गुरुवार शाम विश्लेषकों के साथ एक कॉल में डेकर्स ब्रांड्स के सीईओ डेव पॉवर्स ने कंपनी के होका ब्रांड की सफलता को दोगुना कर दिया।
कॉल के दौरान, सीईओ ने स्वीकार किया कि कंपनी होका के साथ "लंबा खेल" खेल रही है, जिसके बारे में उन्होंने कहा कि बिक्री लाभ के एक और तिमाही के बाद "इसके आगे बहुत रनवे है"।
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"कुछ मायनों में, हम जल्दी में नहीं हैं," पॉवर्स ने कहा। “हम मांग के आगे बाजार में बाढ़ नहीं लाना चाहते हैं। हम अपने उत्पाद अनुभवों को नियंत्रित करना चाहते हैं। हम उचित रूप से दरवाजे और उपभोक्ताओं के बीच खंड करना चाहते हैं, और इसलिए हम एक ही समय में असाधारण वृद्धि के साथ इसे सही तरीके से प्रबंधित कर रहे हैं।
यह तब आता है जब चल रहे ब्रांड ने हाल ही की चौथी तिमाही और पूरे वर्ष में डेकर्स में सबसे अधिक लाभ प्राप्त किया। वास्तव में, होका ने पिछले साल के 40.3 मिलियन डॉलर की तुलना में क्यू397.7 में 4 प्रतिशत की वृद्धि के साथ 283.5 मिलियन डॉलर की वृद्धि देखी। पूरे वर्ष के लिए, होका में शुद्ध बिक्री 58.5 प्रतिशत बढ़कर 1.41 बिलियन डॉलर हो गई, जबकि पिछले वर्ष यह 891.6 मिलियन डॉलर थी।
अब, कार्यकारी को विश्वास है कि होका 2 बिलियन डॉलर का ब्रांड "बहुत जल्द" होगा, क्योंकि कंपनी ने अगले कुछ वर्षों के लिए "गणित किया" है।
पॉवर्स ने कहा, "इस ब्रांड के बढ़ने के लिए बस एक जबरदस्त सफेद जगह है।" "जब हम देखते हैं कि कितने लोगों ने अभी भी होका के बारे में नहीं सुना है और हम उन लोगों के बारे में क्या जानते हैं जो ब्रांड के बारे में सुनते हैं और इसे आजमाते हैं, तो जीवन भर मूल्य परिप्रेक्ष्य से इसका क्या अर्थ है यह एक संख्या का खेल है।"
पॉवर्स ने यह भी नोट किया कि रोड रनिंग और ट्रेल रनिंग, हाइकिंग, आउटडोर, लाइफस्टाइल, बच्चों और परिधानों से परे ब्रांड की श्रेणी का विस्तार मल्टीबिलियन-डॉलर के अवसर की अनुमति देता है। “हमें उत्पाद टीमों और मार्केटिंग टीमों और वैश्विक नेतृत्व टीमों पर बहुत भरोसा है, जिन्हें हमने वर्षों से अपने ओमनीचैनल मार्केटप्लेस प्रबंधन और प्रमुख खातों के साथ अपनी साझेदारी के माध्यम से स्थापित किया है। हम यह करना जानते हैं। हम सिर्फ यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हम इसे सही तरीके से करें।"
विश्व स्तर पर देखते हुए, पॉवर्स ने स्वीकार किया कि होका में अंतर्राष्ट्रीय विकास भी "प्रारंभिक पारी" में है। कार्यकारी ने इटली में एक उदाहरण बताया, जहां कंपनी ब्रांड की प्रस्तुति और उसके दीर्घकालिक स्वास्थ्य को बेहतर बनाने के लिए रणनीतिक रूप से कुछ दरवाजे बंद कर रही है।
"वैश्विक स्तर पर, मुझे लगता है कि होका ब्रांड के लिए जागरूकता लगभग 24 प्रतिशत है, निश्चित रूप से ईएमईए और चीन में कम है, जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, और इसलिए हमें उस मांग को बनाने की जरूरत है," पॉवर्स ने कहा। "हमें उपभोक्ता और अनुभव के सामने ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने की जरूरत है। और हम वास्तव में उन अवसरों को लेकर उत्साहित हैं। हम एशिया प्रशांत क्षेत्र में कुछ वितरक बाजारों सहित इन सभी बाजारों को इस ब्रांड के विकास के असाधारण अवसरों के रूप में देखते हैं।”
होका के स्वामित्व वाले स्टोरों की ओर मुड़ते हुए, पॉवर्स ने कहा कि वे "प्रसन्न" हैं कि वे कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं। "हम होका रिटेल के शुरुआती दिनों में हैं, और हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हमें सही अनुभव मिले, कि हमारे ग्राहकों को प्रीमियम तरीके से सेवा दी जाए, और हमारे पास सही वर्गीकरण हो," उन्होंने विश्लेषकों से कहा।
आगे देखते हुए, पॉवर्स ने कहा कि होका अपने स्टोर डिजाइन को विकसित करेगा, साथ ही बाजारों और ब्रांड के लिए भूख का परीक्षण करने के लिए पूरे अमेरिका में अधिक पॉप-अप खोलेगा। पॉवर्स ने यह भी कहा कि यह "अगले कुछ हफ्तों में" न्यूयॉर्क शहर में अपना पहला स्थायी स्टोर खोलेगा।
"दीर्घावधि, हम डीटीसी और स्टोर देखते हैं, जाहिर है, हमारे मिश्रण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है," पॉवर्स ने कहा। “खुदरा स्टोर कंपनी के विकास के अनुरूप और समय के साथ होका के विस्तार के अनुरूप बढ़ते रहेंगे। लेकिन हम उत्तरी अमेरिका, यूरोप और विशेष रूप से चीन में होका के लिए खुदरा सोचते हैं - ब्रांड को सिर से पैर तक अनुभव करने और ब्रांड को बेहतर तरीके से जानने के स्थान के रूप में - प्रमुख बाजारों में महत्वपूर्ण है।
स्रोत: https://finance.yahoo.com/news/hoka-reach-2-billion-sales-165744241.html