अपने ब्रांड को TikTok पर बेहतर प्रदर्शन करने के लिए तीन इनसाइडर टिप्स

टिकटॉक ने पिछले कुछ वर्षों में सोशल मीडिया उद्योग में तूफान ला दिया है, वैश्विक स्तर पर 1 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया है, रचनाकारों/प्रभावकों के एक विशाल नए वर्ग का निर्माण किया है, संगीत की खोज के तरीके को बदल दिया है, और मेटा के इंस्टाग्राम और अल्फाबेट के यूट्यूब जैसे प्रतिस्पर्धियों को मजबूर किया है। अपने स्वयं के लघु-वीडियो प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च करें।

टिकटॉक इतना बड़ा हो गया है कि उसने यूट्यूब से भी आगे निकल लिया हैअनाहेम, कैलिफ़ोर्निया में इस सप्ताह के विडकॉन सम्मेलन के मुख्य प्रायोजक।2019 के बाद से सोशल मीडिया उद्योग के सबसे बड़े सम्मेलन की पहली व्यक्तिगत सभा। मुख्य प्रायोजक के रूप में, टिकटॉक शनिवार के साथ-साथ आज के उद्योग के मुख्य भाषण के माध्यम से एक दर्जन पैनल की मेजबानी कर रहा है।

ब्रांड तेजी से टिकटॉक और इसके लघु-वीडियो प्रतिस्पर्धियों इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स पर कदम रख रहे हैं। और ऐसा करने के कई अच्छे कारण हैं, आम तौर पर 1 मिनट से कम लंबाई वाले वीडियो बनाने में शामिल कम उत्पादन लागत से कहीं अधिक।

द्वारा संकलित बेंचमार्क के अनुसार, टिकटॉक वीडियो के लिए दर्शकों की सहभागिता दर अधिकांश प्रतिस्पर्धी सामाजिक-वीडियो प्लेटफार्मों की तुलना में कहीं अधिक है, चाहे लंबी हो या छोटी। CreatorIQ, जो डिज्नी, नेस्ले और यूनिलीवर जैसे वैश्विक उपभोक्ता ब्रांडों के लिए दर्जनों देशों में लाखों प्रभावशाली अभियानों को ट्रैक करता है और प्रबंधित करने में मदद करता है।

एक "मेगा" टिकटॉक प्रभावशाली व्यक्ति के लिए, जिसके 1 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं, "सगाई" की क्रिएटरआईक्यू बेंचमार्क दर 8.8% है। क्रिएटरआईक्यू लाइक, कमेंट और शेयर जोड़कर और उन्हें वीडियो के कुल व्यूज से विभाजित करके टिकटॉक एंगेजमेंट की गणना करता है। ब्रांडों के लिए, इसका मतलब है कि औसतन, वे 12 में से एक दर्शक से किसी बड़े प्रभावशाली व्यक्ति के दिए गए टिकटॉक वीडियो के साथ कुछ उल्लेखनीय तरीके से बातचीत करने की उम्मीद कर सकते हैं (कुछ दर्शक एक से अधिक तरीकों से बातचीत करेंगे)।

अन्य प्लेटफ़ॉर्म, जो प्रशंसकों के लिए वीडियो और रचनाकारों के साथ बातचीत करने के लिए अलग-अलग तरीकों का उपयोग करते हैं, उन्हें अपने क्रिएटरआईक्यू बेंचमार्क के लिए अलग-अलग गणनाओं की आवश्यकता होती है, इसलिए यह सेब से सेब की तुलना नहीं है।

लेकिन क्रिएटरआईक्यू के अनुसार, लगभग सभी अन्य प्लेटफ़ॉर्म "सगाई" के अपने संस्करण की बहुत कम दरें उत्पन्न करते हैं, जो सभी प्लेटफ़ॉर्म के दर्शकों के डेटा तक उनकी सीधी पहुंच के आधार पर आंकड़े उत्पन्न करता है। यूट्यूब पर केवल "नैनो" प्रभावित करने वाले (1,000 से 10,000 फॉलोअर्स के बीच) टिकटॉक के सबसे बड़े सितारों के लिए दर्शक जुड़ाव के 8.5% के स्तर के करीब आते हैं।

तुलना के लिए, YouTube मेगा प्रभावशाली लोगों के वीडियो औसतन केवल 2% सहभागिता दर को आकर्षित करेंगे। ध्यान देने योग्य बात: YouTube पर आश्चर्यजनक रूप से 29,000 रचनाकार हैं जिनमें से प्रत्येक के कम से कम 1 लाख ग्राहक हैं, ट्यूबिक्स के अनुसार.

लेकिन टिकटॉक में उतरने वाले ब्रांडों के लिए, सफल सामग्री और अभियान बनाने में वीडियो का छोटा संस्करण बनाने से कहीं अधिक शामिल है, जिसे वे यूट्यूब या फेसबुक पर पोस्ट कर सकते हैं।

मैंने क्रिएटरआईक्यू के मुख्य व्यवसाय विकास और भागीदारी अधिकारी टिम सोवे से ब्रांडों के लिए अपने टिकटॉक (या यूट्यूब शॉर्ट्स या इंस्टाग्राम रील्स) गेम को बेहतर बनाने के लिए तीन युक्तियों के बारे में विस्तार से बताने को कहा। यहाँ वह है जिसके साथ वह वापस आया:

1. क्रिएटर्स को भरपूर रचनात्मक आज़ादी देते हुए क्रिएटर पार्टनरशिप में शामिल हों - जबकि ब्रांड परंपरागत रूप से सामाजिक प्लेटफार्मों पर अपने स्वयं के समुदायों और सामग्री को विकसित करने के आदी हैं, निर्माता द्वारा विकसित सामग्री टिकटॉक पर पूर्णता दर को पांच गुना और रूपांतरण दर को दोगुना कर देती है। प्लेटफ़ॉर्म से अधिकतम लाभ प्राप्त करने के लिए ब्रांडों को निर्माता-प्रथम रणनीति पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

2. टिकटॉक पर लॉन्च करने से पहले किसी अभियान के आंतरिक व्यावसायिक परिणामों को ध्यान में रखें – ब्रांडों के लिए किसी दिए गए अभियान के व्यवसाय-परिणाम लक्ष्यों और प्लेटफ़ॉर्म की ताकत दोनों की पहचान करना महत्वपूर्ण है। टिकटॉक एक पूर्ण-फ़नल एट्रिब्यूशन इकोसिस्टम विकसित करने पर केंद्रित है, और इसने रचनाकारों और ब्रांडों के बीच अपनी वाणिज्य पेशकश में काफी प्रगति की है, जिसे 'टिकटॉक मेड मी बाय इट' जैसे रुझानों में देखा जा सकता है।

3. चुनौतियों और वायरल रुझानों की ओर झुकें - टिकटॉक के पास उत्पादों को रातों-रात वायरल सनसनी में बदलने का ट्रैक रिकॉर्ड है। इन रुझानों में अपने संदेश को व्यवस्थित रूप से सम्मिलित करने के लिए ब्रांडों को एक फुर्तीली टीम और मजबूत निर्माता संबंधों की आवश्यकता होती है। अमेरिकन ईगल, चिपोटल और कॉडली ऐसे ब्रांडों के कुछ उदाहरण हैं जिन्होंने वास्तव में प्लेटफ़ॉर्म पर वायरल रुझानों और चुनौतियों की शक्ति का दोहन किया है।