ऐप्पल (टिकर: एएपीएल) निश्चित रूप से हाल के महीनों में ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है, आईफोन के लिए नए नियम तैयार कर रहा है जिससे उपभोक्ता व्यवहार को ट्रैक करना मुश्किल हो जाता है। इस कदम ने कंपनियों के लिए समस्याएँ पैदा कर दी हैं- विशेष रूप से,
इस बीच, ऐप्पल ने चुपचाप एक छोटा लेकिन बढ़ता हुआ विज्ञापन व्यवसाय बनाया है। बर्नस्टीन के विश्लेषक टोनी सैकोनाघी का अनुमान है कि ऐप्पल का कैलेंडर 4 में लगभग 2021 बिलियन डॉलर का विज्ञापन राजस्व था, जो 300 में अनुमानित $ 2017 मिलियन था, लेकिन कंपनी के कुल राजस्व का 2% से कम था।
वह कहते हैं कि अधिकांश विज्ञापन राजस्व ऐप स्टोर में विज्ञापनों से आता है। Apple ने अपने Apple समाचार और स्टॉक ऐप्स में प्रदर्शन विज्ञापनों से भी मामूली राजस्व अर्जित किया।
Sacconaghi यह भी बताता है कि कंपनी अप्रत्यक्ष रूप से अपने सौदे से विज्ञापन राजस्व की एक बड़ी धारा उत्पन्न करती है जो Google को डिफ़ॉल्ट iOS खोज इंजन बनाती है। उनका अनुमान है कि इस साल उस रिश्ते से राजस्व 20 अरब डॉलर तक पहुंच सकता है। उनका कहना है कि एक संयुक्त आधार पर, Google सौदे और सीधे बेचे गए विज्ञापनों से राजस्व, Apple की सेवाओं के राजस्व का 30% और सेवा व्यवसाय से सकल लाभ का 40% से अधिक है।
लेकिन एक शोध नोट में, Sacconaghi का कहना है कि Apple के लिए अधिक आक्रामक दृष्टिकोण अपनाने की संभावना है। विशेष रूप से, उन्हें लगता है कि ऐप्पल एक "ऑडियंस नेटवर्क" व्यवसाय बना सकता है जो तीसरे पक्ष के ऐप्स के अंदर प्रदर्शन विज्ञापन रखेगा। वह बताते हैं कि Google के माता-पिता
वर्णमाला
(GOOGL) पहले से ही Android ऐप्स के लिए ऐसा करता है, जिससे प्रति वर्ष अनुमानित $14 बिलियन से $18 बिलियन का राजस्व प्राप्त होता है। Sacconaghi का सिद्धांत है कि Apple समय के साथ iOS ऐप पर विज्ञापन बेचकर 10 बिलियन डॉलर का वृद्धिशील राजस्व उत्पन्न कर सकता है।
Sacconaghi नोट के रूप में, Apple ने इससे पहले iAds नामक एक सेवा के साथ कोशिश की थी, जिसे 2010 में लॉन्च किया गया था। कंपनी ने अपने विज्ञापनों के लिए "कम भरण दर" के कारण 2016 में इसे बंद कर दिया।
विश्लेषक लिखते हैं, "आईएडी के साथ ऐप्पल की विफलता को कारकों के संगम के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, जिसमें ऐप्पल नेटवर्क, रचनात्मक प्रक्रिया और उपयोगकर्ता डेटा पर कड़ी पकड़ बनाए रखना चाहता है, जो हमें लगता है कि आगे बढ़ने की संभावना कम है।"
Sacconaghi का कहना है कि जैसे-जैसे Apple अपनी सेवाओं की पेशकश का विस्तार करता है, उसके पास उपयोगकर्ताओं के बारे में अधिक जानकारी होती है, जो इसे विज्ञापन को अधिक प्रभावी ढंग से लक्षित करने की अनुमति देता है। "Apple एक उपयोगकर्ता की उम्र, लिंग, सटीक उपकरण (आपके Apple ID खाते में पंजीकृत) जानता है," वे बताते हैं। "यह यह भी जानता है कि उपयोगकर्ता किस विषय में रुचि रखते हैं (Apple समाचार और स्टॉक के साथ बातचीत के आधार पर) उपयोगकर्ता कौन सा संगीत सुनते हैं, वे कौन सी किताबें पढ़ते हैं, वे क्या दिखाते हैं [और] फिल्में देखते हैं, और उपयोगकर्ता के पास क्या सदस्यता है। इसके अतिरिक्त, Apple के पास Apple के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा दिए गए विज्ञापनों के साथ उपयोगकर्ता के इंटरैक्शन का डेटा है।"
यदि ऐप्पल वास्तव में इस दृष्टिकोण को लेता है, तो सैकोनाघी नोट करता है, इसका अन्य विज्ञापन नेटवर्क के लिए स्पष्ट नकारात्मक प्रभाव होगा - विशेष रूप से मेटा (एफबी) और अल्फाबेट (GOOGL) दोनों से, लेकिन छोटे विज्ञापन नेटवर्क प्लेयर जैसे कि
एकता सॉफ्टवेयर
(यू) और आयरनसोर्स (आईएस) जो ऐप्स के अंदर विज्ञापन बेचते हैं।
सोमवार को एपल के शेयर 0.3% की गिरावट के साथ 163.43 डॉलर पर बंद हुए थे।
एरिक जे। सविट्ज़ पर लिखें [ईमेल संरक्षित]