खेल प्रायोजन के लिए क्रिप्टो विंटर बुरी खबर लाता है

क्रिप्टो विंटर (ओं) में खुदरा विक्रेताओं और संस्थानों के लिए कई बाजार नतीजे हो सकते हैं। यह लेख इस बात पर केंद्रित है कि कैसे क्रिप्टो सर्दियों खेल प्रायोजन और विज्ञापन सौदों को प्रभावित कर रहा है। 

क्रिप्टो कंपनियों अपने ब्रांड और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए खेल प्रायोजन और विज्ञापन में तेजी से निवेश किया। क्रिप्टोक्यूरेंसी उद्योग की वृद्धि और डिजिटल संपत्ति की बढ़ती मुख्यधारा की स्वीकृति ने इस प्रवृत्ति को बढ़ावा दिया है।

क्रिप्टो कंपनियों ने फुटबॉल क्लब, बास्केटबॉल और कार रेसिंग सहित विभिन्न खेल आयोजनों और टीमों को प्रायोजित किया है। क्रिप्टो के लिए विज्ञापन लहरें बनाने वाली विभिन्न शैलियों में प्रायोजन के कुछ उदाहरण नीचे दिए गए हैं।

विगत वर्षों में बड़े क्रिप्टो सौदे 

क्रिप्टोक्यूरेंसी ब्रांड मदद की नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन (NBA) ने 1.64-2021 सीज़न के लिए वार्षिक प्रायोजन शुल्क में $2022 बिलियन का रेक किया। एक के अनुसार रिपोर्ट, इसने साल-दर-साल (YoY) 12.50% की वृद्धि का प्रतिनिधित्व किया।

पांच ब्रांड – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX और Socios – NBA में क्रिप्टोक्यूरेंसी क्षेत्र के 92% खर्च के लिए जिम्मेदार हैं। नामकरण और जर्सी पैच के रूप में लीग में कुछ सबसे हाई-प्रोफाइल इन्वेंट्री शामिल हैं प्रायोजन. 

Crypto.com ने एक सौदे में लॉस एंजिल्स लेकर्स होम एरिना के लिए नामकरण अधिकार जीता कथित तौर पर 700 वर्षों में $20 मिलियन की कीमत। इसके अतिरिक्त, क्रिप्टो ने नौ नए जर्सी पैच प्रायोजकों के रूप में एक भूमिका निभाई, जिसमें फिलाडेल्फिया 76ers का क्रिप्टो.

प्रसिद्ध टीमों ने भुगतान प्रणालियों में डिजिटल मुद्राओं को भी एकीकृत किया। 2021 में, एनबीए के डलास मावेरिक्स की घोषणा कि वे स्वीकार करेंगे Dogecoin टिकट और माल के भुगतान के रूप में। टीम के मालिक, मार्क क्यूबन, क्रिप्टोकरेंसी के मुखर समर्थक हैं। 

अन्य खेलों ने उसी बैंडवागन की सवारी की

2020 में, इंग्लिश प्रीमियर लीग फुटबॉल क्लब साउथेम्प्टन ने क्रिप्टोकरंसी बेटिंग प्लेटफॉर्म Sportsbet.io के साथ एक प्रायोजन समझौते पर हस्ताक्षर किए। 2019 में, फॉर्मूला 1 रेसिंग टीम रेड बुल रेसिंग ने क्रिप्टोक्यूरेंसी कंपनी FuturoCoin के साथ भागीदारी की। फेरारी और मर्सिडीज जैसे अन्य समूहों ने वेलस ब्लॉकचैन और एफटीएक्स के साथ सहयोग किया। 

स्पोर्ट्स स्पॉन्सरशिप के अलावा, क्रिप्टो कंपनियों ने स्पोर्ट्स मीडिया के माध्यम से विज्ञापन में निवेश किया है। उदाहरण के लिए, 2022 के सुपर बाउल के दौरान, क्रिप्टो एक्सचेंज प्लेटफॉर्म एफटीएक्स ने एनएफएल सितारों टॉम ब्रैडी और पैट्रिक महोम्स की विशेषता वाला एक विज्ञापन चलाया।

