टोरंटो का नया एडिडास स्टोर कनाडा में प्रायोगिक खुदरा के लिए मंच तैयार कर रहा है

विशेष रूप से एथलेटिक ब्रांडों के लिए, संयुक्त राज्य भर में अनुभवात्मक खुदरा सर्वव्यापी होता जा रहा है। पिछले वर्ष में, चैंप्स स्पोर्ट्स, डिक्स स्पोर्टिंग गुड्स और विल्सन ने बनाया है अनुभवात्मक भंडार. लेकिन, कनाडा, एक बहुत छोटे बाजार के रूप में, जब नए और ट्रेंडिंग रिटेल की बात आती है तो वह पीछे छूट जाता है।

एडिडास का लक्ष्य टोरंटो ईटन सेंटर में अपने नए 13,000 वर्ग फुट के स्थान के साथ उस शून्य को भरना है। एडिडास जीवनशैली और खेल उत्पादों के विस्तृत चयन से परे, इसमें एक लाउंज, सामुदायिक सक्रियण स्थान, शहर से प्रेरित अद्वितीय उत्पादों के साथ टोरंटो की दुकान, और ग्राहकों के लिए ब्रांड और टोरंटो से इसके कनेक्शन के बारे में अधिक जानने के लिए कई डिजिटल टचपॉइंट हैं।

कनाडाई ब्रांड के साथ बातचीत करना और अनुभव करना चाहते हैं, न कि केवल उनके साथ लेन-देन करना चाहते हैं।

के अनुसार 2022 आयडेन रिटेल रिपोर्ट KPMG द्वारा, 67% कनाडाई भौतिक स्टोर में खरीदारी करना पसंद करते हैं, जबकि वैश्विक औसत 59% है। रिपोर्ट में यह भी रेखांकित किया गया है कि उन उपभोक्ताओं को लगता है कि वस्तुओं और सेवाओं की तुलना में दुकानों पर जाने और पेशकश करने के लिए रोमांचक होने की आवश्यकता है। एडिडास के नए स्टोर का लक्ष्य उस मांग को पूरा करना है। एडिडास कनाडा के अध्यक्ष अलीम धनजी ने कहा, "हमें उम्मीद है कि पूरे कनाडा में इस प्रकार के और अधिक स्टोर खुलने लगेंगे," एडिडास के लिए, एक अनुभवात्मक खुदरा मॉडल उपभोक्ताओं को हमारे उत्पादों की विस्तृत श्रृंखला का स्वतंत्र रूप से पता लगाने का अवसर प्रदान करता है। एक तरह से जो पूरी तरह से ऑनलाइन या इन-स्टोर की पेशकश नहीं की जाती है।"

अपनी इन-स्टोर सुविधाओं के अलावा, स्टोर संगीत प्रदर्शन और अतिथि उपस्थिति के साथ विभिन्न कार्यक्रमों की मेजबानी करेगा और पूरे वर्ष पॉप-अप कार्यक्रम आयोजित करेगा। "हमारे स्टोर के उद्घाटन के जश्न में, हम टोरंटो-प्रिय प्रशिक्षकों के नेतृत्व में इन-स्टोर कसरत कक्षाओं की एक श्रृंखला की मेजबानी करेंगे, एक जूता अनुकूलन पॉप-अप, और इस महीने आने वाले टूर्नामेंट से पहले विश्व कप सक्रियण," साझा किया। एडिडास कनाडा में रिटेल के वीपी लेस्ली हॉकिन्स। कंपनी आने वाले हफ्तों में इन घटनाओं के बारे में अधिक जानकारी देगी।

ऐसा प्रतीत होता है कि मांग कनाडा में अनुभवात्मक खुदरा के लिए आपूर्ति से अधिक है।

टोरंटो, विशेष रूप से, एक अनूठा बाजार है। हालांकि ग्रेटर टोरंटो क्षेत्र में करीब सात मिलियन लोग हैं, लेकिन कुछ ही महत्वपूर्ण खुदरा खरीदारी क्षेत्र हैं, जिनमें से अधिकांश घरों में पारंपरिक खुदरा स्टोर का अनुभव है। और जो भी अनुभवात्मक अवधारणाएं मौजूद हैं, वे मुख्य रूप से कनाडाई ब्रांडों द्वारा निर्मित हैं। उदाहरण के लिए, 2019 में, कनाडा हंस शेरवे गार्डन में एक नो-इन्वेंट्री अनुभव लॉन्च किया जिसमें लागू जलवायु में उत्पाद का परीक्षण करने के लिए नकली बर्फ के साथ विभिन्न ठंडे कमरे शामिल थे। लुलुलेमोन का क्वीन स्ट्रीट वेस्ट पर एक इंटरेक्टिव स्टोर भी है जिसमें एक कॉफी शॉप, एक सह-कार्यस्थल और विभिन्न फिटनेस कक्षाएं शामिल हैं।

इसके अलावा, वहाँ है स्टैक्ट मार्केट, जो लंदन के बॉक्सपार्क की तरह, 120 शिपिंग कंटेनरों से 100,000 वर्ग फुट भूमि पर बनाया गया है और यह दुकानों, भोजन और सामुदायिक कार्यक्रमों का मिश्रण है। यह एक नया सप्ताहांत हैंगआउट या शॉपिंग उद्यम चाहने वाले टोरोंटोनियनों के लिए जल्दी से एक गर्म स्थान बन गया। स्टैक्ट की सफलता और कुछ ब्रांडेड अनुभवात्मक अवधारणाओं से संकेत मिलता है कि एडिडास स्टोर बाजार में अच्छा प्रदर्शन करेगा।

उस ने कहा, अन्य अनुभवात्मक अवधारणाओं के विपरीत, एडिडास ने स्टोर को शहर के लक्षणों के लिए डिजाइन और प्रोग्रामिंग पर ध्यान केंद्रित किया है। "टोरंटो एक बहुसांस्कृतिक केंद्र है जो कला, खेल, फैशन, डिजाइन जैसे कई क्षेत्रों में जीवंतता से भरा है। एडिडास कई वर्षों से गर्व से शहर का हिस्सा रहा है, अपने समुदायों के भीतर संबंध बना रहा है और परियोजनाओं पर सहयोग करने के लिए स्थानीय डिजाइनरों, कलाकारों और एथलीटों के साथ काम कर रहा है। हम चाहते थे कि नया स्थान शहर के लिए और भी अधिक व्यक्तिगत महसूस करे और यहां हमारा गौरव हो, ”हॉकिन्स ने साझा किया।

हालांकि ब्रांड ने यह नहीं बताया है कि वह अगले स्टोर कहां खोलेगा, लेकिन उसकी योजना अगले चार वर्षों में अपने भौतिक पदचिह्न का विस्तार करने की है। महामारी के बाद से कनाडा कई ब्रांडों के लिए एक लक्षित बाजार बन गया है सुधार, Allbirds, तथा एलो योग पिछले वर्ष के दौरान टोरंटो क्षेत्र में सभी उद्घाटन स्थान। लेकिन अनुभवात्मक खुदरा के लिए अवसर बहुत बड़ा है। तो, शायद एडिडास का नया स्टोर कनाडा के बाजार में रोमांचक और आकर्षक खुदरा अवधारणाओं की लहर को जन्म देगा।