वेब3 का उद्देश्य वास्तविक मूल्य से संचालित निर्माता-प्रशंसक अर्थव्यवस्थाओं को बढ़ावा देना है

लाखों सामग्री निर्माताओं और उनके प्रशंसकों के दिग्गजों द्वारा प्रेरित, Web2 पारिस्थितिकी तंत्र ने एक निर्माता-केंद्रित अर्थव्यवस्था की नींव रखी। जैसे-जैसे स्मार्टफोन की पहुंच बढ़ती जा रही है और दुनिया भर में अरबों उपयोगकर्ताओं के लिए इंटरनेट आसानी से उपलब्ध हो गया है, रचनाकारों के इस नवोदित पारिस्थितिकी तंत्र ने खुद को वेब2 के केंद्र में स्थापित कर लिया है।

हालाँकि, Web2, इसकी अत्यधिक केंद्रीकृत प्रकृति के कारण, एक निर्माता-केंद्रित पारिस्थितिकी तंत्र के अपने वादों को पूरी तरह से पूरा करने में सक्षम नहीं है। अभी तक, YouTube, Facebook, Twitter, TikTok जैसे प्रमुख Web2 प्लेटफ़ॉर्म और दर्जनों अधिक उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (UGC) और मुद्रीकरण के साधनों दोनों को प्रभावी ढंग से नियंत्रित करते हैं।

Web2 प्लेटफॉर्म वास्तव में रचनाकारों और प्रशंसकों की परवाह नहीं करते हैं

मुख्य रूप से Web2 मॉडल की कमियों के कारण, निर्माता अर्थव्यवस्था के आसपास केंद्रित प्रचार धीरे-धीरे Web2 स्पेक्ट्रम में मिट गया है। ऐतिहासिक रूप से, अधिकांश Web2 प्लेटफ़ॉर्म ने हमेशा के लिए निर्माता मुद्रीकरण की दिशा में अधिक "हैंड्स-ऑफ़" दृष्टिकोण का विकल्प चुना है। 

क्रिएटर्स हजारों घंटे खर्च करते हैं और ऐसी सामग्री बनाने के लिए असीमित प्रयास करते हैं जिसका उपयोग वे ऑडियंस बनाने के लिए करते हैं। दुर्भाग्य से, मौजूदा सामग्री-साझाकरण प्लेटफ़ॉर्म उन रचनाकारों के लिए बहुत कम या बिल्कुल भी सहायता प्रदान नहीं करते हैं जो अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करना चाहते हैं। कुछ परिदृश्य, जैसे कि YouTube का विज्ञापन राजस्व कार्यक्रम या टिकटॉक का बिलियन-डॉलर क्रिएटर फंड, अपवाद हैं, लेकिन वे भी कई चेतावनियों के साथ आते हैं।

इस बीच, इंस्टाग्राम, फेसबुक और ट्विटर जैसे मुख्यधारा के प्लेटफॉर्म ने हमेशा के लिए रचनाकारों और उनके दर्शकों के बीच या रचनाकारों और ब्रांडों के बीच लेनदेन को सुविधाजनक बनाने के अवसरों की अनदेखी की है। यहाँ समस्या यह है कि अधिकांश प्लेटफ़ॉर्म या तो सीधे प्रक्रिया में शामिल होना चाहते हैं, जिसका अर्थ है कि वे संपूर्ण मुद्रीकरण स्पेक्ट्रम को नियंत्रित करना चाहते हैं, या वे ऐसे मॉडल बनाना चाहते हैं जहाँ सामग्री निर्माता पूरी तरह से अपने Web2 द्वारपालों पर निर्भर हो जाते हैं।

अभी के लिए, सामग्री निर्माताओं के पास अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करने के लिए केवल कुछ ही विकल्प हैं। एक विकल्प ब्रांड सौदे और प्रायोजन करना है। एक अन्य संभावित विकल्प फंड जुटाने के लिए पैट्रियन जैसे तीसरे पक्ष के समाधान (बाहरी लिंक) को एम्बेड करना है। अधिकांश सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म तृतीय-पक्ष लिंक एम्बेड करने को प्रोत्साहित नहीं करते हैं और कभी-कभी ऐसे खातों को ब्लॉक भी कर देते हैं या उनकी सामग्री की पहुंच को प्रतिबंधित कर देते हैं।

यह अधिकांश सामग्री निर्माताओं को मंच की दया पर ही छोड़ देता है। उदाहरण के लिए, YouTube सामग्री निर्माता प्लेटफ़ॉर्म के विज्ञापन राजस्व मॉडल पर अत्यधिक निर्भर हो गए हैं। सभी काम और कड़े योग्यताओं को पूरा करने के बाद, निर्माताओं को विज्ञापन राजस्व का लगभग 45% ही प्राप्त होता है। जबकि यह आकर्षक लगता है, इसका अर्थ यह भी है कि YouTube अनिवार्य रूप से सामग्री को नियंत्रित करता है। यदि सामग्री मुट्ठी भर अधिकारियों द्वारा परिभाषित सामुदायिक मानकों को पूरा नहीं करती है, तो रचनाकारों का विमुद्रीकरण किया जा सकता है या उनके चैनल खो सकते हैं। 