सुपर बाउल थे विज्ञापन, एक अखाड़ा, और सेलिब्रिटी विज्ञापन के. रात के समाचारों के दौरान टीवी विज्ञापन उतरे।

क्रिप्टो कंपनियां कहीं भी और हर जगह खर्च कर रही थीं। वास्तव में, अक्टूबर 2022 तक, क्रिप्टो-संबंधित ब्रांडों ने अमेरिका में विज्ञापनों पर $223 मिलियन खर्च किए, यह 150 के सभी के लिए $89 मिलियन से 2021% अधिक था, के अनुसार मीडियाराडार. 

क्रिप्टो कंपनियों के लिए खेल उद्योग एक आवश्यक लक्ष्य बन गया है क्योंकि वे नए दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं और अपने उत्पादों को बढ़ावा देना चाहते हैं। 

2022: एकाधिक पतन का वर्ष

क्रिप्टो डोमेन के भीतर कई पतन पहले ही कवर किए जा चुके हैं। नवीनतम था एफटीएक्स पतन, सबसे बड़े क्रिप्टो एक्सचेंजों में से एक। गंभीर संक्रामक प्रभाव को देखते हुए, उद्योग ने $1 ट्रिलियन के निशान से नीचे एक महत्वपूर्ण बाजार पूंजीकरण देखा। 

तथाकथित 'क्रिप्टो विंटर' एक व्यापक आर्थिक मंदी के साथ जुड़ा हुआ है, जो जीवन की लागत में वृद्धि को देख रहा है मुद्रास्फीति ऊंची उड़ान भरता है, इस क्षेत्र में बहुत डर पैदा कर देता है। क्रिप्टो संस्थान जैसे कॉइनबेस, क्रिप्टो डॉट कॉम और Binance भुगतना पड़ा। वरिष्ठ अधिकारियों ने उस सेटिंग में विज्ञापन खर्च की छानबीन की, जिससे मार्केटिंग डॉलर हासिल करना अधिक चुनौतीपूर्ण हो गया।

MediaRadar के अनुसार, पिछले साल की तीसरी तिमाही में, शीर्ष क्रिप्टो विज्ञापनदाताओं ने विज्ञापनों पर केवल $35 मिलियन खर्च किए। यह पहली तिमाही से 80% की गिरावट के लिए जिम्मेदार था, जिसे देश के सबसे बड़े खेल आयोजन - सुपर बाउल से भारी बढ़ावा मिला। 

परफॉर्मेंस मार्केटिंग फर्म हेडलाइट के सीईओ ग्रांट हार्बिन ने BeInCrypto से बात करते हुए कहा: 

"क्रिप्टो विंटर एक क्रिप्टो विज्ञापन विंटर है। अभी विज्ञापन बजट बढ़ाने पर शायद बहुत कम विचार किया जा रहा है।”

बाजार की प्रतिकूल परिस्थितियों में कई क्रिप्टो समूह अपने मार्केटिंग बजट को वापस खींच रहे हैं।

कोई क्रिप्टो नाम नहीं देखा गया 

2023 में सुपर बाउल शुरू करना, जिसे सुपर बाउल एलवीआईआई कहा जाता है, ने पूरी तरह से अलग परिदृश्य देखा। BeInCrypto के रूप में कवर, स्पोर्टिंग इवेंट के अधिकांश विज्ञापन अल्कोहल और खाद्य कंपनियों से आए थे। 

