी पोर्टर अन्य प्लेटफार्मों तक पहुंचने और विस्तार करने के लिए ई-कॉमर्स में शामिल होने की योजना बना रहा है, यही कारण है कि पुनर्विक्रेता ने एमवीएफडब्ल्यू के दौरान 3डी एनएफटी हर्मेस बिर्किन और केली हैंडबैग को प्रदर्शित किया। बर्क ने कहा, "हम आज बिर्किन बेचने वाले किसी भी अन्य व्यक्ति की तुलना में अधिक आकर्षक अनुभव प्रदान कर रहे हैं।"

बर्क ने विस्तार से बताया कि जो उपभोक्ता प्रिवी पोर्टर पॉप-अप पर जाते हैं, वे 3डी हैंडबैग पर क्लिक करके वस्तुओं के साथ बातचीत करने में सक्षम होते हैं। बोसोन प्रोटोकॉल की तकनीक तब चित्रों, विवरणों और आइटम के लिए विशिष्ट अन्य डेटा के साथ एक पॉप-अप इंटरफ़ेस बनाती है। यदि कोई उपभोक्ता एक बैग खरीदना चाहता है, तो उन्हें ब्लॉकचेन लेनदेन की पुष्टि करने के लिए कहा जाएगा, जिसके परिणामस्वरूप बोसोन प्रोटोकॉल के स्मार्ट अनुबंध भुगतान की देखरेख करेंगे और एनएफटी वाउचर जारी करेंगे, जो भौतिक भलाई के लिए भुनाया जा सकेगा। 

बर्क ने समझाया, "फिर खरीदार भौतिक वस्तु के लिए एनएफटी वाउचर को स्थानांतरित करने, व्यापार करने या भुनाने का निर्णय ले सकता है।" उन्होंने कहा कि यदि कोई ग्राहक वाउचर को भुनाने का फैसला करता है, तो प्रिवी पोर्टर आइटम वितरित करेगा और ग्राहक को प्रिवी "ए-एनएफटी" जारी करेगा, जो एक प्रमाणित अपूरणीय टोकन है जहां बिक्री की राशि हमेशा के लिए ब्लॉकचेन पर दर्ज की जाती है। हालांकि एमवीएफडब्ल्यू 27 मार्च को समाप्त हो गया, बर्क ने कहा कि प्रिवी पोर्टर पॉप-अप में इतना ट्रैफ़िक देखा गया कि कंपनी के 3डी टेक्नोलॉजी पार्टनर थ्रीडियम ने प्रिवी पोर्टर को अप्रैल 2022 के अंत तक डिसेंट्रालैंड में अपनी उपस्थिति बढ़ाने के लिए कहा।

प्रिवी पोर्टर के अलावा, निजी तौर पर आयोजित जौहरी और कलाई घड़ी के खुदरा विक्रेता जैकब एंड कंपनी ने अपने नए "एस्ट्रोनोमिया मेटावर्सो" संग्रह को प्रदर्शित करने के लिए यूएनएक्सडी लक्जरी जिले में एमवीएफडब्ल्यू में एक शोरूम की मेजबानी की। वोग अरेबिया के दुबई स्थित प्रकाशक और यूएनएक्सडी के संस्थापक और सीईओ शशि मेनन ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि वह इस संग्रह को एक उत्प्रेरक के रूप में देखते हैं कि भविष्य में लक्जरी फैशन सहायक उपकरण कैसे दिखेंगे। मेनन ने कहा, "जैकब एंड कंपनी घड़ियों और गहनों के लिए वैसा ही करेगी जैसा डोल्से एंड गब्बाना ने मेटावर्स में अपने डिजाइन प्रदर्शित करने वाला पहला लक्जरी लेबल बनकर किया था।"

एमवीएफडब्ल्यू खुदरा क्षेत्र के भविष्य की एक झलक देता है, लेकिन क्या यह आगे बढ़ेगा?

जबकि मेटावर्स ब्रांडों और डिजाइनरों को उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक बड़ा अवसर प्रदान करता है, कुछ लोग आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि क्या यह गेम जैसी अवधारणा मुख्यधारा, विशेष रूप से पुरानी पीढ़ियों के साथ प्रतिध्वनित होगी। उदाहरण के लिए, हिलफिगर ने अपने पैनल के दौरान उल्लेख किया कि मेटावर्स फैशन के भविष्य को खोल रहा है, विशेष रूप से क्योंकि हम जेनरेशन जेड द्वारा परिभाषित संस्कृति के भीतर रह रहे हैं। हिलफिगर ने टिप्पणी की, "हमें उनकी भाषा बोलनी होगी, और यही वह भाषा है जो वे बोलते हैं।" .

