NBCUniversal के One23 इंटरएक्टिव टीवी अंत में प्राइम टाइम के लिए तैयार देखता है

"जब एडिसन ने ध्वनि रिकॉर्ड की तो वे सभी हँसे" - जॉर्ज और इरा गेर्शविन

मेरा मानना ​​है कि थॉमस एडिसन ने ध्वनि रिकॉर्ड करने के ठीक बाद इंटरैक्टिव टीवी की अवधारणा का आविष्कार किया था। ठीक है, शायद नहीं, लेकिन मैं व्यक्तिगत अनुभव से जानता हूं कि "सामग्री और वाणिज्य" को सही मायने में मिलाने के लिए यह पवित्र कब्र कितने दशकों से है। NBCUniversal के तीसरे वार्षिक डेवलपर सम्मेलन, One23 में, कंपनी ने न केवल एक भविष्य बल्कि एक वर्तमान का भी वादा किया, जहां इसका मतलब अमेरिकी मीडिया विज्ञापन बाजार में बड़ा व्यवसाय हो सकता है।

NBCU का One23 एजेंडा इंटरएक्टिव टीवी की तुलना में कहीं अधिक व्यापक रूप से फैला हुआ है। वन23 से पहले मैंने एनबीसीयू ग्लोबल एडवरटाइजिंग एंड पार्टनरशिप्स की अध्यक्ष लिंडा याकारिनो से बात की थी; कृष्ण भाटिया, व्यापार के लिए अध्यक्ष और मुख्य व्यवसाय अधिकारी; और जोश फेल्डमैन, इसके सीएमओ, और उनसे सदियों पुराना सवाल पूछा: "क्या यह 'एक' घटना अन्य सभी 'एक' घटनाओं से अलग है?" और बातचीत में जो वापस आया वह 4 घंटे के एडटेकापालूजा में प्रदर्शित हुआ जो बाद में हुआ।

याकारिनो ने मंच पर कहा कि "आज हम यहां 'और' के लिए खड़े हैं।" वह विशेष रूप से मजबूर "या तो / या" विकल्पों को समाप्त करने के लिए संदर्भित कर रही थी, जिसने स्ट्रीमिंग या विज्ञापन, बड़े पैमाने पर या डिजिटल डेटा सटीक और गोपनीयता या अनुकूलित विज्ञापनों जैसे एकीकृत रैखिक और डिजिटल टीवी विज्ञापन प्लेटफॉर्म के विकास को प्रभावित किया है। हालांकि याकारिनो ने इन विशिष्टताओं का संदर्भ दिया, लेकिन उनका बयान समग्र रूप से वन23 के लिए एक रूपक था - पूरे प्रदर्शन में बहुत सारे "और" थे।

जैसा कि भाटिया ने मुझे बताया, वन 21 एक एकीकृत रैखिक और डिजिटल टीवी भविष्य की दृष्टि पेश करने के बारे में था। वन 22 ने विजन पर अमल करने के लिए आवश्यक ब्रांड और तकनीकी भागीदारों के साथ एनबीसीयू के शुरुआती कदमों पर ध्यान केंद्रित किया। और One23 डिलीवरी के वादे के बारे में था - यहाँ हम वास्तव में क्या कर रहे हैं, और इसका क्या अर्थ होगा। या, जैसा कि याकारिनो ने मुझे बताया, "बिग मीडिया और बिग टेक का वास्तविक विलय।" इस दिन के प्रतिनिधियों की एक सभा शामिल थी संयुक्त उद्योग समिति (JIC), जिसमें विज्ञापन एजेंसियां ​​और NBCU प्रतियोगियों पैरामाउंट के अधिकारी शामिल हैंके लिए
और टेलीविसा यूनीविज़न, एक नई सामान्य वीडियो विज्ञापन मुद्रा को आगे बढ़ाने के लिए। वन23 ने फेसबुक और गूगल की तरह एक डिजिटल सेल्फ-सर्विस प्लेटफॉर्म पीकॉक ऐड मैनेजर पेश कियाGOOG
, छोटे व्यवसायों द्वारा टीवी-आसन्न विज्ञापनों की आसान खरीद की अनुमति देने के लिए। और इसने अगली पीढ़ी के इलेक्ट्रॉनिक वाहनों के वादे पर हम सभी को शिक्षित करने वाले जीएम के डेबोरा वाहल को भी शामिल किया।