अन्य घटनाओं में भी वही दृश्य देखा गया जहां क्रिप्टो डोमेन में बड़े नाम गायब हो गए। उदाहरण के लिए, फॉर्मूला वन इवेंट। पिछले सप्ताह के अंत में इस सीज़न की पहली दौड़ में टीम ने अपनी 2023 कारों का खुलासा करते ही एक बहुत ही अलग तस्वीर सामने आई। जबकि सभी टीमों के पास पिछले वर्ष कम से कम एक क्रिप्टो प्रायोजक था, यह आंकड़ा अब 60% तक कम हो गया है - और इसमें और गिरावट आने की संभावना है।

सात बार के विश्व चैंपियन लुईस हैमिल्टन का प्रतिनिधित्व करने वाले मर्सिडीज जैसे बड़े नाम FTX के प्रायोजन को हटाने (ढहने) वाले पहले थे। FTX की दिवालियापन प्रक्रिया में मर्सिडीज का दावा हो सकता है, फाइलिंग दिखाते हैं, और 2023 में जाने के लिए, इसका कोई अन्य क्रिप्टो-देशी प्रायोजक नहीं है।

विशेष रूप से, फेरारी ने वेलस ब्लॉकचैन के साथ एक बहु-वर्षीय साझेदारी से भाग लिया। इसी तरह, रेड बुल रेसिंग टीम ने Tezos. 

2022 के प्रमुख दिवालियापन और दुर्घटनाओं ने हमारे उद्योग पर एक अशुभ छाया डाल दी है। आकार के आधार पर प्रायोजन व्यय एक टीम से दूसरी टीम में भिन्न होता है। एक शोधकर्ता के अनुसार, लागत होगी रेंज छोटी कंपनियों के लिए $500k से $750K तक अधिक विशाल निगमों के लिए लाखों तक। 

"टोकन की कीमतों में इतनी गिरावट के साथ, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कुछ क्रिप्टो कंपनियां पीछे हट रही हैं।"

सिंगापुर जैसे देशों के पास भी है प्रतिबंधित क्रिप्टो विज्ञापन पूरी तरह से।

विज्ञापन पर रोक लगाने से ब्रांड प्रभावित हो सकता है

चाहे क्रिप्टो डोमेन हो या पारंपरिक क्षेत्र, समूह तब हिट होते हैं जब वे पड़ाव उनके विज्ञापन की होड़। विज्ञापन बंद करने पर ब्रांड बिक्री की समस्याओं का सामना कर सकते हैं।

जागरूकता पैदा करने, ब्रांड की पहचान बनाने और किसी उत्पाद या सेवा के बारे में उपभोक्ता की धारणा को आकार देने में विज्ञापन महत्वपूर्ण है। जब कोई ब्रांड विज्ञापन देना बंद कर देता है, तो वह उपभोक्ताओं के बीच दृश्यता और दिमागी जागरूकता खोने का जोखिम उठाता है।

विज्ञापन के साथ, एक ब्रांड अपनी बाजार स्थिति को बनाए रख सकता है और विज्ञापन जारी रखने वाले अन्य ब्रांडों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर सकता है। समय के साथ, उपभोक्ता ब्रांड के बारे में भूल सकते हैं या उसके उत्पादों या सेवाओं में रुचि खो सकते हैं। इससे बिक्री और बाजार हिस्सेदारी में गिरावट आ सकती है। इसके अलावा, विज्ञापन बंद करना किसी ब्रांड की प्रतिष्ठा और छवि को भी प्रभावित कर सकता है। 

यदि किसी ब्रांड में अचानक विज्ञापन शामिल हो जाता है, तो इसे कम स्थिर, समृद्ध या अपने ग्राहकों के प्रति प्रतिबद्ध के रूप में देखा जा सकता है। यह एक नकारात्मक ब्रांड धारणा बना सकता है और उपभोक्ताओं के लिए इसकी अपील को कम कर सकता है। संक्षेप में, जबकि अन्य कारक एक ब्रांड की बिक्री को प्रभावित कर सकते हैं, विज्ञापन को रोकना निस्संदेह बिक्री की समस्याओं और अन्य नकारात्मक परिणामों को जन्म दे सकता है।