हालाँकि यह अवधारणा युवा व्यक्तियों के साथ प्रतिध्वनित हो सकती है, लेकिन मेटावर्स से जुड़े तकनीकी पहलू कुछ लोगों के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ उपयोगकर्ताओं ने एमवीएफडब्ल्यू के दौरान तकनीकी कठिनाइयों को व्यक्त किया, यह देखते हुए कि कंप्यूटर डिसेंट्रालैंड की आवश्यकताओं को पूरा नहीं कर सकते।

मेरे लैपटॉप के पंखे से ऐसा लग रहा था जैसे वह किसी अंतरराष्ट्रीय उड़ान पर उड़ान भरने वाला हो ✈️

- क्रिप्टोचिक (@CADcrypto) मार्च २०,२०२१

तकनीकी जटिलताओं के बारे में, कासिमिरो ने बताया कि डिसेंट्रालैंड को बोर्ड भर में यथासंभव सुचारू रूप से चलाने के लिए अनुकूलित किया गया है, लेकिन "पुराने सिस्टम, पुराने सॉफ़्टवेयर इत्यादि में कभी-कभी अप्रत्याशित समस्याएं देखी जा सकती हैं।" 

इसके अलावा, अधिक ब्रांडों के साथ मेटावर्स में मार्केटिंग बढ़ने पर डिसेंट्रालैंड में ग्राफिक्स में भी सुधार की आवश्यकता हो सकती है। पोर्शन के सीईओ जेसन रोसेनस्टीन - एथेरियम पर निर्मित एक एनएफटी मार्केटप्लेस - ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि कम रिज़ॉल्यूशन और बनावट के कारण डिसेंट्रालैंड में सीमाएं हैं। “हमें इसे ब्लॉकचेन पर रखना होगा, इसलिए यह सुपर-लो रिज़ॉल्यूशन है, जो ब्रांडों के लिए एक बड़ी बाधा है। लेकिन, यह आज प्रत्येक मेटावर्स पारिस्थितिकी तंत्र के लिए एक समस्या है, ”उन्होंने कहा।

चिंताओं को छोड़कर, एमवीएफडब्ल्यू ने कई लोगों को आश्वस्त किया है कि मेटावर्स में खुदरा क्षेत्र का भविष्य वास्तव में मौजूद है। बैनन के अनुसार, बोसॉन प्रोटोकॉल पहले से ही मेटावर्स रणनीति बनाने पर कई ब्रांडों के साथ काम कर रहा है:

“अगले 12-18 महीनों में, ब्रांड मेटावर्स में प्रयोग और पायलट प्रोजेक्ट करेंगे। कुछ विफल हो सकते हैं, लेकिन अगले दो वर्षों में ब्रांडों को पास नहीं मिलेगा। यदि आप किसी ब्रांड के मार्केटिंग या इनोवेशन डायरेक्टर हैं और आपके पास मेटावर्स रणनीति नहीं है, तो संभवतः आपके पास आगे बढ़ने के लिए नौकरी नहीं होगी।

हालांकि भविष्य की भविष्यवाणी करना मुश्किल है, लेकिन क्रिप्टो निवेश दिग्गज का उल्लेख करना उचित है ग्रेस्केल ने हाल ही में मेटावर्स को एक पाया ट्रिलियन-डॉलर राजस्व का अवसर विज्ञापन, सोशल कॉमर्स, डिजिटल इवेंट, हार्डवेयर और डेवलपर/निर्माता मुद्रीकरण में। इसके अलावा, जिन डिज़ाइनरों ने पहले ही मेटावर्स की खोज शुरू कर दी है, वे वर्तमान में दूसरों के लिए पारिस्थितिकी तंत्र को आकार दे रहे हैं। उदाहरण के लिए, हिलफिगर ने अपने पैनल के दौरान टिप्पणी की कि आगे बढ़ते हुए, यह हिलफिगर समुदाय और उपभोक्ताओं पर निर्भर करेगा कि वे कौन से उत्पाद खरीदना चाहते हैं:

“मुझे लगता है कि पांच साल के समय में, हम डिजिटल और वर्चुअल स्टोर देखने जा रहे हैं जो तेजी से बदल जाएंगे और वही नहीं रहेंगे। हम चिपचिपाहट पैदा करना चाहते हैं. हम चाहते हैं कि हमारा समुदाय टॉमी हिलफिगर के पास आए और अपनी जीवनशैली के हिस्से के रूप में वहां रहे, इसलिए वे हमें बताएंगे कि उन्हें क्या चाहिए और क्या चाहिए।"

प्लिन ने कहा कि उनके पास वर्तमान में दुनिया भर में 100 स्टोर हैं, लेकिन वह जल्द ही लंदन में एक पॉप-अप शॉप खोलेंगे जहां ग्राहक मेटावर्स में अवतारों के लिए पहनने योग्य वस्तुओं के रूप में चेक आउट करने पर एनएफटी भी खरीद सकेंगे। उन्होंने कहा, "यह एक अपसेल है जो हमारे ग्राहकों के लिए उपलब्ध होगा, जो मुख्यधारा में लाने में भी मदद करेगा।" बैनन ने कहा, "एक या दो साल में, ब्रांडों के लिए डिजिटल वियरेबल्स की पेशकश नहीं करना असामान्य होगा।"