परिवर्तन के इस समुद्र में भी, एक वास्तविक इंटरएक्टिव टीवी व्यवसाय सबसे पवित्र हो सकता है - या कम से कम सबसे लंबा इशारा - सभी की कब्र। 1990 के दशक की शुरुआत में, मैंने केबल टीवी दर्शकों के लिए इंटरैक्टिव क्षमताओं को लाने के लिए - वास्तव में एनबीसी के लिए - लंबे समय से भूली हुई तकनीकी कंपनियों के साथ सौदों पर बातचीत की, जिनमें से कोई भी किसी के सुनहरे पैराशूट का कारण नहीं बना (हालांकि एक निष्पादन एक प्रमुख Google कैरियर पर चला गया) . इस क्षेत्र में फिट और शुरुआत तब से आम है।

जैसा कि फेल्डमैन ने मुझे और मंच पर समझाया, ऐसा नहीं था कि यह विचार अच्छा नहीं था - लोग लाइव सामग्री पसंद करते हैं, वे चीजें खरीदना पसंद करते हैं, और वे चाहते हैं कि यह जितना संभव हो उतना आसान हो। राहेल के स्वेटर को लाइव देखते हुए खरीदने के "लुभाने" के बारे में हर कोई जानता है दोस्तो, भले ही किसी ने वास्तव में ऐसा नहीं किया हो। फेल्डमैन और NBCU के लिए, यह दृष्टि नहीं थी जिसका कोई मतलब नहीं था - तकनीक कभी तैयार नहीं थी। लेकिन एनबीसीयू बैंकिंग है कि, कई फुटबॉल कोच के शब्दों में, "भविष्य अब है।"

यदि NBCU के पास इंटरएक्टिव टीवी पर नॉर्थस्टार और लाइव खरीदारी का अनुभव है, तो यह एशिया में इसके लिए शक्तिशाली ट्रैक रिकॉर्ड है। ईमार्केटर रिपोर्ट में कहा गया है कि लिवस्ट्रीम शॉपिंग मार्केट 300 में चीन में $2021 बिलियन के शीर्ष पर पहुंच गया, और इसके खत्म होने का अनुमान है 500 $ अरब इस वर्ष के अंत तक। कुल अमेरिकी टीवी विज्ञापन उद्योग का राजस्व $70 बिलियन (जहाँ यह कुछ समय से रुका हुआ है) के दायरे में है। एक व्यवसाय के लिए जो किसी भी परिदृश्य में बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा होगा - कोई बात नहीं बढ़ती - दर्शकों की रेटिंग और विज्ञापन डॉलर, इंटरएक्टिव और लाइवस्ट्रीमिंग कॉमर्स संभावित रूप से सोने का एक बड़ा बर्तन है जो तकनीकी इंद्रधनुष पर कहीं न कहीं वास्तविक अवसर प्रदान करता है।

व्यावहारिक स्तर पर, इंटरैक्टिव, लाइव स्ट्रीम किए गए वाणिज्य के लिए NBCU गेमप्लान की शुरुआत "मस्ट शॉप टीवी" (आह, गुरुवार की रात रेटिंग वर्चस्व की यादें) से होती है। पीकॉक उपयोगकर्ताओं के लिए लाइव खरीदारी को संभव बनाने के लिए NBCU KERV इंटरएक्टिव के साथ साझेदारी कर रहा है। जैसा कि KERV के मुख्य राजस्व अधिकारी जे वोल्फ ने बताया, NBCU KERV के साथ एक परीक्षण में केवल एक प्रकरण पर पहचाना गया असली गृहिणियां 17,000 से अधिक अलग-अलग आइटम जिन्हें बेचा जा सकता था। अगर यह काम करता है तो बहुत सारी चकाचौंध और शायद बहुत सारी बिक्री।

एनबीसीयू भी तेजी से बढ़ते खुदरा मीडिया नेटवर्क व्यवसाय पर गुल्लक की तलाश कर रहा है, जहां विज्ञापनदाता तेजी से नियंत्रित ऑनलाइन रियल एस्टेट का लाभ उठा रहे हैं। NBCU का "रिटेल मीडिया एक्सटेंशन नेटवर्क" छोटे व्यवसायों के लिए इस प्रकार के प्लेटफ़ॉर्म को सुविधाजनक बनाने और उन्हें NBCU की प्रोग्रामिंग क्षमताओं से जोड़ने का प्रयास करता है। NBCU ने पहले अपना खुद का NBC Checkout टेक प्लेटफॉर्म विकसित किया था, और NBCU के बाहर अपनी पहली लाइसेंसिंग डील की घोषणा की, जिसमें द डेली मेल ऑनसाइट ई-कॉमर्स के लिए इसका लाभ उठा रहा था।

क्या इंटरैक्टिव लाइव कॉमर्स पहल का पैकेज NBCU और उसके भागीदारों के लिए एक बड़ा व्यवसाय जोड़ देगा? यदि हां, तो कितनी जल्दी? और ऐसा होने के लिए अब क्या आवश्यक है? इन सब के लिए, मुझे डर है कि हमें One24 के लिए प्रतीक्षा करनी होगी।