और कंटेंट क्रिएटर्स और कंटेंट-शेयरिंग प्लेटफॉर्म के बीच इस रस्साकशी में, प्रशंसकों की आमतौर पर अनदेखी की जाती है। ये प्रशंसक जो अपने पसंदीदा रचनाकारों से सामग्री का उपभोग करते हुए प्लेटफार्मों पर अनगिनत घंटे बिताते हैं, बदले में कुछ भी नहीं प्राप्त करते हैं।

उपन्यास प्रोत्साहन मॉडल के साथ Web2 प्रतिमान को बदलना

यहीं पर Web3 पहल बचाव में आती है। ब्लॉकचैन, डिजिटल मुद्राओं और एनएफटी जैसी नई-युग की तकनीकों द्वारा संचालित, ये प्लेटफॉर्म सामग्री निर्माताओं और प्रशंसकों दोनों को अधिक शक्ति, नियंत्रण और स्वामित्व प्रदान करके धीरे-धीरे वेब2 दृष्टिकोण को बदल रहे हैं। इन पहलों का उद्देश्य केंद्रीकृत अधिकारियों और बिचौलियों को प्रक्रिया से हटाना है, जिससे रचनाकारों और उनके प्रशंसकों के लिए नए मुद्रीकरण मॉडल को अनलॉक किया जा सके।

उदाहरण के लिए, समुदाय-प्रथम दृष्टिकोण को लें स्नैपम्यूज. एक संपूर्ण वेब3 इकोसिस्टम के रूप में, Snapmuse कंटेंट क्रिएटर्स और प्रशंसकों को वास्तविक मूल्य द्वारा समर्थित समुदायों के निर्माण (और बढ़ावा) के लिए सशक्त बनाकर Web2 प्लेटफॉर्म की कमियों को दूर करता है।

मंच सामग्री निर्माताओं को उनकी सामग्री के एनएफटी का खनन करने और इन एनएफटी में अपने विज्ञापन राजस्व के एक हिस्से को एम्बेड करने की अनुमति देकर मुद्रीकरण के प्रति एक अलौकिक दृष्टिकोण अपनाता है। यह दृष्टिकोण सामग्री निर्माता और उनके प्रशंसकों दोनों के पक्ष में काम करता है। एक ओर, प्रशंसक अपने पसंदीदा कंटेंट क्रिएटर्स से एनएफटी खरीद सकते हैं, जो कंटेंट क्रिएटर्स को एक अतिरिक्त राजस्व स्ट्रीम अनलॉक करने की अनुमति देता है। इसका मतलब यह है कि क्रिएटर्स को अब एक एकल मुद्रीकरण स्रोत पर निर्भर नहीं रहना पड़ता है, बल्कि इसके बजाय सीधे एनएफटी बिक्री और द्वितीयक बाजारों में बाद की बिक्री दोनों से निष्क्रिय राजस्व धाराएं उत्पन्न कर सकते हैं।

इसके साथ ही, यह दृष्टिकोण प्रशंसकों के लिए संभावित राजस्व धाराओं को अनलॉक करता है। Web2 मॉडल में, सामग्री उपभोक्ताओं की काफी हद तक अनदेखी की जाती है। Snapmuse के Web3 मॉडल के माध्यम से, प्रशंसक अपनी पसंद के कंटेंट क्रिएटर्स का समर्थन करके निष्क्रिय आय का अपना उचित हिस्सा प्राप्त करते हैं। हर बार जब कोई प्रशंसक एनएफटी खरीदता है, तो वे निर्माता के विज्ञापन राजस्व के एक हिस्से को सीधे एनएफटी में एम्बेड कर देते हैं। इसका मतलब है कि प्रशंसकों को निर्माता के विज्ञापन राजस्व का हिस्सा भी मिलता है। 

Snapmuse का दृष्टिकोण वेब2 मानकों को फिर से परिभाषित करने की नींव रखता है, जिससे रचनाकारों और प्रशंसकों को एक साथ आने और समुदायों को संचालित करने की अनुमति मिलती है, जो लाखों रचनाकारों और प्रशंसकों के लिए सोशल मीडिया के अनुभव में क्रांति लाते हुए मूल्यवर्धित होते हैं।

अस्वीकरण: यह लेख केवल सूचना के उद्देश्यों के लिए प्रदान किया गया है। यह कानूनी, कर, निवेश, वित्तीय, या अन्य सलाह के रूप में इस्तेमाल करने की पेशकश या इरादा नहीं है